來源/聯商網

撰文/吳憂

“外面的世界很精彩，外面的世界也有點曬”、“我的習以為常竟是你們的人間天堂”、“這一排綠菜是朕為你打下的愛芹海”......你能想到這些標語出自我們經常逛的超市嗎？沒錯，這些看似和超市關系不大的標語卻屢屢出現在了大潤發的超市賣場中。

不過，大潤發的標語已經出圈不止一回，此前它就憑借著“超市頂流”、“燒烤文案”、“菜場黑話”等主題成功抓住年輕人的興趣點，后續大潤發在文案上又不斷升級，聯名《鄉村愛情15》做了“煙火文學”，推出東北方言文案，不得不說，這波屬實是把年輕人拿捏地“死死”的。

“酒香不怕巷子深，”“花香自然來”，上海大潤發超市的賣貨文案，不僅引發了消費者和共鳴，更是充滿了治愈，這些文案的幽默呈現讓消費者逛超市時增添了一絲樂趣，也為線下商超開辟了營銷新思路。而“煙火文學”系列文案也逐漸成了上海大潤發超市的一張亮眼名片。這系列文案引發的共鳴也再次證明了大潤發靠近年輕顧客群體的決心和努力。

下面，我們就來盤一盤大潤發的那些出圈文案和海報，也希望能對超市工作者有所啟發！（圖片來源于官方，小紅書，微博等，僅供參考）

上海疫情解封之后文案爆火出圈

上海復工，城市煙火氣回歸，上海大潤發憑借幽默有趣的蔬菜文案爆火出圈。這些文案不但詮釋了封控前后上海蔬菜的身價，也戳到了重啟后上海市民的內心，但細究就能發現，這些文案的爆火，除了文案本身創意十足外，更重要的原因是它們所描寫的是上海居民生活中真實上演過的故事，更多的是源自于大潤發對消費者內心的洞察以及生活日常的細膩觀察，而這些也恰和上海市民產生了共鳴。

·超市冷宮系列

“宿命給了我千層鎧甲，我分一層護這山河無恙。”

“不是每一次發芽，都值得心歡。”

“這兩個月，我們愛過。”

“可能我不是你們的最愛，請允許我體面離開。”

“我生來就一窮二白，陪你一場我很開心。”

“他的鍋鏟子從來都不屬于我一個人。”

“冷宮蔬菜”

·超市頂流系列

“生活把每個人都練成了多面手。”

“無論與水還是與土相遇，總要歡歡喜喜的發芽。”

“萬萬沒想到，還有翻紅的一天。”

“菜不在青，有蒜則名。菜不在多，有蔥則靈。”

“簡單快樂。”

“通貨之王，你的快樂還得靠我。”

“靈魂的解藥。”

“25℃是適合發酵的溫度，也是適合見你的溫度。”

“這一排綠菜，是朕為你打下的愛芹海”

“沒想到多活了幾個月。”

打工人文案成為最強嘴替

自從上海解封，大潤發憑借著一組極具洞察的文案戳中無數剛解封網友們的心并成功地火爆出圈之后，大潤發仿佛找到了品牌出圈的“流量密碼”，在文案方面持續發力。這一次大潤發把目光瞄準了打工人，推出了一組直戳打工人心窩子趣味文案。這些文案標語是用超市中常見的果蔬商品與打工人情緒巧妙地結合在一起，把打工人的現狀或者想要吐槽的話給生動地表達了出來，不失煙火氣，又引人共鳴。

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