隨著全球奢侈品消費的逐年提高，奢侈品的概念也在轉變，它不再是高高在上的老頑固，設計師們正將它演繹的更具人性化。消費者除了仰慕這些大牌的LOGO外, 更著重于品質、創新和個性定制，奢侈品追隨者尋覓的是與眾不同和令人驚奇的體驗。

　　美國波士頓咨詢公司的研究人員在《奢華，正在流行》一書中指出：奢侈的生活方式能夠幫助人們消除生活的緊張壓力，是人們成功時的獎勵品或失意時的慰藉；在商業社會，奢華品牌能夠幫助人們建立、維系、加強他們與朋友、工作伙伴甚至家人之間的關系；而具備探索追求特性的奢華品品牌提供的產品和服務，則讓人們能夠嘗試新的體驗，學習更多的文化和思想，擴大他們的視野；全方位的奢華主義也能夠幫助人們表達個人生活風格，表明他們的個人興趣，并引發他人的崇拜和羨慕。

　　來自BRANDZ的2007年百強品牌排行榜中，依照品牌價值（品牌反應在經濟上的價值，被界定為一個品牌將生成的所有受綜合）評出了國際奢侈品品牌前十強。
 
　　“BRANDZ 年度百強排行關鍵點見解”的報告中指出，“東方”消費者市場正在趕超歐美，06、07年幾個知名品牌的奢侈品在亞洲、太平洋地區的銷售正以空前的兩位數增長，尤其在被稱之為BRIC的國家（Brazil巴西, Russia俄羅斯, India印度, China中國），消費者擁有遠遠超過以往的可支配資金，他們從滿足基本需求轉向精神消費層次。
 
　　● 奢侈品的品牌發展勢頭強勁，在十強排行中盡占據了1/2。

　　● 奢侈品品牌包攬了Top 10最高品牌貢獻獎項，其品牌貢獻不容小覷！

　　08年1月初，世界奢侈品協會表示，2007年中國人的奢侈品（首飾、服裝、皮具、香水，不包括私人飛機和游艇）消費已經達到80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。中國人在2007年的奢侈品消費占全球市場份額的18%，消費人群已經達到總人口的13%。預計到2015年，中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%，超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。

　　中國消費者對奢侈品的購買意愿與購買力，已成為免稅店銷售增長的重要力量。據世界著名免稅企業DFS的香港店統計，2006年內地游客的花費占全店總收入的46%，2007年則將超過60%。

　　《時代》雜志在07年9月發表了一份全球奢侈品調查，其中就中國、印度、俄羅斯的奢侈品消費現狀進行了報道．

● China 中國

　　中國雅皮士的需求正在推動奢侈品的發展，他們購買昂貴的手表、進口轎車，象征著奢華的品牌——阿瑪尼對雅皮士們做出了回應：在2008年，阿瑪尼將在中國開設24家商店。

　　中國最常提及的奢侈品品牌：
　　

　　報告很不客氣的進行了以下描述：在這個經濟爆炸的時代中，新富人期待有配得上他們社會地位的品牌，他們所要求的奢侈品必須具備“傳統的法國標簽，或者是絕對昂貴的手表”，這就能解釋為何香奈兒，鱷魚和迪奧位居最被認可的奢侈品品牌前五位。
　　　　
　　★ 中國的富人中有22%擁有勞力士
　　★ 66%的男性富人在過去的6個月中至少買了一塊（或一塊以上）均價為2253美元的手表。

　　TOP 5 手表品牌：
　　1. Rolex 勞力士
　　2. Omega 歐米茄
　　3. Cartier 卡地亞
　　4. Vacheron Constantin 江詩丹頓
　　5. Breitling 百年靈

　　調查中描述，中國的消費者購買奢侈品的主要目的即是炫耀和顯示自己的身份。亞洲人注重面子、榮耀與尊嚴，于是他們投資昂貴的品牌，在這個經濟快速增長的時代，它是最簡單地位、財富和權力的象征。

　　擁有最普遍的奢侈品品牌：
　　1. Lacoste 鱷魚
　　2. Valentino 華倫天奴
　　3. Chanel / Bally 香奈兒/百麗

　　最受歡迎的美容品牌
　　在中國最受歡迎的三個國外美容產品品牌分別是：Estée Lauder 雅詩蘭黛、lancome 蘭蔻和Guerlain 嬌蘭。中國比較富裕的消費者中有超過50%的都擁有蘭蔻或者雅詩蘭黛產品。
就中國富裕的消費者而言，他們購買一個護膚單品的平均花費為280美元。

中國年輕富裕人群奢侈品消費十年內將達264億美元

　　萬事達卡在香港發布最新奢侈品市場報告時指出，年長富裕群體的消費額將達180億美元。亞太區域對奢侈品及服務需求的年增長幅度為平均12%，而年長市場的需求將呈現三位數增長。

　　該項報告顯示，中國將持續帶動奢侈商品及服務的需求，而且年輕富裕人群對奢侈品需求的增幅比年長富裕人群高。以金額計算，中國年長富裕人群的奢侈品消費額，將由2006年的86億美元升至2016年的180億美元；而年輕富裕人群的奢侈品消費額，將從2006年104億美元增至2016年的264億美元。

