2006年，在山西省國民經濟較快增長的推動下，在城鄉居民收入持續增加的支撐下，在一系列擴大消費政策的刺激下，我省消費品市場保持了穩定較快增長的良好發展態勢。2006年全省社會消費品零售總額實現1613.4億元，比上年增長15.2%，實現了“十一五”時期的開門紅。

　　消費品市場呈現四大特點

　　一、消費品市場整體平穩較快發展

　　2006年實現社會消費品零售總額1614.3億元，同比增長15.2%。呈現平穩較快發展態勢。平穩發展的特征有二：一是2006年居民消費價格指數只呈小幅波動，全年控制在2%以內；二是全年各月社會消費品零售額的增幅波動較小，最高月份和最低月份相差不足3個百分點。較快發展具體表現在四個方面：一是2006年社會消費品零售總額增速高出上年0.3個百分點；二是增速高出全國水平1.6個百分點左右；三是增速高出GDP增速3.7個百分點；四是高出“十一五”規劃社會消費品零售額年均增速2.2個百分點。

　　二、限額以上貿易企業帶動發展

　　2006年山西省限額以上貿易業發展迅速，對整個消費品市場起到了極強的帶動作用。全年實現零售額430.8億元，比上年同期增長17.2%，比全省社會消費品零售額的增速高出2個百分點，比限額以下貿易業增速高出3.5個百分點，比上年增速高出1個百分點。實現零售規模占全部貿易業的36.3%，比上年高出了5.3個百分點；占全省社會消費品零售額的比重為26.7%，比上年高出0.5個百分點。                　　

　　三、住宿餐飲業突出發展

　　隨著居民收入的增加和消費觀念的轉變，我省住宿餐飲業市場突出發展，明顯快于其他行業。2006年全省住宿餐飲業實現零售額196.3億元，同比增長20.2%。，全省社會消費品零售額的增速高出5個百分點，比批發零售貿易業的增速高出5.4個百分點，比其他行業的增速高出13.4個百分點。

　　四、消費升級加快發展

　　一是汽車繼續成為推動市場消費的龍頭商品。全省限額以上貿易企業的有關資料顯示，2006年汽車類實現零售額97.7億元，比上年增長23.4%；因汽車類增長而帶動的石油及制品類，其實現零售額139.4億元，比上年增長29.4%。汽車、石油及制品類零售額占限額以上貿易企業零售額的比重從2005年的51%上升到2006年的55%，提高了4個百分點，成為拉動山西消費市場增長的一個重要生力軍。                        

　　二是與居民住房相關的消費品保持較快增長。2006年以來，與居民住房相關的建筑裝修、裝飾、裝潢材料等配套商品熱銷，家具類、建筑裝潢材料類、家用電器類零售額分別增長較快。據統計，2006年全省限額以上貿易業建筑及裝潢材料類商品零售額實現2.8億元，同比增長18.5%；家具類商品實現零售額1.5億元，同比增長20.0%；家用電器和音像器材類商品實現零售額32.3億元，同比增長25.4%。                        

　　三是文化消費成為消費市場的新亮點。人民生活的提高，不僅體現在衣、食、住、行方面，更多地體現在精神文化領域消費層次的提高方面。文化消費不但成為消費時尚，而且成為拉動消費需求增長的一個熱點領域，發展型、享受型消費表現突出。據統計，2006年限額以上貿易業體育娛樂用品類實現零售額1.1億元，同比增長7.9%；書報雜志類實現零售額9.1億元，同比增長15.1%；通訊器材類商品實現零售額3.6億元，同比增長14.2 %。

　　四是珠寶服飾類商品零售增長較快。隨著居民的消費質量不斷提高，滿足享受和精神需求的商品銷售加快，消費熱點逐步向中高檔商品轉移。據統計，2006年全省限額以上貿易業的服裝紡織品類實現零售額35.1億元，同比增長14.3%；金銀珠寶類實現零售額6.4億元，同比增長25.0%；化妝品類實現零售額3.4億元，同比增長14.8%。

