日前，易觀分析數據顯示，618第一階段的銷售中，淘寶天貓在服飾成交額在全平臺的占比達50.4%，抖音占據28.9%，京東占據3.5%，淘寶天貓的體量最大，優勢明顯。

據此前報道，618搶先購期間天貓服飾行業增長強勁，5月16日至5月26日，優衣庫、UR、蕉下燈多個品牌成交破億，近345個品牌成交破千萬，近3090個品牌成交破百萬。此外，約有1088個品牌成交同比超過500%。

平臺簡化玩法，提效提質成為驅動今年618爆發的關鍵。今年天貓618一個明顯的變化是，由以往的滿減，直接簡化為“官方立減”。同時，天貓服飾上線春夏新品會場，edition、UR等一線大牌服飾全場5折起，給到消費者實實在在的福利。

今年開年，服飾行業發起增長戰役，新品扶持是其中的一個重點策略策略。數據顯示，2—3月天貓服飾新品整體給予流量同比去年翻倍，新品整體成交同比增長150%。

618第一階段，新品扶持策略顯效。數據顯示，天貓618搶先購期間，優衣庫、ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消費者需求，成交實現雙位數增長，拿下各細分類目新品成交額TOP1，商家得到了切實的生意增長。

值得一提的是，除了一線知名品牌強勁增長外，今年618還有更多新銳品牌在天貓成功突圍。數據顯示，Holdoumen、Mmlg、UNICA登上天貓618搶先購服飾新商銷售榜TOP3。其中，Holdoumen過去30天銷量超70萬件，Mmlg近半年吸引20萬88VIP用戶下單，而他們入駐天貓還不到一年時間。

而在天貓持續扶持有原創性、有創造力品牌的策略下，在今年618天貓也跑出了一批設計師服飾品牌。數據顯示，國產設計師包袋GROTTO個樂首日成交破2300萬，專注做植鞣皮包的裘真登上天貓618搶購期設計師銷售榜TOP1。

從這些數據中可以觀察到，自今年開年來，天貓持續扶持真正有原創和創新能力，以及專注于高品質產品的品牌和商家，做大優質的供給，并投入戰略的資源進行激勵，以618大促為支點，實現品牌新增長。

此外，易觀數據同樣顯示，在主要平臺家電家居成交額占比中，淘寶天貓以45.3%的份額占比第一。易觀分析，今年國家以舊換新政策推動家電消費進一步升級，從單純的“更新”消費逐漸演變到“換優”消費，促進高品質家電的普及化。

目前，淘寶天貓已承接包括北京、上海、廣東、浙江、江蘇、新疆、西藏等全國29個省市的國補線上發放，成為覆蓋國補范圍最廣的平臺之一。淘寶天貓覆蓋的國補品類超1600個，包括家電12大類，手機數碼、智能穿戴，以及智能家居、家裝等新增品類，日均超1.5億人次在淘寶逛國補，成為消費者領用國補頻次最高的平臺。