臺灣HOLA特力屋家居進軍內(nèi)地 首家店將亮相上海
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-09-10 20:49
隨著上海房地產(chǎn)市場的熱銷，家居建材市場也隨之水漲船高。據(jù)統(tǒng)計今年上海商品住房施工面積約7200萬平方米，可供上市的面積約3000萬平方米。全年總需求量約2600萬平方米，若以平均每平方米1000元左右的裝修費用來估算，上海裝潢產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值總量可達到300億元，其中家居市場的消費額約為210億元。面對這么大的一塊“蛋糕”，外資企業(yè)紛紛搶灘上海乃至整個中國市場。
就在一批歐洲的建材零售業(yè)巨頭接二連三進入中國市場后，特力集團家居家飾零售企業(yè)”HOLA特力屋”正式進軍上海市場。行業(yè)人士認為，HOLA特力屋將以它貿(mào)易與零售雙向復合的資源優(yōu)勢，不僅會在業(yè)界掀起新一輪家居業(yè)的競爭風云，同時也會帶給上海消費者嶄新的購物理念和生活方式。
據(jù)悉，特力集團是全球最大的零售建材供應商之一，主要的客戶有沃爾瑪、B&Q等零售業(yè)巨頭，是一家已成立27年的全球性集團，旗下涵蓋零售、貿(mào)易、營造、電子商務、工業(yè)設計等領域，總資產(chǎn)近6億美金。在全球24個國家設有35個分公司，已有超過4000名員工。
不同于傳統(tǒng)的和現(xiàn)有的家居賣場，”HOLA特力屋”充分利用特力集團強大的貿(mào)易平臺，整合外貿(mào)的產(chǎn)品及供貨商系統(tǒng)，同步引進符合上海消費者生活形態(tài)的美式家飾家用生活商品。其強調(diào)的美式風格提倡舒適、明亮、開放、自由的購物環(huán)境。色彩亮麗鮮艷，產(chǎn)品富有想象力、創(chuàng)造力、多樣化。開架式陳列讓顧客可自行取得選購的商品，大型的賣場空間滿足消費者一次購足的流行消費趨勢，提供獨具特色且完整齊全的品類，并依商品特性實景實品陳列，透過情境式擺設，力求提供顧客居家布置MIX & MATCH: 組合搭配的創(chuàng)意靈感及全球最新居家流行時尚訊息。其經(jīng)營內(nèi)容包括：寢具、窗簾、層架收納、小家電、家具燈飾、餐茶鍋具、衛(wèi)浴美體、蠟燭燭臺、飾品花藝等15大類1萬5千多種精致多樣的商品，其中有近40%是獨家專賣的商品。
另外值得一提的是”HOLA特力屋”將采用100%的會員制度，成為HOLA會員，除了可不定期得到來店禮、收到采購型錄及促銷信息外，還可享受VIP回饋計劃，獲得精美的會員生日禮及會員專屬的促銷或贈品活動。透過商品促銷目錄、電子報的互動、不定期舉辦的講座及活動等，但入會卻是完全免費，會員制的主要目的在于透過后臺完整的CRM系統(tǒng)，可隨時了解市場動態(tài)和消費者的需求，保持商品的靈活更新，使消費者可以持續(xù)在HOLA特力屋的賣場里買到其需要的商品。
目前”HOLA 特力屋”在中國臺灣地區(qū)已有7家賣場，且都非常受歡迎。憑借著特力集團在全球成功的零售及貿(mào)易經(jīng)驗和一群具有實力的經(jīng)營團隊，HOLA特力屋對大陸市場充滿信心。明年計劃在五角場開出第二家賣場，面積將達到12000平方米。在未來的三年內(nèi)，上海地區(qū)將拓至6-8家店，覆蓋到上海東南西北中地區(qū)。還會以華東地區(qū)為基地, 再拓展至華北、華南地區(qū)。拓展模式都將以一級城市為主，再蔓延至鄰近的衛(wèi)星城市。
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