（題圖為《曳起橋與打傘女士》梵高作品）

創造顧客，不僅是創造新顧客，要創造更多的機會讓老顧客再次光臨。

每到一家或大或小的店購物，臨走時，服務人員都會說聲：“歡迎再次光臨”。有的店可能會再去，有的店在臨出門的那一刻，就對自己說：最好永不再光臨。

顧客不再光臨的原因有很多。

中午與同事聊天，我們講到了公司附近的超市。一家是大賣場，一家是便利店。便利店的價格略高于大賣場。但同事說，購物會去便利店。問其原因，她就有些憤憤不平。原來，她在大賣店有過不愉快的購物經歷。賣場大，員工少，找人詢問，要么不理、要么不知道，最后只能自己想辦法。有一次，她給孩子買水果。貨堆上的價簽明明是低價，但到結賬處卻成了高價。同事較起針來，非要賣場給個解釋。哪知賣場的員工輕飄飄地一句話就打發了同事：價簽貼錯了，只能按高價。然后無人再理同事。同事孤零零地站在收銀臺前，一腔怒火不知何處釋放。她再也沒去過那家大賣場，她說，還是便利店好，人員熱情、商品新鮮、百問不厭。

據我所知，那家賣場的客流以同比兩位百分數下降。新顧客未到店，也流失了老顧客。

我也曾遭遇過一件讓人哭笑不得的事情。春節假期剛過，一位老大姐的孩子來我所在城市游玩，特意選了一家有特色的海鮮館請他吃飯。春節后就餐的客人少，店里只有我們一桌。在明檔點餐時，飯店的服務人員極力向我們推銷螃蟹，其實都知道，這時的螃蟹不肥也不鮮。礙于他們的熱情，我還是點了四只，結賬時發現一只要100多元，價格與商品根本不成正比。客人少，服務人員怕螃蟹不再新鮮，就極力推銷給了我們。自此后，我再沒有去過那家店就餐。總感覺，有人把一杯熱水端在面前硬硬讓你喝下去，心口火辣辣的，那痛的感覺一直存著，想到那家餐館就想到了痛。

有時賺到了一時的便宜，卻失去了長久的利益。與其吸引一位新顧客，不如維護好一位老顧客。

老顧客購物的運營成本低，他對店內的設施熟悉，他知道這家店是否方便停車，在哪個時段人會少；他了解店內的手推車放在哪，出店時應該把手推車歸位在哪里；他清楚店內有哪些經營項目，有什么特色商品；更重要的是，他會把購物感受告訴周圍的人，通過口碑傳播，吸引更多的人來店。

所以，認真真誠地對待每一位來店的顧客，比挖空心思找一位新客要容易得多。但許多零售商認為，失去一位老顧客不可怕，反正總有來店的新顧客。這樣短視的行為，使得零售商陷入怪圈，一面失去顧客，一面又去尋找顧客。在吸引顧客找尋顧客的路上來回奔波，而忘了零售的要義——服務與商品。