5月16日晚8點，2025年天貓618將正式現貨開賣。

這個618，天貓攜手上海百年老字號老鳳祥玩出了一點新花樣。5月15日晚18點，淘寶天貓珠寶飾品行業首屆“超級首飾發布”正式啟幕，老鳳祥作為首場深度合作品牌，現場帶來了近百款古法高工藝黃金飾品，涵蓋發釵發冠、項鏈、吊墜、耳飾、手環手鐲、發釵發冠等多種不同款式，精美非常。

該發布秀線上在老鳳祥天貓官方旗艦店、老鳳祥摩天輪專賣店和老鳳祥吉小祥專賣店全程同步直播，全程6小時吸引了超過百萬人觀看，當日品牌成交額突破千萬，刷新了老鳳祥線上單日成交的最高紀錄。

“用走秀的方式展示黃金飾品，在國內應該是第一次。”老鳳祥相關負責人表示“這兩年，黃金在年輕人中的認可度越來越高，特別是審美雅致技藝精湛的古法黃金首飾，已經從特殊日子的儀式感走向了日常生活。老鳳祥是百年老字號，古法金飾的鍛造手藝我們早就掌握，這兩年開始聚焦成我們的重點發展方向。在淘天行業的建議下，我們決定啟用這種全新的方式發布新品，集中展示中式審美首飾的風采。”

發布秀現場，老鳳祥帶來了品牌的館藏之寶——黃金馬車，使用鏨刻、拉絲、鑲嵌等10余種非遺工藝，耗時超過半年打造，總質量超過2400克，此次是首次面向公眾近距離完整展示。

此外，模特還現場展示了鳳舞九天系列、盛唐風華系列、藏寶金系列等多個國家級工藝美術大師參與設計、運用到多種古法非遺工藝的系列首飾。

據老鳳祥方面介紹，盛唐風華系列是首次與消費者見面，該系列的靈感源自盛唐文物寶相花紋菱花鏡，以八出菱花形為輪廓，牡丹花瓣以鑲嵌螺鈿工藝，鑲嵌鉆石作為點綴。葉片采用刻絲琺瑯技藝，輔以精致花絲工藝，將堅硬的黃金做出了花影的靈動。

盛唐風華系列的50余款新品也在發布秀上首次亮相，伴隨著主持人與模特的介紹展示，成交量也與直播間彈幕一起飆升，僅20分鐘，鳳戒成交突破100萬，成為老鳳祥歷史上最暢銷的黃金單品之一。新品盛唐風華系列上線后，單品突破50萬成交。

 “盛唐風華的設計歷時超過半年。因為既要考慮美觀，也要考慮消費者在生活中的運用，還要有美好的寓意，選取什么樣的元素作為我們的靈感做了很多取舍。最后我們借鑒唐朝的豐富文化寶庫，選擇了把牡丹花和寶相花融合，進行圖案化。”國家級工藝美術大師黃雯在發布秀分享了盛唐風華系列設計背后的初衷和故事，“不管是寶格麗，還是LV，很多國際大牌都采用圖案化的方式融入作品設計，這也是我們的祖先把花草美學融入生活的智慧。”

除了中式審美和古法技藝的融合運用，老鳳祥在黃金賽道上也在探索另一條路—— IP聯名。近日，在社交平臺掀起一陣回憶殺的“黃金圣斗士”就是老鳳祥在IP聯名上的新嘗試。以雅典娜與十二宮星矢為靈感，足金細節紋理重現集結星辰的經典，讓黃金圣斗士的“含金量”拉滿到999，童年的含金量也不斷上升。

足金細節紋理重現集結星辰的經典，讓黃金圣斗士的“含金量”拉滿到999，童年的含金量也不斷上升。

一件商品可以同時滿足買金和買谷的雙重需求，老鳳祥也正在用“黃金谷子”拿捏年輕人的審美。

去年年貨節期間，擁有177年歷史、跨越了中國三個世紀的老鳳祥首次觸網在天貓開出的第一家網店，隨后多次選擇將新品放在天貓首發，并取得了不錯的銷售成績。

 “這半年來，我們和天貓的溝通密集又順暢，今年618，我們和行業一起，用更加新穎的新品發布方式，立體地展示工藝細節與設計理念，讓好的商品走到更多認同的消費者面前。”據老鳳祥天貓旗艦店負責人介紹，老鳳祥今年618還在天貓申請了獨家折扣和優惠券，比如定價足金鑲嵌類寶貝1件85折，部分商品限時95折，盛唐風華新品系列滿5000-800，K金鑲嵌商品最低能打65折。

“我們判斷未來3-5年，將是古法金的爆發年，所以首場我們選擇與老鳳祥展示古法重工黃金飾品。”據淘天超級首飾發布相關負責人介紹，去年，淘寶平臺上高工藝金飾成交額同比增長超過400%，“這次超級首飾發布的首秀成績，證明了工藝黃金消費的巨大潛力，也證明了秀場結合高質量直播發新的可行性，未來行業還會有更多嘗試。”

有業內人士表示，本場超級首飾發布秀對于老鳳祥在年輕群體中品牌形象的打造也有里程碑的意義。長期以來，老鳳祥以傳統上海本土品牌的符號出現，如今，通過年輕人喜愛的新品打破刻板印象，百萬人次圍觀的直播間助其進一步實現轉型升級。

年初，淘天行業新建了鑲嵌黃金、IP黃金、高工藝黃金等新類目，引入了金陵造物處等審美在線、品質過硬的商家，給消費者提供了更多的選擇。這次淘天超級首飾發布秀是淘天珠寶飾品行業今年打造的長線新IP，計劃每個月舉辦一場，每期將聯合不同品牌個性化打造，意在為行業商家提供前沿的流行趨勢與設計理念，更好的幫助品牌升級，進一步建立品牌認知，從而實現新品爆發。