出品/億邦動力

撰文/鄭雅

在去年將618周期拉長至一個月后，今年天貓618又提前了一周。

今年的天貓618，在優(yōu)惠形式上取消了滿減，僅采用“官方立減”；節(jié)奏方面，平臺縮短預(yù)售時間，拉長了尾款時間。整體天貓618自5月13日延續(xù)至6月20日。其中，5月13日至16日為第一波活動的預(yù)售定金時間，16日至26日為長達10天的第一波現(xiàn)貨時間。第二波活動則是從5月27日持續(xù)至6月20日。

天貓618在16日晚開賣首小時，超過13000個品牌成交翻倍，43個品牌銷售額破億，“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年618同期增長超50%。

今年，天貓首次推出618成交競速排行榜，商家可以實時查看類目TOP10表現(xiàn)。億邦動力根據(jù)該榜單，截取了自5月16日晚8點至5月21日23點的排名情況，觀察和總結(jié)哪些品牌在大促第一階段的前半程實現(xiàn)了領(lǐng)跑。

護膚品牌榜中，珀萊雅占據(jù)榜首。天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓618開賣10分鐘時，珀萊雅的銷售額已經(jīng)破億。榜單中的國貨品牌還有位于第十名的可復(fù)美。開賣30分鐘，可復(fù)美等品牌的32個單品成交破千萬。彩妝品牌榜中的國貨品牌有毛戈平、彩棠、花西子，分別位于榜單的第二名、第四名和第七名。

男士護理品牌榜中大部分為國際品牌，巴黎歐萊雅、碧歐泉、吉列、科顏氏和海洋至尊為TOP5，國貨品牌溪木源、谷雨分別位列第七和第八。

服飾方面，UR超越優(yōu)衣庫成為女裝品牌榜的TOP1，緊隨其后的TOP5品牌是優(yōu)衣庫、Mo&Co.、polo ralph lauren、Zara。或許是因為大促開啟時間較早，滿足了消費者提前購買防曬服的需求，蕉下占據(jù)榜單的第六名。此外，設(shè)計師集合品牌FABRIQUE躋身TOP10。平臺數(shù)據(jù)顯示，天貓618開賣首小時，UR成交同比增長超100%，ZARA首小時的成交表現(xiàn)超過去年全天。

男裝品牌榜的TOP3為優(yōu)衣庫、polo ralph lauren、海瀾之家。蕉下和回力也占據(jù)了榜單的第九和第十名。值得注意的是，潮牌服飾品牌后陡門HOLDOUMEN登上榜單第七的位置。該品牌成立于2024年6月，由“十個勤天”組合中的3名成員創(chuàng)立。（“十個勤天”是勞作紀實互動節(jié)目《種地吧》中十位嘉賓的組合名稱。）

618大促正值夏季，天貓此次在競速榜中詳細展示了女士防曬服、男士防曬服、防曬服配等三個細分類目的表現(xiàn)。其中，蕉下分別拿下了這三個細分類目銷售榜的榜首。此外，茉尋、覓橘在女士防曬服品牌榜中為TOP2和TOP3；男士防曬服品牌榜的亞軍和季軍為優(yōu)衣庫和駱駝服飾。小野和子、夏秦、蕉內(nèi)、beneunder位于防曬服配品牌榜的第二至第五名。

箱包服配品牌銷售榜中，國貨品牌占據(jù)5個席位。蕉下、Grotto、songmont、HOLDOUMEN、裘真分別位于第二、第四、第五、第八和第九名。

食品類目方面，休閑零食品牌銷售榜中也出現(xiàn)多個新面孔。十個勤天沖刺到榜單第二的位置；主營鹵味零食的旺家福名列第三；位列第九的是良品鋪子旗下專注青少年文化的跨媒介出版品牌SNACKPAPER；主營牛肉零食、熟食的阿品位于榜單第十名。

此次天貓618疊加國補也帶動了家電類目和3C數(shù)碼類目的銷售。大家電店鋪銷售榜中，美的、海爾、小米、格力、小天鵝成為TOP5；石頭電器拿下小家電店鋪銷售榜的榜首，小米、美的、追覓、科沃斯名列第二名至第五名。平臺數(shù)據(jù)顯示，天貓618開賣首4小時，海爾成交同比增長翻倍、小天鵝成交同比增長翻3倍。

手機類目中，Apple蘋果、華為、小米占據(jù)榜單TOP3。其中，開售20分鐘時，蘋果成交額超過去年618開售首日全天。

母嬰親子領(lǐng)域方面，全棉時代、bebebus、丸丫、貝親、bc babycare組成嬰童用品品牌榜的TOP5。童鞋品牌銷售榜的前五名為耐克、泰蘭尼斯、安踏、斐樂、江博士。

嬰童洗護品牌榜上國貨品牌的含量較高，占據(jù)了七個席位，包括第二至第五名的一頁、潤本、海龜爸爸、戴可思，和第八至第十名的兔頭媽媽、袋鼠媽媽、貝德美。嬰童食品品牌榜的TOP5為INNE、健敏思、天然博士、英氏和爺爺?shù)霓r(nóng)場。玩具潮玩品牌榜中，樂高、JELLYCAT、萬代、貝易、泡泡瑪特名列前五。

寵物經(jīng)濟也越來越受到關(guān)注。寵物全行業(yè)品牌銷售榜中，鮮朗、藍氏、弗列加特、誠實一口、皇家拿下榜單前五名。據(jù)悉，天貓618開賣首小時，有653個寵物品牌成交同比翻倍。其中，鮮朗成交漲幅超過220%，大寵愛成交增長近200%，弗列加特成交增長近200%。

億邦動力整理了自5月16日晚8點至5月21日23點，36個類目的品牌、店鋪銷售榜，供大家參考。

榜單計算規(guī)則：

根據(jù)行業(yè)參與2025年天貓618大促期間各品牌及店鋪的整體成交表現(xiàn)為基礎(chǔ)進行動態(tài)排序的榜單，累計銷售金額以支付GMV為統(tǒng)計口徑。若因特殊原因造成空缺則由其他品牌或店鋪補位。初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計，除特殊說明外數(shù)據(jù)口徑為支付GMV口徑。