出品/Mall星人

在當(dāng)下的消費(fèi)市場中，商場與潮玩IP的聯(lián)名活動頻繁涌現(xiàn)，而年輕人對此總是熱情高漲，紛紛為之買單。這背后的原因究竟是什么呢？

從情感共鳴層面來看，潮玩IP往往有著獨(dú)特的故事背景和鮮明的角色形象，它們構(gòu)建了一個個充滿奇幻色彩的虛擬世界。

年輕人在參與活動或購買聯(lián)名產(chǎn)品的過程中，能夠重溫這些情感，仿佛置身于自己喜愛的IP世界之中，這種強(qiáng)烈的情感共鳴成為他們愿意買單的重要動力。

從社交需求的角度來看，在社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，年輕人熱衷于分享自己的生活點(diǎn)滴。商場的潮玩IP聯(lián)名活動為他們提供了優(yōu)質(zhì)的社交內(nèi)容。當(dāng)年輕人在布置精美的主題場景中打卡拍照，并將這些分享到社交平臺上時，能夠吸引朋友的關(guān)注和點(diǎn)贊。

在商業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，不少運(yùn)營超過10年的知名商場，也紛紛踏上探索創(chuàng)新之路，積極嘗試借助聯(lián)名潮流IP這一策略，為自身發(fā)展注入新活力。

換種方式生產(chǎn)商業(yè)內(nèi)容

潮玩IP聯(lián)名活動，具有限時性和稀缺性，就像為消費(fèi)者的打卡和購買欲望按下了加速鍵，能在短時間內(nèi)為商場帶來如潮水般的客流。

不過，對于實(shí)體商業(yè)尤其是亟待升級的商場而言，聯(lián)名潮玩IP的意義，首要目標(biāo)不是一時的客流暴增和銷售額提升，而是要借此契機(jī)，以全新的方式打造商業(yè)內(nèi)容，玩出別具一格的創(chuàng)意，從而牢牢抓住年輕消費(fèi)者的心。

潮玩IP有著龐大且忠實(shí)的粉絲群體，特別是追求個性、熱衷新鮮事物的Z世代和千禧一代。一場聯(lián)名活動，就像一張神秘邀請函，能迅速將這些年輕消費(fèi)者吸引到線下門店。

而且，聯(lián)名活動更注重提升用戶體驗(yàn)和互動性，深度挖掘IP聯(lián)名背后所蘊(yùn)含的 “情緒價值”。

位于上海黃浦區(qū)淮海中路的大上海時代廣場，自開業(yè)以來，一直在商業(yè)浪潮中不斷探索前行。

今年新春，大上海時代廣場攜手知名潮玩IP，推出了「2025新春綺夢之旅」主題活動，精心打造了一場充滿歡樂、精彩紛呈的奇妙盛宴。

此次活動的主角，是來自潮玩IP設(shè)計與運(yùn)營藝術(shù)廠牌SOMOSKiiii旗下的 SOMO。這一IP形象十分獨(dú)特，當(dāng) SOMO情緒失控時，就會化身成情緒小怪物。

由于SOMO害怕主動表露內(nèi)心，它的頭發(fā)逐漸演變成了 “雙手”，這雙手似乎被賦予了獨(dú)立思想，能夠精準(zhǔn)捕捉SOMO的內(nèi)心思緒，并幫它表達(dá)出來。

傳統(tǒng)與潮流的融合，總能碰撞出意想不到的巨大能量，這種能量充滿活力和生命力。就像這場「2025 新春綺夢之旅」活動中的定制版小怪物們，雖然造型百變，但始終有著強(qiáng)大的內(nèi)核。

聯(lián)名活動巧妙地將摩登時尚與傳統(tǒng)新春元素交織在一起，營造出歡樂祥和且富有藝術(shù)氣息的新春氛圍。

當(dāng)新年鐘聲敲響，這場綺夢之旅正式開場。SOMO戴上財神帽閃亮登場，帶來滿滿的驚喜。

SOMO作為探夢發(fā)起人，在這場旅途中走走停停。在探索未知的過程中，它經(jīng)歷著各種各樣的情緒，有悲傷、快樂，有好奇、困惑，有害怕、驚喜。這些千般滋味，都化作它不斷尋找答案的動力。

整個故事圍繞著“情緒”展開，在這里，直面情緒成為勇敢表達(dá)內(nèi)心、追求自我獨(dú)立的象征。

活動期間，SOMO和它的朋友們以糖果色穿搭和新奇玩法亮相大上海時代廣場。平日里古靈精怪的小可愛們換上了新春裝扮，突破次元壁，“新皮膚” 一出場就賺足了眼球。

在大上海時代廣場打造的這個“神秘樂園”里，一群可愛的冒險家頭頂形狀各異的小角，看似炸毛實(shí)則象征聰明伶俐的五彩觸角，隨著小怪物們的步伐輕盈晃動。它們帶著笑臉，一路播撒溫暖幸福的種子，仿佛在傳遞著新春的美好祝福。

這樣的場景，不僅傳遞了自我價值和情感表達(dá)，更迎合了當(dāng)下市民和年輕人對純真的精神追求。在快節(jié)奏的生活中，大家都渴望擁有一段短暫的放松時光，獲得治愈和溫暖。

