聯(lián)商網(wǎng)消息：2016年已過(guò)去一半，服裝行業(yè)仍舊跌宕起伏。一大波舊品牌老化，新一波品牌興起;營(yíng)收有喜有悲，開(kāi)關(guān)店此漲彼伏;經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)沖擊，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)改革。
這半年，大家都沒(méi)閑著：上市、收購(gòu)、IP、網(wǎng)紅……一直在折騰。因?yàn)椴徽垓v，就可能等死!在這半年中，服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事件：
1、大玩并購(gòu) 歌力思收購(gòu)法國(guó)IRO
4月25日，歌力思全資子公司東明國(guó)際完成了唐利國(guó)際65%股權(quán)收購(gòu)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅A悅國(guó)際控股有限公司由此前持有唐利國(guó)際80%股權(quán)變成35%股權(quán)。
6月29日晚間，歌力思擬通過(guò)支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)復(fù)星長(zhǎng)歌持有前海上林的16%的股份，取得前海上林的控股權(quán)。通過(guò)本次交易，上市公司通過(guò)ADONWORLD間接取得IRO公司的控股權(quán)。
朗姿公司于6月12日收購(gòu)四川米蘭柏羽63.49%股權(quán)及深圳米蘭柏羽、四川晶膚、西安晶膚、長(zhǎng)沙晶膚、重慶晶膚5家公司各70%股權(quán)。6月13日，朗姿股份收盤(pán)后公告稱(chēng)，將以自有資金收購(gòu)四川米蘭柏羽醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司、深圳米蘭柏羽等6家醫(yī)學(xué)美容企業(yè)股權(quán)，標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格合計(jì)達(dá)3.272億元。
此外，山東如意董事長(zhǎng)邱亞夫4月4日向記者確認(rèn)集團(tuán)已經(jīng)收購(gòu)了SMCP集團(tuán);百麗收購(gòu)意大利牛仔品牌Replay 29%股權(quán);拉夏貝爾公司以1600萬(wàn)元收購(gòu)廣州熙辰服飾;香港卡奴迪路擬以不超過(guò)2130萬(wàn)歐元自有資金收購(gòu)意大利最大服裝零售商之一COIN集團(tuán)下的著名時(shí)尚買(mǎi)手品牌EXCELSIOR MILANO的相關(guān)資產(chǎn)。
點(diǎn)評(píng)：
在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)持續(xù)低迷的情況下，大公司小企業(yè)都在謀求新一輪的轉(zhuǎn)型。有資本有實(shí)力的大公司邁出的第一步就是用既有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以并購(gòu)的形式，整合更多的優(yōu)質(zhì)資源。而企業(yè)的海外投資更像是在造勢(shì)，繼而實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作。通過(guò)并購(gòu)，一來(lái)，可以豐富產(chǎn)品線(xiàn)，彌補(bǔ)自身短板，二來(lái)，也可以做大公司的市值規(guī)模。
2、投奔新三板 裂帛沖刺“淘品牌”第一股
6月27日，裂帛服飾已正式向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。茵曼母公司匯美集團(tuán)、韓都衣舍等也在推進(jìn)IPO，爭(zhēng)做“淘品牌第一股”。
此外，福建哥侖步戶(hù)外用品股份有限公司獲批通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式在全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公開(kāi)轉(zhuǎn)讓?zhuān)蔀樾氯迨准覒?hù)外品牌商;媒體稱(chēng)之為“中原女褲第一股”的鄭州貝斯蘭德服飾股份有限公司通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式在全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公開(kāi)轉(zhuǎn)讓;廣東賓寶時(shí)尚實(shí)業(yè)股份有限公司、遠(yuǎn)夢(mèng)家居用品股份有限公司、利誠(chéng)服裝集團(tuán)股份有限公司、江蘇AB集團(tuán)股份有限公司、深圳粉藍(lán)衣櫥時(shí)尚股份有限公司和主營(yíng)嬰童內(nèi)衣、嬰童寢具、嬰童棉襪以及嬰童針織用品的廣東衣酷文化發(fā)展股份有限公司在新三板掛牌。
點(diǎn)評(píng)：
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，信用等級(jí)低、信用風(fēng)險(xiǎn)大一直都被看作服裝企業(yè)走向資本市場(chǎng)的短板，這個(gè)短板阻塞了中小企業(yè)的融資渠道。新三板的出現(xiàn)，無(wú)疑給眾多處于成長(zhǎng)期的中小企業(yè)開(kāi)辟了一條綠色融資通道。
