2005年廣州辦公文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告二
來(lái)源：
陳佳
2006-06-27 10:19
(1)廣州誼園文具玩具批發(fā)市場(chǎng)
地址：廣州荔灣區(qū)黃沙后道13號(hào)
誼園文具玩具精品批發(fā)中心原址在廣州市海珠廣場(chǎng)誼園，是廣州南方展覽貿(mào)易發(fā)展公司于1987年響應(yīng)市政府還路于民的號(hào)召，將一德路一帶占路經(jīng)營(yíng)的個(gè)體戶引入誼園，實(shí)現(xiàn)了入室經(jīng)營(yíng)，從而誕生了第一個(gè)經(jīng)營(yíng)文具玩具精品的大型專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。1994年底公司又一次響應(yīng)市政府的改造舊城區(qū)的號(hào)召，配合解放路擴(kuò)建和解放大橋工程，整體搬遷到黃沙。
A、B、C三個(gè)展館經(jīng)營(yíng)面積達(dá)3萬(wàn)多平方米，1995年被國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心評(píng)為“全國(guó)最大最早經(jīng)營(yíng)文具玩具精品批發(fā)專業(yè)市場(chǎng)”。重新裝修的A館體現(xiàn)展示性賣場(chǎng)風(fēng)格，匯集了眾多辦公文具一線品牌，如益而高、渡邊、前通、樹(shù)德、皮爾·卡丹、夢(mèng)特嬌、花花公子等等大牌廠家直接進(jìn)駐。據(jù)說(shuō)是目前中國(guó)經(jīng)營(yíng)環(huán)境最好的文具批發(fā)市場(chǎng)，辦公文具交易額占華南區(qū)域60%以上。
(2) 廣州市星之光文體用品市場(chǎng)有限公司
地址： 廣州市南岸路44號(hào)，經(jīng)營(yíng)品種:以文具辦公用品、體育用品為主,共有ABCDE五個(gè)館，此次調(diào)查共收集樣本店鋪120家，其中經(jīng)營(yíng)文具辦公用品店鋪97家，占80.8%，體育用品經(jīng)營(yíng)店19家，占15.9%，經(jīng)營(yíng)其他類別商品店鋪4家，占3.3%；其中廠家有29家，占24.2%。市場(chǎng)的主要定位是批發(fā)，輻射整個(gè)珠三角甚至整個(gè)華南地區(qū)。
(3) 一德路批發(fā)市場(chǎng)
包括:國(guó)際玩具文具精品廣場(chǎng)、藝景園文具玩具精品城、金晉文具玩具城、海珠精品玩具城等，多集中于最底一層或者不顯眼的鋪位，主要以學(xué)生的中檔文具為主，兼零售批發(fā)功能。
(4)朝陽(yáng)文化用品批發(fā)中心
位于芳村花地大道坑口地鐵站一側(cè)的朝陽(yáng)文化用品批發(fā)中心，三萬(wàn)多平方米，400余間商鋪，商鋪布局設(shè)計(jì)規(guī)范，通道可容汽車直接進(jìn)入，但由于位置選擇及經(jīng)營(yíng)管理等因素，60%店鋪空置，很大一部份是中途撤離商家。
※九 報(bào)告總結(jié)
（一）廣州消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣(簡(jiǎn))
1. 廣州消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不像移民城市深圳，到目前為止，到大賣場(chǎng)集中購(gòu)物的習(xí)慣還沒(méi)有完全形成，特別是大多數(shù)老廣州人的購(gòu)物習(xí)慣基本上還是延續(xù)了“菜市場(chǎng)—街邊士多檔—綜合百貨商場(chǎng)”的模式，他們對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)購(gòu)物有感情；
2.廣州人買東西素來(lái)挑剔，講求實(shí)惠，沒(méi)有貨比三家，沒(méi)有最便宜最劃算，光講形式，是打動(dòng)不了廣州人的。
（二）廣州現(xiàn)有的商業(yè)狀態(tài)（簡(jiǎn)）
廣州市擁有包括文體、服裝、鞋類、茶葉、化妝品等二十類商品共900個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，甚稱全國(guó)之最，結(jié)合廣州人的購(gòu)物習(xí)慣，批發(fā)市場(chǎng)目前處于的主導(dǎo)地位不言而喻，無(wú)論是辦公文具還是其他行業(yè)，批發(fā)市場(chǎng)在短期內(nèi)還具有較強(qiáng)的生命力。
（三）專家預(yù)測(cè)：市場(chǎng)未來(lái)——必定以超級(jí)商場(chǎng)為主
有專家認(rèn)為：隨著人們生活水平與購(gòu)物認(rèn)識(shí)的提高，在未來(lái)十年內(nèi)，我國(guó)文具批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)也是可預(yù)測(cè)的：
(1). 攤位制市場(chǎng)的管理出現(xiàn)更多新模式，比如商場(chǎng)集約管理模式；
(2). 大型商場(chǎng)、超市日漸受寵，國(guó)外企業(yè)在國(guó)內(nèi)勢(shì)力漸長(zhǎng)；
(3). 市場(chǎng)管理從物業(yè)管理型向營(yíng)銷管理型發(fā)展呈必然之勢(shì)；
(4). 攤位制市場(chǎng)的營(yíng)銷功能逐步細(xì)分，廠家直供和經(jīng)銷商逐步清晰；
(5). 大城市中的零售市場(chǎng)向錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)發(fā)展；
(6). 批發(fā)市場(chǎng)靠盲目擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積、云集眾多小商小戶的狀況發(fā)生變化；
(7). 市場(chǎng)向有特色的專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展；
(8). 物流作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)在流通中的地位和使用將更加突出。
每個(gè)專題涉及的內(nèi)容似乎都有一個(gè)共同的結(jié)論：市場(chǎng)很大，也很亂，誰(shuí)執(zhí)牛耳？誰(shuí)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)？包括市場(chǎng)的未來(lái)。廣州是個(gè)有消費(fèi)力的城市，前景誰(shuí)都看得見(jiàn)，人們引頸以待的全新業(yè)態(tài)形式即將出現(xiàn)，這不僅是對(duì)于市場(chǎng)的一次大洗牌，它會(huì)將零散、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的小型市場(chǎng)作一次徹底的規(guī)范，而且會(huì)對(duì)所有廠商造成沖擊：沒(méi)有品牌、沒(méi)有知名度和誠(chéng)信度的商品連市場(chǎng)的門檻都無(wú)法進(jìn)入，他們的生存空間注定會(huì)越來(lái)越小。
辦公用品產(chǎn)業(yè)同樣將面對(duì)新的洗牌。新的經(jīng)營(yíng)模式將呼之欲出。誰(shuí)將成為行業(yè)的巨頭，我們舉目以待。
發(fā)表評(píng)論
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