　　消費品市場競爭呈現三大熱點

　　一、規模化經營主導市場

　　隨著消費品市場競爭的日趨激烈，規模化、多元化和集團化越來越成為主導市場發展的力量，合并重組、擴張規模成為市場競爭的主旋律。2006年歲末，本土企業美特好連鎖超市有限公司“以小吃大”，與來自天津的家世界正式簽約，一次性收購了家世界原有的10家門店，其中太原店有兩家（五一店和漪汾店）；以“小小便利店”起家的金虎集團也在近日正式收購山西美特好旗下的32家早早便利店；北京華聯也于不久前兼并了天客隆超市。超市之間的兼并是市場經濟中的一個大趨勢，也是超市提升市場份額的一個手段。美特好兼并天津家世界將進一步擴大美特好在太原的影響力，而作為一家本土企業，由于加大了競爭砝碼，美特好也將和設在省城的國際零售大鍔—沃爾瑪超市形成新的競爭態勢。

　　二、業態競爭日趨激烈

　　城鄉居民消費水平的提高和消費結構的升級，大量存在的、以滿足初級交易為主的百貨商店、個體商店以及集貿市場等傳統經營方式與業態形式，已越來越難以適應城鄉居民日益增長的多層次、多樣化的消費需求。為了更好的適應市場需要，一是在城市大型購物廣場、超市、連鎖店等新興業態不斷涌現。二是在農村以小城鎮為依托加快農村消費品市場建設，進一步拉動農村購買力，小超市、便利店等新的業態進軍農村市場。消費品市場的競爭將越來越激烈，這也成為促進消費市場品質提高的一大動因。

　　三、品牌競爭更加突出

　　現代經濟是品牌經濟，品牌是市場經濟的經濟通行證。在市場競爭激烈，居民消費意識加強的同時，購買品牌、名牌產品已成為居民消費的向導，而且到好的品牌企業購買商品也是大勢所趨。比如雙合成、六味齋它不僅僅意味一個好的品牌企業，同時消費者對企業文化本身也是一種認同，一種信任。只要消費者認同，在市場的競爭中肯定會立于不敗。換句話說，只有根據市場定品牌才能讓品牌的壽命更加長久。

　　消費品市場運行呈現三大突出問題

　　一、各市消費品市場規模和增長差距較大

　　一是規模差距較大。太原市是山西經濟最發達的城市，其規模也最大，遠遠超過其他市。2006年實現社會消費品零售額436.5億元，占全省社會消費品零售額的27.4%；而陽泉市、忻州市、朔州市規模較小，分別實現零售額81.1億元、73.8億元和62.9億元，所占比重分別為5%、4.6%和3.9%。二是增速差距較大。呂梁市增長最快為20.7%，增長較緩的是運城市和太原市，分別為13.9%和13.7%。

　　二、城鄉發展差距較大

　　2006年全省城市消費品零售額1048.6億元，比上年增長16.2%，占全省消費品零售總額的比重為65%，仍然是消費品市場的主力軍。農村市場與城市相比發展還是比較滯后，2006年農村消費品零售額實現564.8億元，增長13.3%，比城市消費品零售額增速低2.9個百分點。

　　三、市場運行還不夠規范

　　近年來，隨著國家對市場監管和整治力度的加大，商品市場秩序有所改善，但在部分地區特別是農村市場，參雜使假花樣翻新，假冒偽劣仍很嚴重，采用虛假廣告、虛價打折、返券促銷等誤導消費者和不正當競爭現象不斷出現，嚴重損害了人民群眾的利益；特別是食品市場質量安全問題依然突出，并且開始向一些知名品牌和著名企業延伸，肯德基、亨氏等品牌紛紛在“蘇丹紅”事件中失信消費者，雀巢奶粉碘超標、光明牛奶“回產奶”等事件，表明食品安全問題依然嚴峻，加強食品安全，保障百姓放心消費任重而道遠。