3、papi醬開(kāi)了淘寶店 36分鐘297件T恤
6月13日晚上6點(diǎn)半，Papi醬的淘寶店正式開(kāi)售，網(wǎng)店名字為“Papi醬心智造”。36分鐘后，店里唯一的3款魔獸主題印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。
今年3月，papi醬拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共1200萬(wàn)元，占股12%的天使投資，估值1億。而在4月21日視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)上，一家名為麗人麗妝的化妝品電商公司豪擲2200萬(wàn)元拍下papi醬的“第一次”。種種跡象表明，以papi醬為代表的視頻網(wǎng)紅或?qū)㈤_(kāi)辟變現(xiàn)新紀(jì)元。
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根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億的票房金額。而2016年初，就有媒體爆出張大奕、雪梨這類(lèi)網(wǎng)紅的收入輕松進(jìn)入億元俱樂(lè)部。可見(jiàn)電商網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力不容小覷。
4、優(yōu)衣庫(kù)說(shuō)：要和快時(shí)尚劃清界限
6月，快時(shí)尚陣營(yíng)出現(xiàn)分裂，與ZARA的兩周內(nèi)就完成服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程不同，優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在采取完全相反的做法，其衣服的設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期通常需要一年左右。從生產(chǎn)周期上來(lái)說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)這一品牌已不再屬于快時(shí)尚的定義。據(jù)美國(guó)媒體消息，其母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)正計(jì)劃將優(yōu)衣庫(kù)向高品質(zhì)服裝品牌方向轉(zhuǎn)型，擺脫只關(guān)注于時(shí)尚潮流的快時(shí)尚品牌形象，致力于專(zhuān)注設(shè)計(jì)生產(chǎn)高質(zhì)量的衣服，正努力與H&M、ZARA以及TOPSHOP等快時(shí)尚品牌劃清界限。
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隨著近年大量曝光的快時(shí)尚品牌背后的丑陋現(xiàn)實(shí)：如血汗工廠(chǎng)、環(huán)境污染、侵犯人權(quán)等，優(yōu)衣庫(kù)顯然是想盡快撇清這些快時(shí)尚的負(fù)面形象。
5、阿迪、耐克頻出爆款 要收回市場(chǎng)失地
2015年底，NMD開(kāi)始發(fā)售，不過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)只有極少數(shù)買(mǎi)手店短暫供貨，而且那時(shí)候知名度還不太高。在經(jīng)過(guò)華仔、陳奕迅、余文樂(lè)等大牌明星穿過(guò)后，這款跑鞋于2016年3月17日正式在中國(guó)發(fā)售。全系列在國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售10000雙左右，其中北京三里屯、上海南京西路門(mén)店備貨有約1000雙，其余銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)百雙不等。
在杭州、上海、西安等多地不僅也出現(xiàn)了排長(zhǎng)龍搶購(gòu)的盛況，上海南京西路門(mén)店甚至是提前中止?fàn)I業(yè)，警察也到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助維持秩序。
就在Adidas推出NMD的第二天，Nike更是推出了爆炸性新聞，他家研制了二十多年的自動(dòng)綁帶鞋問(wèn)世，其演繹的《回到未來(lái)》中的高科技場(chǎng)景感在西方媒體和消費(fèi)者中引起了轟動(dòng)。
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Nike趨高科技性，Adidas趨時(shí)尚性。兩者經(jīng)常利用消費(fèi)者對(duì)于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的盲崇心理和饑餓營(yíng)銷(xiāo)打造爆款。作為運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪這幾年在打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及成效上，可謂非常顯著。
6、Gucci、MK等大牌反阿里加入IACC
