策劃緣起

　　國(guó)際金融危機(jī)蔓延，我們的腰包明顯癟下去了。小房換大房的計(jì)劃可能暫時(shí)擱淺了，高檔餐館去得少了，名牌服飾買得少了，汽車升級(jí)也得等一等……這一切都實(shí)實(shí)在在擺在我們面前，讓我們的消費(fèi)計(jì)劃充滿變數(shù)。

　　不過，沒有關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有周期性。現(xiàn)在，降利率、減稅收、保增長(zhǎng)的政策正在有序推出。我們有信心期待經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)快速增長(zhǎng)，有底氣保持不低的消費(fèi)水平。
 
　　本報(bào)今日“聚焦金融海嘯沖擊波”報(bào)道市民消費(fèi)生活的變化，也提醒大家：讓我們的消費(fèi)計(jì)劃和行為應(yīng)該更加科學(xué)，更加穩(wěn)健，更符合環(huán)保、理性的時(shí)代要求。

　　美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融海嘯愈演愈烈，市民開始捂緊錢包準(zhǔn)備“過冬”。零售行業(yè)作為市場(chǎng)‘晴雨表’，也感受到了陣陣涼意。

　　1　奢侈品銷售遇冷

　　在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好時(shí)，人們首先會(huì)削減非生活必需品的開銷，奢侈品首當(dāng)其沖成了被削減的對(duì)象。昨天，記者到深圳幾大奢侈品聚集地，現(xiàn)場(chǎng)感受到了這股寒流。

　　昨日下午，記者來到眾多世界頂尖名牌聚集的西武百貨，商場(chǎng)里用門庭冷清形容恰如其分。在某世界著名服裝品牌店，整整半個(gè)小時(shí)，沒有一位顧客光顧。記者和店員攀談起來，店員抱怨道，今年6月以來，該品牌店銷售額一直在下滑，較去年同期跌了近兩成。她說。“其他店也和我們差不多，大家都說今年生意不好做。”另一名牌聚集地金光華，一品牌店長(zhǎng)告訴記者，“現(xiàn)在來光顧的多是以前的一些老主顧，但他們也是看的多買的少了。”

　　金光華廣場(chǎng)市場(chǎng)企劃部總監(jiān)奚克棟分析，經(jīng)濟(jì)的不景氣、物價(jià)的高漲這兩個(gè)因素使得奢侈品消費(fèi)的兩類主要人群消費(fèi)欲望低落，進(jìn)而導(dǎo)致了奢侈品銷售額下滑。

　　2　秋裝上市便打折

　　10月，在深圳正是秋裝剛剛上市的季節(jié)，每年秋裝上市，價(jià)格都較“堅(jiān)挺”，不到11月不會(huì)放下高傲的身價(jià)。但今年，秋裝早早舉起降價(jià)大旗，力求以平價(jià)銷售加快資金回籠。

　　“買200送200”、“買500送300”，上周末，深圳各商場(chǎng)活動(dòng)讓人眼花繚亂。昨天雖不是周末，但記者在兩家大型商場(chǎng)看到，大部分秋裝銷售柜上也多了一塊“打折牌”。“新裝上市7折”“8折”，還有些品牌新品甚至打到了“6折”。

　　一商家負(fù)責(zé)表示，每年10月份，剛上市的秋裝一般會(huì)保持20天左右的正價(jià)銷售，這也是服裝商賺錢的好時(shí)機(jī)。但今年從10月份中旬起，服裝商就沉不住氣，開始紛紛打折銷售。除了品牌主動(dòng)打折降價(jià)外，今年各商家秋冬季的促銷活動(dòng)也明顯提前，并且力度非常大。

　　3　零售業(yè)增幅放緩

　　記者采訪時(shí)了解到，從今年5、6月開始，尤其是進(jìn)入9月以來，各大商家都不同程度地感受到了消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)“冷”。從消費(fèi)品類別看，高端消費(fèi)品，尤其奢侈品受的沖擊最大，而人們生活的必需品消費(fèi)受沖擊最小。

