最近氣溫飆升，杭州西湖等一些景區(qū)也逐漸擁堵起來。浙江省交通集團旗下項目國大城市廣場春季「湖畔」系列活動正陸續(xù)上新，新品牌、新場景、新合作在這個春天為城市中心注入新鮮活力。
「湖畔」上新
詮釋年度四季主題「在路上」
今年立春，國大應(yīng)時發(fā)布年度主題「在路上 On the Road」，分春湖畔、夏光陰、秋群山、冬天色四季主題。
場內(nèi)同步上線春季氛圍，從視覺、味覺、聽覺等多個維度深度詮釋「湖畔」：首先美陳裝置以“西湖”為靈感來源，西湖輪廓的鏡面，倒映著白堤的桃紅柳綠，整個空間充滿了春日的生命力和呼吸感。
同時，國大創(chuàng)新發(fā)布了四季拼圖冰箱貼周邊，每個季節(jié)限量發(fā)放當季款，活動上線限時三天迅速搶空，深受顧客喜愛；此外，在話題營銷上進一步加強與場內(nèi)商戶的合作，比如和必吃榜餐廳澳驕聯(lián)動推出限定菜品「蟶蘿湖畔」……通過空間場景設(shè)計和品牌聯(lián)動，在購物中心實現(xiàn)賞美景、吃春菜……給消費者帶來全方位的舒適體驗。
“道路就是生活，一種年輕、活躍的狀態(tài)，是城市四季湖光山色，也是人生前行，國大歷程，”據(jù)國大相關(guān)負責人介紹，這是國大第六年做年度四季主題企劃了，2019年至2024年間常做常新，場內(nèi)隨著四季更迭變換的視覺氛圍已然成為顧客在國大日常生活體驗的一部分。在城市商圈競爭愈發(fā)激烈的當下，國大致力于深化“趣味生活樂園 杭州城市客廳”定位與生活方式提案，尋求年輕態(tài)與差異化，擁抱武林商圈新競合，尋找第二增長曲線。
據(jù)悉，此次年度主題國大還與杭州青年合唱團進行深度合作，由杭青獻唱的同名曲《在路上》也在立春時節(jié)進行了發(fā)布，“宣傳MV正在準備中，杭青的團員們將前往武林廣場、西湖、南山路等地進行取景拍攝，希望能在五月國大七周年慶和大家見面。”
開放合作
國大開啟「在地藝術(shù)計劃」
據(jù)了解，2024年國大將重點打造「在地藝術(shù)計劃」，通過利用商業(yè)綜合體的空間場景并以此為展示舞臺，邀約各類優(yōu)秀年輕藝術(shù)創(chuàng)作者來共同合作，擺脫傳統(tǒng)固化的空間限制和模式，是一次商業(yè)空間與藝術(shù)完美融合的實驗和探索。
此前國大就已嘗試過此類合作，比如今年三月在國大舉辦的「她」藝術(shù)展，正是和青年藝術(shù)家王洋洋合作，由恒廬美術(shù)館館長席挺軍和策展人陳益群進行策劃落地。此次展覽，相比2023年做了全面升級，場地更大，內(nèi)容更為豐富，共分為“她”女性第三人稱的由來、尋她“木蘭”、“因為她”杰出女性、“從她開始”女字旁字典、“從她說起”女性報刊五大展區(qū)。此外還新增了幾個拍照出片的打卡裝置，吸引了不少顧客和網(wǎng)友前往看展打卡。展覽同期，國大與場內(nèi)10家美容美發(fā)品牌進行深度聯(lián)動，推出“變美手冊”免費禮券發(fā)放等促銷活動，三八婦女節(jié)主題月為女性顧客提供專屬福利禮贈。
而在二月二龍?zhí)ь^的節(jié)點，國大聯(lián)合涂鴉藝術(shù)家MAS在一樓進行了一場“畫龍點睛”藝術(shù)涂鴉創(chuàng)意墻繪，金紅配色的飛龍從門口柱子上盤旋而上，氣勢磅礴，也代表著對今年龍年好兆頭的美好祝愿。
這一模式旨在推動商業(yè)藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展和當代藝術(shù)的發(fā)展，商業(yè)場景特色化和多元化發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀城市年輕人共創(chuàng)空間，鼓勵和支持極具創(chuàng)意想法的合作項目落地，從而達到“共贏”的效果；同時也為杭州市民提供更多接觸藝術(shù)的空間和機會，對于更好地服務(wù)大眾、美育普及等起到積極作用。
除了藝術(shù)項目，國大自有IP也在持續(xù)更新。2024年，經(jīng)典IP「國大一小時」與場內(nèi)品牌西西弗深化合作開發(fā)《西西弗·國大一小時》欄目，繼首期3.8女性主題分享會之后，4月14日將舉辦第二期——隔花人×大綿羊BOBO《風來自你的方向》新書簽售會。一直以來國大都關(guān)注著都市青年的情感需求，作為寵物友好場所，緊緊抓住經(jīng)濟與情感“雙向奔赴”這一契機，通過IP賦能，開拓客流第二增長曲線，也有助于實現(xiàn)商場&書店&作者/IP的多方品銷雙贏。
接下來，四月「湖畔」系列活動繼續(xù)，國大將結(jié)合世界讀書日等營銷節(jié)點，重點打造更有效聚客的店鋪聯(lián)動、促銷活動，不斷深化現(xiàn)場場景打造，開展會員活動提升顧客體驗，同時即將迎來華為、周四晚等品牌入駐，共同引領(lǐng)城市趣味生活，助力城市公共文化藝術(shù)發(fā)展。春日遲遲，國大年度四季的風景還「在路上」。