　　2007年消費品市場展望

　　從近兩年來看，全省消費品市場保持了穩定的增長態勢，表明已進入一個穩定的發展期。2007年消費品市場將會平穩較快發展，穩中偏快，增速略高于上年。

　　一、消費品市場發展將呈穩中偏快態勢

　　此一判斷是基于如下理由支撐:

　　一是宏觀環境日益朝著更加有利于消費增長的方向發展。中央經濟工作會議把擴大內需確定為經濟發展的長期戰略方針和基本立足點，實現經濟增長方式由投資拉動型向消費主導型的重大轉變，進一步擴大消費，增強消費對經濟增長的拉動作用。國家實施中部崛起戰略，為全省經濟持續快速發展提供了難得的歷史機遇。良好的經濟發展環境，無疑是影響消費品市場較快發展的最主要因素。

　　二是中低收入者收入水平有望進一步提高，即期消費需求將會得到明顯釋放。國家將繼續致力于提高居民收入，包括增加城市低收入者的低保金，提高離退休人員工資，再次提高農民現有的補貼水平等。近期中央經濟工作會議把擴大內需，增加居民收入確定為經濟工作的重點，中低收入者將會通過收入分配及工資機制的調整增加收入，尤其是從2006年開始個人所得稅起征點由800元提高到1600元，這“一增一減”兩項合計使中低收入者收入將會有明顯的提高。收入的增加，必將帶動市場的較快發展。

　　三是推進現代市場體系建設步伐將進一步加快。中央經濟工作會議提出進一步打破行政性壟斷和地區封鎖，健全全國統一開放市場，推行現代流通方式。繼續發展土地、技術和勞動力等要素市場，規范發展各類中介組織，完善商品和要素價格形成機制。進一步整頓和規范市場秩序，堅決打擊制假售假、商業欺詐、偷逃騙稅和侵犯知識產權行為。以完善信貸、納稅、合同履約、產品質量的信用記錄為重點，加快建設社會信用體系，健全失信懲戒制度。為城鄉居民營造一個放心消費的市場環境。

　　二、農村消費有望再上新臺階

　　五中全會提出了建設社會主義新農村的歷史性任務，而社會主義新農村建設的中心任務是發展農村經濟，促進農民持續增收。2006年全國全部取消農業稅，繼續加大對“三農”的投入力度，加快推進農村道路、飲水、電網、通信等基礎設施建設，增加農村教育、文化、衛生等方面的投入，兩年內全面免除義務教育階段的學雜費等，這些無疑對擴大農村消費，提高農民購買力水平起到積極的促進作用。比如我省實施的村村通公路，村村通客車的“雙通工程”以及“萬村千鄉市場工程”等都極大的帶動農村消費品市場零售額的增長，擴大農村市場，穩定農民消費預期。

　　三、消費結構升級將進一步促進消費需求的增長

　　消費品市場在競爭環境中逐步適應居民即期消費需求，拓寬了城鄉居民的消費空間，提高了消費水平，消費需求的重點和結構從傳統的滿足基本生活消費的溫飽型開始向以追求提高生活質量和發展為主的小康型轉變，圍繞住、行和消費者身心發展與健康的消費支出開始成為消費需求的重點。消費結構升級將繼續成為消費增長的主要動力。

　　四、餐飲市場將繼續保持快速發展

　　隨著城鄉居民收入的增長、消費觀念的更新、假日購物和旅游消費逐步成為廣大居民生活消費的重要內容，加上商家借助“黃金周”等假日經濟，推出各種促銷手段，居民消費不斷升溫。隨之居民外出休閑、娛樂和就餐也明顯增多，將有效地推動了全省餐飲業市場的持續繁榮。（山西省統計局 安愛萍 張艷芳）