前日晚，家住皇冠東和的李大媽看到一群工人將一幅大型廣告罩上了黃泥塝原百安居店的外墻，廣告上是人人樂超市簽約入駐該地的消息。看到廣告，李大媽樂呵呵地告訴同行的老伴：“又有超市要開業了，以后買菜會更便宜。”以現在的人人樂為中心，步行10分鐘內，共有8家超市，重百、新世紀、永輝等大鱷悉數包括，方圓三公里半徑內，還將新添沃爾瑪。在黃泥塝社區，超市密集度和價格戰的慘烈度，已堪稱全市之最，并非大鱷的人人樂進入，算是虎口奪食，能成功嗎？

　　開店動態

　　人人樂挺進黃泥塝 一半收銀員“空降”

　　昨日，記者從人人樂得到證實，他們幾天前剛剛簽約，的確將在黃泥塝原百安居地塊開大賣場，面積在1.3萬平方米左右，預計10月份開業。據記者了解，人人樂2004年9月進入重慶，在渝州路布下第一店后，又開了兩家，但從2005年開始，在渝擴張陷入停滯，至今三年半的時間里沒有再開一家新店。這次不但要開新店，而且還是在超市密集度最高的黃泥塝社區，其舉動讓人詫異。

　　人人樂相關負責人昨日在接受記者采訪時稱：“我們并非盲目而來。”據透露，在談判該口岸到正式簽約的一個月時間里，人人樂把黃泥塝社區各家超市的“家底”挨個調查了一遍。其中包括每家超市每天的客流量、客單價、暢銷商品、特色等等。“據我們統計，黃泥塝社區1.5公里范圍內，常住人口約5.5萬人，人均年收入2.2萬元，高于其它社區，市場完全能負擔得起一家新的大型超市。”面對記者黃泥塝超市是否飽和的提問，人人樂用一串數據進行了回答。

　　當然，光有市場前景還不行，據該人士透露，黃泥塝店僅裝修費就要投入1000多萬。這似乎是專門針對和其一街之隔的永輝超市，因為永輝社區店的購物環境一直是其軟肋。另外，該店進貨將進入人人樂的全國聯采系統，就是和全國其它門店資源共享，保證貨品的豐富性和價格的低廉。甚至黃泥塝店的收銀員，有一半都是從其它店調來的經驗豐富的“空降兵”，這在我市新開超市中實屬罕見。“我們就是想讓顧客最大限度地感受到便捷服務。”這招似乎又在針對在其斜對面的新世紀，因為新世紀的服務有口皆碑。

　　對手反應

　　對策 周邊超市圖謀提檔升級

　　人人樂要入駐黃泥塝的消息在黃泥塝超市圈早已傳開。昨日，記者致電永輝、新世紀、重百、中百和易初蓮花，各家均表示有所耳聞。但各家超市暗中的動作遠遠不止“有所耳聞”這么輕描淡寫。據悉，永輝正打算對黃泥塝店的環境進行整改；新世紀黃泥塝店在對手入駐前，已對賣場內的蔬菜、豬肉、干副和凍貨實行了全面自采，其成本降低了5％~10％，為降價提供了更多空間；重百的促銷未歇氣，期望借此留住更多的顧客。

　　評價 人人樂對形勢估計不足

　　“我們歡迎更多的競爭對手來。”談及對人人樂入駐社區的看法，昨日幾乎每家超市的開場白都如此“寬容”，但緊接著卻話鋒一轉，幾乎都使用了“但是”。一家外來超市認為，人人樂5.5萬人口的數據來源不準確，該社區實則只有4萬多人，“重慶爬坡上坎，賣場輻射力遠不及平原城市，更何況還是開1.3萬方的大賣場，我認為他們對實際情況估計不足，過于樂觀了！”本土一家超市更加直接：“盤子只有這么大，再來新的殺價更慘烈，到頭來誰都不要想做好！”

　　背景新聞
　　超市密集度創全市之最

　　其他超市的反應和舉動并非小題大做，熟悉該社區的人都清楚，這里超市的密集度是全市之最。人人樂、永輝和新世紀三家超市在黃泥塝社區入口構成三角形，每家相距百米左右，步行十分鐘內能夠到達的超市還包括兩家重百、另外一家新世紀、中百、易初蓮花、愛家新大新。不久，沃爾瑪也將在此處三公里范圍內再開一店，據悉，永輝也正在洽談另外一個打車不用跳字的位置……早在兩年前，記者就做過統計，黃泥塝社區人口是解放碑的1/6，但超市面積卻是解放碑的三四倍，如今更甚。

　　激戰曾讓農貿市場敗退

　　因黃泥塝超市之間打價格戰“打”出來的新聞讓許多市民至今記憶猶新。首先，因激戰敗退下來的超市已有三家，包括諾瑪特、新一佳、客樂得。難怪連新世紀也感嘆：“我們在這里固守了五年，已看慣了對手走馬燈似地換！”其次，因超市之間打價格戰，把菜價拉得比農貿市場還低，今年年初時直接導致了黃泥塝社區多家農貿市場歇業。

　　促銷頻率是其它社區兩倍

　　遠在五里店社區居住的黃大媽很長一段時間來都不辭辛勞，每天前往黃泥塝社區超市買菜，黃大媽稱：“這里的蔬菜價格平均比我們家附近低一兩成。”超市稱，因競爭對手太多，價格戰基本沒歇氣，促銷頻率比其它店高兩倍，因為拼的都是分分錢，所以毛利比其它店低。

　　商家呼吁
　　應有限入政策避免惡性競爭

　　昨日，該地區不止一家超市呼吁：“如此高密度的布局和如此激烈的價格戰，會搞亂市場、導致無序殺價，政府應出臺限入政策，比如規定一個大賣場附近多少距離內不準再開同類型的大賣場。”昨日，記者就此采訪了渝北區商委主任戴華平。戴稱，確實已收到了超市的一些反映，但因為國家和重慶都沒有關于零售企業開店距離的限制，如果企業要求入駐，他們也無法阻攔。但戴表示，應考慮著手對此類情況進行調研。之前，位于沙坪壩商圈的家樂福和北京華聯超市因為貼身肉搏鬧得沸沸揚揚，甚至還直接促使江北區出臺政策，規定凡入駐觀音橋商圈的商家，經營面積超過5000平方米，就要聽證。據了解，廣州、成都等地針對零售企業開店距離有地方規定，而在美國、法國等國家也有這樣的規定，但也有人認為，這種規定違反了市場競爭規律，容易滋生腐敗、形成壟斷。
　　（重慶商報 記者羅恒 實習生吳京俁）