　　亞太區年長市場對于奢侈商品及服務的需求將非常龐大。除中國及印度外，亞太區其他市場的年長富裕人群對奢侈品需求的增幅比年輕富裕人群的高。預計到2016年，亞太年長富裕人群的需求增幅將達三位數。其中以馬來西亞的增幅最高，其次是印尼及韓國。在2016或以前，亞太奢侈品消費將達2587億美元。

　　年輕富裕人群：35歲以下單身或已婚但沒有子女，其收入為首三分之一最高的消費者。
　　年長富裕人群：六十歲以上凈資產總值為首三分之一最高的消費者

● India　印度　　　　

　　曾今：由于印度的高額進口稅（手表的進口稅高達50%）和不佳的零售業環境（那里沒有高檔購物街，只有很少的商場），外國品牌在印度的發展一直被拖延。
　　今天：也許是為了滿足急劇增加的新富消費者（許多新富的年齡低于25歲），印度正經歷著一場購物中心建設熱潮。來自于Bain & Co.的分析師預測，在未來的1—3年內印度的奢侈品市場將增長25%

　　印度最常提及的奢侈品品牌：

　　印度最常被提及的6個奢侈品品牌中有3個是當地品牌，而且主要是迎合男性顧客的品牌。在調查中，受訪者被問及最熟悉的品牌名稱時，他們所列出的幾乎都是男裝品牌——這也許可以解釋為，在印度大多數的女性都穿著傳統的莎麗服。國外品牌進入印度市場后，瑞士手表制造商大舉進攻當地市場。

　　Park Avenue 是什么？
　　有眾多印度消費者仍然選擇傳統的莎麗服，所以男裝作為其時尚奢侈品領軍項目就不足為奇了。此外，還有其他因素，氣候也能影響男裝品牌受歡迎程度，如Louis Philippe 和 Crocodile。在印度，襯衫被認為是外套，這兩個品牌都是以制作襯衣聞名。其他享譽全國的當地品牌，諸如Park Avenue，Allen Solly 和 Reid & Taylor全都以男性的商務、正式禮服為主（盡管他們也制作傳統的印度女性服裝）——“特殊場合”比如婚禮服裝。在印度，婚禮是最重要的社交活動。Wills Lifestyle位列排名的最后一名，它是印度時裝周的贊助商之一。

　　消費者想要的是：
　　高品質：58%
　　良好的聲譽：55%
　　最時尚：50%

　　★ 聽說過Marc Jacobs品牌的印度富人：8%
　　★ 聽說過Yves Saint Laurent (YSL)品牌的印度富人：7%

　　最普遍擁有的品牌：
　　1. Park Avenue
　　2. Allen Solly
　　3. Reid & Taylor

　　★ 最有興趣擁有的美國品牌：Calvin Klein

　　美容消費習慣：
　　在印度最受歡迎的美容產品是香水，從國際品牌到當地品牌。大多數消費者是依照香水品牌的聲譽或看廣告做選擇。34%的受訪者表示他們購買了很特別的香水，是出于這些香水昂貴的價格。

● Russia　俄羅斯

　　別理會什么低調的奢華，俄羅斯的奢侈品消費者要的就是夸耀自己的經濟實力和地位——無論是通過購買時尚品還是昂貴的首飾。
　　其中一個跡象：新百萬富翁集會，在那里，廠商炫耀著自己的寶貝，比如直升機，外殼鑲滿珠寶的鉛筆，純金的奶瓶等等。分析家預測在未來的五年內，該市場至少能增長15%。

　　國產品牌發展：
　　在整體品牌認識上，俄羅斯的消費者較忠實于兩個當地品牌：Vyacheslav Zaitsev 和 Valentin Yudashkin.，盡管他們都出售成衣和頂級設計師的收藏品，但Yudashkin已在巴黎舉辦了時尚show，它將俄羅斯推向了國際時尚舞臺。它的專賣店開設在莫斯科最有名的街道邊。

　　★ 俄羅斯人熟知的品牌：Versace、Dior
　　★ 他們最感興趣擁有的美國品牌：Tiffany

　　消費者想要的是：
　　高品質： 53％
　　良好的聲譽： 53％
　　最時尚： 44％

　　★ 俄羅斯消費者認為：Dior, Dolce & Gabbana and Giorgio Armani 是最時尚的品牌。

　　俄羅斯最常提及的奢侈品品牌：
　　
　　一般來說，俄羅斯的富裕人群消費者與中國和印度的相比更具國際奢侈品品牌意識。因為俄羅斯的奢侈品市場很發達，本質上更歐化。

　　閃耀：
　　俄羅斯女人喜歡購買首飾，尤其是戒指和項鏈，在過去的6個月內平均每人購買1.3次，品牌聲譽和工藝是他們選擇的關鍵依據。俄羅斯富裕人群購買一只戒指平均花費1084美元。

　　最普遍擁有的珠寶品牌：
　　1. Bulgari
　　2. Cartier
　　3. Tiffany
　　4. De Beers
　　5. Chopard

　　在與其他奢侈品商品相比，俄羅斯的男人更多的選擇購買鞋子，購買單雙鞋子平均花費556美元。

　　美容:
　　在俄羅斯最流行的美容產品消費：女士香水和男士哥龍香水。大多數消費者把品牌知名度、產品質量和價格作為選購香水的依據，只有3%的富人受訪者表示他們會因名人代言其品牌而購買該香水。

聯商網/海外視窗頻道策劃（Toya）
轉載請注明出處