國(guó)芳百盛能讓銀川人省下多少錢(qián)？
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聯(lián)商網(wǎng)
2008-01-09 15:46
“瘋狂”過(guò)后，一種聲音甚囂塵上：“全是國(guó)芳百盛鬧的。”
會(huì)打扮的銀川人很“挑剔”
銀川有著“小上海”的雅號(hào)。言下之意是，銀川人愛(ài)打扮、會(huì)打扮。
張妮是位“休閑族”，懂牌子，也舍得花錢(qián)。三年前，準(zhǔn)備去大連度假的她，在銀川某品牌專賣(mài)店買(mǎi)了件T恤，八五折，100多元。“價(jià)廉物美”讓她很滿意。但大連之行讓她的好心情逛沒(méi)了———她穿的那件T恤，在大連打三折，只需40元！心里別扭的張妮忍不住問(wèn)身邊好友：“為什么在銀川就沒(méi)有這么大的折扣？”
賈女士是一位銀川白領(lǐng)。說(shuō)到銀川的服裝，她總是抱怨不斷，“同樣的品牌服裝比北京、上海等地貴，而且，很多高端品牌銀川根本沒(méi)有。”于是，每逢換季，她總是要出去一趟，回來(lái)后，同事便發(fā)現(xiàn)，她的身上又多了一件“寶姿”。
對(duì)于銀川服裝抱怨最多的人，當(dāng)數(shù)經(jīng)常出差的人。因?yàn)橛辛吮容^，他們發(fā)現(xiàn)，銀川的服裝價(jià)格要比外地貴許多，這主要緣于折扣少。于是，他們中的一些人養(yǎng)成了一種習(xí)慣，每逢出差，總是要在北京、上海、廣州等大城市的大賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)幾件衣服。
沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)自然“折扣”少而低
目前，銀川上規(guī)模、上檔次的百貨商場(chǎng)僅有五家，其中新華百貨占據(jù)四席，另外一家便是華聯(lián)商廈，但從整體狀況來(lái)看，華聯(lián)根本不足以對(duì)新百構(gòu)成任何挑戰(zhàn)，新華百貨被多數(shù)市民認(rèn)為是占據(jù)著絕對(duì)壟斷地位，成為銀川人的“時(shí)尚櫥窗”。
獨(dú)一無(wú)二的壟斷能力，意味著它極強(qiáng)的市場(chǎng)定價(jià)能力和控制能力。于是乎，與北京、上海等大城市百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、打折促銷(xiāo)不斷的情況不同，除了一些特定節(jié)日，銀川打折活動(dòng)少有、打折幅度不大也就成為必然。這種必然不能一味地責(zé)怪新百集團(tuán)，因?yàn)樯碳易非蟮氖抢麧?rùn)最大化，在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的前提下，市場(chǎng)便是賣(mài)方的市場(chǎng)，按照游戲規(guī)則，他們只有一種選擇：在不違背相關(guān)法律、法規(guī)的前提下，盡可能地壓低成本、提高利潤(rùn)，這種游戲換作誰(shuí)也會(huì)這樣進(jìn)行的。
競(jìng)爭(zhēng)必將給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠
去年11月中旬，媒體爆出一則新聞《國(guó)芳百盛進(jìn)軍銀川新華商圈》。
國(guó)芳百盛，甘肅民營(yíng)集團(tuán)公司，以大型連鎖零售業(yè)為龍頭，在當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)、房地產(chǎn)、酒店及寫(xiě)字樓3個(gè)產(chǎn)業(yè)界擁有第一的品牌。
隨后，銀川各商廈優(yōu)惠酬賓的廣告不斷，新百更是推出了四店聯(lián)動(dòng)、通宵營(yíng)業(yè)、全場(chǎng)參與、大部分貨品4折起售的大型促銷(xiāo)。對(duì)此，新華百貨副總經(jīng)理周玲接受采訪時(shí)稱，“促銷(xiāo)措施的背后不乏國(guó)芳百盛的因素，但最根本的原因在于新百不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的內(nèi)在需求。”
其實(shí)，早在4年前銀川市民已經(jīng)感受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的實(shí)惠。國(guó)美、大中兩家知名家電連鎖企業(yè)進(jìn)駐，引發(fā)價(jià)格地震，刺激出銀川市民超強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，半年時(shí)間，帶動(dòng)整個(gè)銀川市場(chǎng)家電銷(xiāo)量直線上升，而整體利潤(rùn)則下降了大約20%%。在那場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者成了當(dāng)時(shí)最大的贏家。
那么此番來(lái)銀的國(guó)芳百盛是否會(huì)引發(fā)價(jià)格地震呢？
“有40%是寧夏市場(chǎng)上沒(méi)有的新品牌，30%的品牌與現(xiàn)有產(chǎn)品雷同，還有30%屬于高端品牌，”國(guó)芳百盛寧夏負(fù)責(zé)人惠淳稱，“對(duì)于那些新品牌，我們有令人‘心跳’的特色促銷(xiāo)；已有的產(chǎn)品，價(jià)格一定比現(xiàn)在更實(shí)惠；至于高端品牌產(chǎn)品，考慮到地區(qū)差異，我們也將采取措施讓人們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)嘗試。”
從中不難讀出，國(guó)芳百盛入銀，必先用價(jià)格打動(dòng)消費(fèi)者。與此同時(shí)，因?yàn)樾缕放频倪M(jìn)入，銀川消費(fèi)者的選擇空間更大，白領(lǐng)階層異地購(gòu)物現(xiàn)象會(huì)進(jìn)一步有所改觀，自然也就省下了一筆不少的交通費(fèi)、住宿費(fèi)等。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)。從整體而言，競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)必然會(huì)使社會(huì)各方受益。那么國(guó)芳百盛的進(jìn)入，在今天物價(jià)一片“漲”聲之中，究竟會(huì)讓銀川市的日用消費(fèi)品價(jià)格下降多少，或許會(huì)在1月26日它的開(kāi)門(mén)日見(jiàn)個(gè)分曉，也可能時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。
（銀川晚報(bào) 記者 劉薇）
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