當(dāng)這座綺夢王國緩緩揭開帷幕時，萌福迎新率先登場，喚醒了大家內(nèi)心深處的新能量。巨型升級的SOMO以潮流色——珊瑚紅搭配蒼穹黃，吸睛指數(shù)直線飆升。

它還召喚出 “怪有福”“怪有財” 等伙伴，在現(xiàn)場開展巡游活動。這些可愛的角色與沿路的游客、市民熱情互動，派發(fā)新年驚喜禮包，為新的一年增添了滿滿的鴻運(yùn)。

如此，巧妙地構(gòu)建起Chill情緒，各種潮趣活動將松弛感拿捏得恰到好處，讓每一位參與者都沉浸其中，享受這場充滿趣味與溫暖的新春之旅。

換種方式提升體驗(yàn)價值

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時代，聯(lián)名潮玩IP已成為商場轉(zhuǎn)型升級的重要手段——可以提升商場的潮流屬性與品牌價值，吸引年輕客群，助力商場塑造年輕化、潮流化的品牌形象。

與此同時，面對商業(yè)同質(zhì)化，潮玩IP聯(lián)名活動也能讓商場脫穎而出，形成獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)，從而在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

為確保商場與潮玩IP的聯(lián)名活動取得實(shí)效，需從策劃、執(zhí)行到傳播等多個環(huán)節(jié)精心籌備，保證活動精準(zhǔn)吸引目標(biāo)受眾，提升品牌價值并達(dá)成商業(yè)目標(biāo)。

聯(lián)名活動中，商場通常會圍繞聯(lián)名IP打造全方位的場景，涵蓋主題裝飾、互動裝置以及特色活動；還會融合快閃店、展覽、互動裝置等多樣形式，豐富商場的業(yè)態(tài)組合，讓消費(fèi)者充分感受活動的獨(dú)特魅力與趣味。

在「2025 新春綺夢之旅」主題展區(qū)，大上海時代廣場打造了“玩+愿”快閃新體驗(yàn)，以熱烈的新年紅和積極樂觀的叢林綠，營造出充滿活力與希望的氛圍。

在繽紛街頭設(shè)置一系列打卡裝置，“時來運(yùn)轉(zhuǎn)祈福樹”、許愿池、抽簽筒等充滿創(chuàng)意的花式“地標(biāo)”，將童話般的唯美夢幻場景呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)之中。

繁花似錦，承載著萬千期許，繽紛的彩光不僅點(diǎn)亮了大家的幻想情緒，更寓意著吉祥好運(yùn)常伴每一位路過的人。

憑借高顏值和趣味性，潮玩IP聯(lián)名活動很容易在社交媒體上引發(fā)消費(fèi)者的自發(fā)傳播，形成強(qiáng)大的話題效應(yīng)，讓年輕人從單純的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒拥膮⑴c者和體驗(yàn)者。

大上海時代廣場的這些裝置，在細(xì)節(jié)上精心設(shè)計，使得整個迎福納財之旅豐富多彩，成功吸引大批年輕人前來進(jìn)行多角度沉浸式打卡，并紛紛稱贊“活動太精彩了，拍照根本停不下來，真的太棒了！”。

這，不僅是因?yàn)檫@里非常出片，更是由于難以抗拒那些萌態(tài)十足的新春形象。

在2025年1月17日至3月9日期間，大上海時代廣場攜手SOMO，持續(xù)營造「吉時行運(yùn)」的新年氛圍，開展年俗大賞活動，邀請大家一同見證新年奇遇，收藏愛與美好，收獲滿滿的好運(yùn)氣。

我們還發(fā)現(xiàn)，大上海時代廣場對提升消費(fèi)者體驗(yàn)的重視，不僅體現(xiàn)在「2025 新春綺夢之旅」聯(lián)名活動中，還體現(xiàn)在年后開工的氛圍營造上。

當(dāng)春節(jié)后開工的鐘聲在淮海中路99號敲響，一場精彩的舞獅表演為新年拉開序幕。表演者們勇往直前的氣勢和整齊劃一的動作，瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場氣氛，他們齊聲送上 “新年好” 的祝福，邀請大家共同開啟充滿活力的新一年。

開工的激情點(diǎn)燃了人們的心，舞龍舞獅帶來的熱烈年味彌漫在空氣中。新春的祝福傳遍每一個角落，整個場地都沉浸在濃濃的節(jié)日氛圍里。

迎春期間，漫步在淮海中路99號街頭，處處都能感受到傳統(tǒng)新春氣氛與潮流美學(xué)相融合的喜慶氛圍，這種獨(dú)特的氛圍持續(xù)散發(fā)著魅力。

后記

潮玩IP聯(lián)名活動不僅是商場吸引年輕消費(fèi)者的“流量利器”，更是提升品牌形象、探索新商業(yè)模式的重要手段。通過精準(zhǔn)策劃和執(zhí)行，商場可以借助潮玩IP的力量，打造一個充滿活力、潮流感和互動性的商業(yè)空間。

對于商場和品牌方來說，深入了解年輕人的消費(fèi)心理，能夠更好地策劃和開展聯(lián)名活動，在激烈的市場競爭中贏得年輕消費(fèi)者的青睞。無論是大上海時代廣場與SOMO的聯(lián)名活動，還是其他商場的潮玩IP聯(lián)名，都展示了實(shí)體商業(yè)的新可能。