值此王府井集團(tuán)70周年華誕與端午、兒童雙節(jié)交匯之際，集團(tuán)開啟一場(chǎng)橫跨文化傳承與家庭歡聚的消費(fèi)盛宴。

從粽葉飄香的非遺工坊到充滿奇思妙想的親子樂園，從匠心展演到數(shù)字支付滿減福利，全國門店全景演繹消費(fèi)新場(chǎng)景，這個(gè)六月，為全國消費(fèi)者解鎖假日新體驗(yàn)。

端午假期期間，王府井集團(tuán)客流同比增長近20%，其中奧萊業(yè)態(tài)及購物中心業(yè)態(tài)規(guī)模銷售同比增長均超25%，免稅門店規(guī)模銷售同比增長超一倍。

多元聯(lián)動(dòng)助推消費(fèi)動(dòng)能

值此端午小長假暨集團(tuán)70周年慶之際，王府井集團(tuán)與工商銀行信用卡中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式推出“店店寵粉歡樂購——王府井集團(tuán)寵粉節(jié)”大型消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。即日起至7月31日，消費(fèi)者在全國46家指定活動(dòng)門店使用微信綁定工銀信用卡支付，單筆消費(fèi)滿598元即可享受立減60元優(yōu)惠，以真金白銀的普惠讓利激活假日消費(fèi)動(dòng)能。

集團(tuán)一體化商城王府井Online還以“618現(xiàn)貨搶先購”為主題搶先開啟618大促活動(dòng)。主打現(xiàn)貨直發(fā)無預(yù)售，通過限時(shí)秒殺、多人拼團(tuán)、品牌活動(dòng)等玩法主推美妝、家居、服飾品類爆品，全場(chǎng)活動(dòng)商品低至1.5折，營造大促氛圍，搶先鎖定用戶進(jìn)行集中轉(zhuǎn)化。部分門店推出端午獻(xiàn)禮專區(qū)，結(jié)合端午假期購物需求，進(jìn)行節(jié)日食品禮盒線上售賣。

文化基因創(chuàng)造煥新表達(dá)

集團(tuán)深挖傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵，將非遺技藝巧妙融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景。北京王府井百貨大樓為會(huì)員贈(zèng)送故宮淘寶非遺竹編掛飾，太原、東安睿錦等門店設(shè)置小紅書打卡領(lǐng)定制好禮活動(dòng)。創(chuàng)新模式上，呼市奧萊中山路店推出“消費(fèi)滿贈(zèng)蔬果”倡導(dǎo)綠色生活，包頭王府井百貨青山店上線“賽博端午‘趣’尋寶”科技互動(dòng)游戲。貴友大廈通州店、包頭昆區(qū)店開設(shè)漆扇、香囊非遺手作工坊，銀川東方紅店推出古法艾草錘DIY，西寧王府并百貨西門店上演少兒環(huán)保時(shí)裝秀，鄂爾多斯店創(chuàng)新“扭扭棒粽子”創(chuàng)意工坊，太原王府井百貨則發(fā)起國風(fēng)“微笑粽子君”打卡活動(dòng)，燕莎友誼商城同步舉辦兒童畫展，讓傳統(tǒng)文化在互動(dòng)體驗(yàn)中煥發(fā)新生機(jī)。萬寧王府井國際免稅港、貴陽金陽國貿(mào)等門店也結(jié)合自身特色，推出樂高拼搭賽、香囊DIY、讀書月等豐富活動(dòng)，滿足不同消費(fèi)需求。

親子經(jīng)濟(jì)拓展全域滲透

針對(duì)家庭客群，集團(tuán)打造了豐富多元的“寓教于樂”藝術(shù)場(chǎng)景。雙安商場(chǎng)引入哆啦A夢(mèng)快閃店及頂層花園開園活動(dòng)，長沙Family PARK購物中心上線麥麥主題游樂場(chǎng)并請(qǐng)千名小朋友免費(fèi)吃“派”。成都王府井科華店上演《愛麗絲奇幻之旅》&《彼得花園》兒童劇，哈爾濱購物中心呈現(xiàn)動(dòng)漫coser秀。

同時(shí)，萊西購物中心開展萌娃愛心義賣，長春凈月小鎮(zhèn)奧萊策劃特殊兒童關(guān)懷主題活動(dòng)，南充王府井購物中心推出《哪吒鬧海》親子舞臺(tái)劇，拉薩購物中心迎來“哪吒鬧海”雪域首秀，傳遞品牌溫度。

潮流賽事重構(gòu)節(jié)日邊界

多家奧萊及購物中心業(yè)態(tài)門店還以青年文化為觸點(diǎn)，推出精彩紛呈音樂活動(dòng)，場(chǎng)內(nèi)模型與潮玩文化也熱度不減，力圖由多層面打破傳統(tǒng)節(jié)日邊界。王府井奧萊·香江西鎮(zhèn)舉辦熱門電競(jìng)海選賽、“落日音樂會(huì)”，南昌購物中心落地豪羽青少年羽毛球交流賽。王府井奧萊·UP TOWN開啟青年野趣露營音樂會(huì)，新鄉(xiāng)平原小鎮(zhèn)推出“萌娃當(dāng)家 童鬧趣市”，西安永寧門店引進(jìn)HEC模型西北首展，王府井喜悅打造“蕉韻模型HEC”主題展及宅舞Battle，巴中購物中心開啟“集章尋寶”游園會(huì)，為年輕客群提供社交新聚場(chǎng)。