近日，在丁卯橋路麥德龍東側(cè)的一則“直通青年匯，何須萬(wàn)達(dá)”路牌廣告引起了過(guò)路市民的廣泛關(guān)注。不少市民認(rèn)為這則廣告明顯帶有攻擊性，也有市民認(rèn)為這是一則創(chuàng)意廣告，意義在于表現(xiàn)該房產(chǎn)商的實(shí)力。
一則廣告引起波瀾
近日，在丁卯橋路麥德龍東側(cè)的一則“直通青年匯，何須萬(wàn)達(dá)”的廣告引起熱議，有市民認(rèn)為該廣告存在挑釁的意思。
“這個(gè)廣告是要告訴我們?cè)诙∶ㄔO(shè)一個(gè)和萬(wàn)達(dá)一樣的綜合體嗎?”看到此廣告的市民萬(wàn)先生說(shuō)。
市民袁先生說(shuō)：“這不是點(diǎn)名道姓的挑釁嗎?萬(wàn)達(dá)看到這廣告會(huì)不會(huì)告這家公司啊?”
市民陳先生則認(rèn)為，“鎮(zhèn)江有企業(yè)敢和萬(wàn)達(dá)叫板，說(shuō)明這家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)很有頭腦，找到對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)，這廣告還蠻有創(chuàng)意的。”
據(jù)了解，青年匯是丁卯的一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，也是一個(gè)創(chuàng)新的1+n青年創(chuàng)業(yè)生活空間。青年匯的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人陳先生表示，之所以打出這樣的廣告語(yǔ)，是因?yàn)榍嗄陞R與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在功能性上有相似之處，但又有它的獨(dú)到之處。與萬(wàn)達(dá)專注打造商圈不同，青年匯致力于為青年提供一個(gè)居住與夢(mèng)想同步的創(chuàng)業(yè)空間，所以在青年匯這個(gè)項(xiàng)目上嫁接一個(gè)青年創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，為青年創(chuàng)業(yè)服務(wù)。關(guān)于“直通青年匯，何須萬(wàn)達(dá)”的廣告，陳先生一再表明沒(méi)有挑事的想法。
市民：房地產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)變革
對(duì)于這則廣告，市民的看法不一，大家認(rèn)為這是一件挺好玩的事情，房地產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)變革。“小民要活”說(shuō)：這個(gè)廣告就是告訴我們?cè)诙∶ㄔO(shè)一個(gè)和萬(wàn)達(dá)一樣的綜合體。“大地主”說(shuō)：未來(lái)的房地產(chǎn)是“鼠標(biāo)+混凝土”，任何牛哄哄的地產(chǎn)商看不到這個(gè)趨勢(shì)都要死。
“嘿森林”說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)思維正在沖擊著每個(gè)行業(yè)，對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)而言已經(jīng)深陷“囚徒困境”。一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)兵臨城下，攻城略地?zé)o往不勝;另一方面，往互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型卻受限于經(jīng)營(yíng)思維以及原有的商業(yè)模式。對(duì)于青睞靈活多變的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)商業(yè)這位身軀龐大的市場(chǎng)“跟隨者”，想要順勢(shì)而為，并不是那么容易的。
專業(yè)人士：廣告應(yīng)有創(chuàng)意
這樣的廣告是否涉嫌違法?廣告創(chuàng)意是否存在問(wèn)題?
新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，當(dāng)時(shí)批準(zhǔn)“直通青年匯，何須萬(wàn)達(dá)”的廣告，是經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考的。這個(gè)廣告引起的爭(zhēng)議是人們的聯(lián)想，而不是廣告本身的立意。該工作人員說(shuō)：“這個(gè)立意很好，有創(chuàng)造性，所以批準(zhǔn)了。”
“現(xiàn)在缺少的是有創(chuàng)意的廣告，所有的地產(chǎn)廣告不是外國(guó)的人名地名，就是帝王將相、豪宅府邸，廣告從業(yè)者能不能從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中找點(diǎn)語(yǔ)境發(fā)揮一下。”一位大學(xué)老師說(shuō)，如今不少房地產(chǎn)廣告似乎都是一個(gè)模子里出來(lái)的，毫無(wú)新意，有些甚至迎合低級(jí)趣味，沒(méi)有文化可言，什么“小三”“丈母娘”“買(mǎi)房送老婆”之類的都成了路牌的主題廣告，非常低俗。
青年創(chuàng)客：呼喚全新商業(yè)模式
在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的沖擊下，種種跡象表明，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)模式已難以為繼。
記者了解到，青年匯為年輕一族的全方位生活考慮得更多、更全面，于丁卯新城中心打造20萬(wàn)方1+n青年創(chuàng)業(yè)生活空間，項(xiàng)目由1棟多功能soho商務(wù)樓、1棟品牌快捷酒店、1棟全功能時(shí)尚青春公寓、6棟精裝科技住宅、1棟孝心公寓、1棟國(guó)際品牌酒店和青年時(shí)尚街區(qū)構(gòu)成，打造丁卯24小時(shí)繁華中心。
業(yè)內(nèi)人士表示，“2077.青年匯”在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維浪潮中應(yīng)運(yùn)而生，稱得上“去中心化思維”的代表之作。
“當(dāng)居住在智能社區(qū)，鼠標(biāo)一點(diǎn)，或手指一滑，購(gòu)物、消費(fèi)就能輕松搞定的時(shí)候，你還愿意往熙熙攘攘的人流中擠嗎?當(dāng)寧?kù)o安逸的生活才是你的夢(mèng)想家園，你還愿意承受高房?jī)r(jià)住在城市綜合體中嗎?”市民高先生表示，在這個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，人們正在呼喚一個(gè)全新的商業(yè)模式。
(京江晚報(bào) 范海罡)
