SPAR國際中國旗艦店啟航 聯商編輯現場探訪
來源：
聯商網
2006-05-10 10:48
聯商網記者也有幸在開業當日參觀了這家大賣場，并感受了當地顧客瘋狂購物的場景。SPAR中國旗艦店位于鄭州市西郊桐柏路上，建筑面積8000平方米，其中賣場面積約6000方，周圍步行十分鐘商圈內有家世界和世紀聯華兩家本土大賣場。
與傳統的大賣場相比，SPAR旗艦店無論是賣場布局，還是商品陳列都有自己突出的優點。SPAR國際的核心理念就是一切“以顧客為中心”“對顧客好就會有回報”，所以，她的賣場布局更加讓人感覺舒適，商品陳列更加強調關聯性。SPAR有自己的語言來形容大類的商品，比如海產水產區叫做“生猛鮮”、熟食區叫做“即時吃”，語言形象生動，容易記住。SPAR賣場的燈光較少，但主要都是照在商品上，這樣既突出了商品，也更加的節約。
（spar賣場布局圖）
（spar用自己的語言給商品分類）
（spar很重視商品的關聯性陳列）
（spar蔬果陳列很重視顏色的搭配）
（spar賣場的燈光較少但都是照向商品）
據河南思達商業總經理董啟介紹，整個SPAR旗艦店的賣場圖紙設計是在SPAR國際的指導下，用了整整兩個月的時間，并參考了山東SPAR的基礎上，設計完成的。在賣場圖紙的設計過程中，SPAR國際的業務指導人員從來不主動提出怎么去做，而是讓中方人員去想，去設計。若是你的思考方法不符合他們的要求，他們就讓你繼續想；若是你的思考方法符合他們的要求，就讓你說出你這樣想的理由。通過這種方式，他們教會你賣場設計的先進理念和思想。
從SPAR旗艦店第一天的銷售額來看，他們創造了鄭州大賣場日銷售額的一個記錄，是非常成功的。SPAR旗艦店這搜“航母”可以說順利啟航了。
（spar顧客瘋狂購買促銷商品）
“思達引來ＳＰＡＲ國際，不僅是直接采用其成熟的國際化自愿連鎖方式，實現了與中國各省份ＳＰＡＲ盟友在統一營銷戰略、統一采購、集中的物流配送方面的合作，更能夠通過低成本引進具有國際競爭力的先進經營管理技術，分享全球化的優勢資源，創造具有優勢的競爭能力。”ＳＰＡＲ河南公司總經理董啟說。
在SPAR國際中國區樣板店的新聞發布會上，河南思達總經理董啟稱，三年內，鄭州將建成６０家ＳＰＡＲ直營店，五年內，在全省發展４０～１００家ＳＰＡＲ成員店，同時，依托思達商業現有物流配送中心，搭建ＳＰＡＲ河南省中央物流配送中心，建立區域物流配送中心，逐步形成全省范圍內的高效物流配送體系。
鄭州的SPAR旗艦店的步行十分鐘的商圈內有家世界和世紀聯華兩家本土的大賣場，他們都逐步在鄭州零售市場形成自己的區位優勢。SPAR旗艦店能否在與這兩家本土大賣場的廝殺中脫穎而出，是河南思達與SPAR國際合作能否深入的一個基礎。
SPAR國際向思達超市灌輸歐洲先進的零售理念，但是這種理念能夠在多大的程度上符合中國河南本地的“國情”，與河南思達人的磨合程度有多大，都是需要時間來檢驗。但是無可否認的是SPAR國際給思達人帶來了先進的經營理念，給在競爭中處境日漸艱難的思達人重新點燃了二次創業的激情。
（聯商網 方獻禮）
發表評論
登錄 | 注冊