5月22日，北京樂自天成文化發展股份有限公司(以下簡稱“52TOYS”)正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，花旗和華泰國際擔任聯席保薦人。

這意味著，52TOYS成為泡泡瑪特、布魯可后，又一家赴港上市的IP玩具公司。

資料顯示，52TOYS品牌創立于2015年，目前主要提供靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多品類IP玩具產品。根據灼識咨詢報告，按2024年中國GMV計算，52TOYS是中國第二大多品類IP玩具公司。

目前，52TOYS公司核心營收來源是玩具銷售，包括自有IP商品、授權IP商品和外采。根據招股書，52TOYS擁有近2800個SKU，年均上新逾500款SKU。產品類型包括靜態玩偶、可動玩偶、變形機甲及拼裝玩具、發條玩具、毛絨玩具衍生周邊。

公司以「IP中樞」戰略，實現全產業鏈運營。既：以IP為核心驅動跨部門協同合作，統籌各職能部門圍繞IP展開企劃，開發和執行。

招股書顯示，52TOYS在2022年、2023年、2024年營收分別為4.63億元、4.82億元、6.30億元，年營收增速從40%左右下滑到2024年的30%。公司在2022年、2023年、2024年年內虧損分別為171萬元、7193萬元、1.22億元；期內利潤率分別為-0.4%、-14.9%、-19.3%。

截至2024年12月31日，52TOYS拓展至東南亞、日韓及北美等主要海外市場。擁有16家海外授權品牌門店，并開辟亞馬遜、Shopee及TikTok等平臺渠道。

52TOYS海外市場收入在2022年、2023年、2024年，分別為3540萬元、5860萬元、1.47億元，分別占相應期間總收入的7.6%、12.1%及23.4%。

52TOYS的銷售網絡分為，自營（品牌店、無人零售機、主流電商平臺、52TOYS微信小程序和移動應用程序）經銷商及博物館、游樂場旅游景點委托銷售網點。

2024年期末公司品牌店達10家，較2023年減少了5家。

就在近日，萬達電影發布公告，萬達電影全資子公司影時光將與關聯方中國儒意全資子公司儒意星辰共同投資北京樂自天成文化發展股份有限公司，總計投資1.44億元。雙方擬在IP玩具產品的開發及售賣、市場營銷和其他相關領域展開戰略合作。