　　“人們的消費(fèi)信心受到影響，不敢像以前那樣瀟灑地消費(fèi)了。”太陽百貨總經(jīng)理劉太俊告訴記者。他解釋，由于受到股市、房市持續(xù)低迷的影響，美國(guó)始發(fā)的金融海嘯已經(jīng)波及到國(guó)內(nèi)，尤其是珠三角地區(qū)以外向型經(jīng)濟(jì)為主，未來估計(jì)經(jīng)濟(jì)受影響較大。在種種不利因素下，人們的消費(fèi)信心受到影響。劉太俊坦言，“我們商場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)由前期的30％下降至20％”。另一大型商家負(fù)責(zé)人也表示，今年“十一”黃金周銷售沒有達(dá)到預(yù)期，雖然有增長(zhǎng)，但增幅明顯放緩。“這是歷年來‘十一’黃金周第一次銷售增幅放緩”。

　　采訪中，商家普遍認(rèn)為，總體而言此次全球金融海嘯對(duì)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的影響剛剛開始顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)明年影響程度會(huì)更大。

　　業(yè)界聲音

　　深圳綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心主任劉魯魚：
　　購(gòu)物中心建設(shè)要適度

　　我認(rèn)為金融海嘯對(duì)消費(fèi)的影響，主要集中在非生活必需品，尤其是奢侈品、高端餐飲等領(lǐng)域。這是因?yàn)楣墒小鞘型顿Y者，多是有閑錢的人，股市縮水，樓市低迷對(duì)這部分人的影響最大。

　　如果經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，商家還應(yīng)謹(jǐn)慎思考積極應(yīng)對(duì)，如積極促銷，讓利消費(fèi)者，與消費(fèi)者共渡難關(guān)等。有一個(gè)值得重視的問題，就是SHOPPINGMAIL的建設(shè)要適度。因?yàn)镾HOPPINGMAIL是“選擇性”非常強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)所，而非生活必需品的消費(fèi)場(chǎng)所。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，人們可能不選擇到這些場(chǎng)所休閑購(gòu)物。

　　另外，此次金融海嘯也帶給我們一些思考，那就是人們應(yīng)選擇什么樣的生活方式，消費(fèi)方式是否具有合理、科學(xué)、可持續(xù)性，這也是商家和消費(fèi)者都應(yīng)思考的問題。

　　深圳零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)花濤：
　　商家擴(kuò)張計(jì)劃應(yīng)更謹(jǐn)慎

　　近期和商家負(fù)責(zé)人溝通情況，商家普遍表示，銷售增幅放緩，尤其是第三季度開始，銷售有所下降。這主要是宏觀經(jīng)濟(jì)整體趨緊形勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)未來的預(yù)期信心不足。

　　雖然目前深圳零售業(yè)依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但由于零售行業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)具有滯后性，這場(chǎng)風(fēng)暴對(duì)零售業(yè)的影響到底有多大，目前形勢(shì)還不明朗。所以建議，商家謹(jǐn)慎投資，大舉開店的擴(kuò)張計(jì)劃還需重新審視。

　　茂業(yè)國(guó)際總經(jīng)理鄒明貴：
　　現(xiàn)在正是并購(gòu)好時(shí)機(jī)

　　在目前融資成本低的市場(chǎng)環(huán)境下，茂業(yè)國(guó)際將適當(dāng)借用財(cái)務(wù)杠桿，在適合時(shí)機(jī)收購(gòu)合適的項(xiàng)目，以實(shí)施公司的戰(zhàn)略布局。前不久，茂業(yè)剛剛宣布以7．8億元成功競(jìng)拍到位于山西省太原市一地塊，并在二級(jí)市場(chǎng)抄底二家商業(yè)企業(yè)。如果有好的項(xiàng)目，茂業(yè)還會(huì)出手。

　　華潤(rùn)萬家負(fù)責(zé)人：
　　危機(jī)考驗(yàn)現(xiàn)金流經(jīng)營(yíng)能力

　　這場(chǎng)危機(jī)是對(duì)零售企業(yè)現(xiàn)金流和經(jīng)營(yíng)能力的考驗(yàn)，實(shí)力小的零售商可能被淘汰出局，這是一次行業(yè)整合的契機(jī)。目前華潤(rùn)萬家會(huì)關(guān)注一些好的店鋪資源，一旦有機(jī)會(huì)，將會(huì)把其收入囊中。 　　
　　（深圳特區(qū)報(bào) 王敏）