當然，7-11連鎖便利店安裝這個數字電視網絡是希望在市場中爭得先機。據了解，美國Denny’s、必勝客和沃爾瑪等零售商經常在店內進行促銷活動。7-11作為第一連鎖便利店也一樣不能遠離促銷這條商路。“我們的這個數字電視網絡不僅僅提供有趣的電視內容，還會提供一些介紹產品和品牌的短片，傳播一些促銷信息，這對于吸引消費者來說是很重要的。”

　　7-11便利店主管銷售和物流的副總裁凱文·埃利奧特說：“我們同樣希望能夠為我們的供應商增加一些銷售機會。其實很多消費者在最后決定是否購買的時候都會受到電視的影響，那么我們7-11電視就會在適當的時間播出一些有關產品和促銷的短片來促進產品的銷售，可以說這個數字電視網絡為促銷信息的傳播提供了一個很好的平臺。”

　　據了解，為了實現產品和促銷活動的宣傳，而又不讓消費者產生對廣告的逆反心理，7-11電視在節目內容上也花了不少腦筋。比如，7-11連鎖便利店特別邀請調查專家做了一個研究。研究結果顯示消費者在7-11便利連鎖店中停留的平均時間為4分鐘。所以如果將節目的時間長短設定在4分鐘左右，廣告時間的長短設定在7—15秒鐘左右的時候，最有利于吸引、創造和挽留消費者。
　　（環球時報）