今年4月13日，阿里巴巴集團(tuán)正式加入IACC，成為首個(gè)電商成員。隨后，總部位于紐約的Michael Kors宣布退出組織以表示質(zhì)疑。繼美國(guó)著名品牌Michael Kors之后，Gucci美國(guó)亦退出聯(lián)盟，以表達(dá)對(duì)被指旗下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)假貨率甚高的阿里巴巴集團(tuán)加入聯(lián)盟的不滿(mǎn)。5月12日，美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼在寫(xiě)給IACC的一封郵件中稱(chēng)，公司將退出聯(lián)盟董事會(huì)，并且不再是其會(huì)員，但并沒(méi)有提到退出理由。
點(diǎn)評(píng)：
聯(lián)盟堅(jiān)持讓阿里巴巴加入，是“為其售假提供庇佑”。盡管阿里對(duì)此予以否認(rèn)，但毫無(wú)疑問(wèn)，阿里巴巴的平臺(tái)售假問(wèn)題日漸成為全球商業(yè)共同討伐的對(duì)象。
7、高管離任 Nike、阿迪紛紛換帥
6月底，全球運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Phil Knight將退休，公司董事長(zhǎng)一職由公司總裁兼CEO Mark Parker繼任，Phil Knight將繼續(xù)擔(dān)任公司名譽(yù)董事長(zhǎng)，將以旁觀(guān)者的角色參與Nike董事會(huì)會(huì)議。
德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭阿迪達(dá)斯也在今年宣布換帥。加入公司近30年，擔(dān)任首席執(zhí)行官長(zhǎng)達(dá)15年的赫伯特·海納(Herbert Hainer)將于今年9月離職，繼任者是日化集團(tuán)漢高(Henkel)的首席執(zhí)行官卡斯帕·羅思德(Kasper Rorsted)。
點(diǎn)評(píng)：
人事變動(dòng)不管是在哪個(gè)行業(yè)都非常普遍，此次兩運(yùn)動(dòng)巨頭紛紛動(dòng)帥，一方面可能是人才輩出，另一方面也是追求品牌更好發(fā)展的一種需求。
8、Nike擊敗LV 成為全球時(shí)尚最值錢(qián)品牌
5月12日，《福布斯》網(wǎng)站公布了該雜志評(píng)選出來(lái)的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)品牌Nike擊敗奢侈品牌LV成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最有價(jià)值的品牌。
點(diǎn)評(píng)：
在去年BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜中，Nike在最具價(jià)值服裝品牌排名中也位居第一，成為是最具價(jià)值的服裝品牌。它擊敗Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成為第一。顯然，耐克已經(jīng)全面侵占時(shí)尚圈。
9、“2015年中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”出爐
2016年6月30日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)正式發(fā)布“2015年服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”名單。全國(guó)共有124家企業(yè)榜上有名，其中：浙江30家、江蘇30家、山東17家、陜西7家、北京福建各6家、廣東5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重慶山西各2家、河北遼寧吉林安徽各1家。
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國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)，浙江、江蘇和福建占有一定優(yōu)勢(shì)。
10、班尼路2.5億賣(mài)了 服裝企業(yè)又倒一批
今年初，班尼路的母公司德永佳集團(tuán)有限公司以2.5億元的價(jià)格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。與班尼路同樣遭受困擾的還有Esprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴等曾經(jīng)紅火的品牌。
點(diǎn)評(píng)：
關(guān)店和業(yè)績(jī)下滑是這些休閑品牌近年來(lái)共同的關(guān)鍵詞。這類(lèi)品牌大多較早起步，憑借早期建立的優(yōu)勢(shì)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，如今品牌老化現(xiàn)象嚴(yán)重，營(yíng)銷(xiāo)手法單一，對(duì)宣傳及與消費(fèi)者的溝通投入很少。在更新?lián)Q代越來(lái)越快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些品牌的更新速度與節(jié)奏已脫軌快時(shí)尚主流梯隊(duì)。
（聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）
