聯商快訊：2月22日晚間，胖東來發布公告稱，為了更好保障大家的消費安全和消費權益，將對胖東來會員施行實名信息認證。

公告強調，請大家在2025年3月9日前，通過手機自主進行實名認證。自2025年3月10日起，未辦理胖東來會員實名認證的顧客，將無法在許昌及新鄉地區超市門店、煙酒柜購物結賬。

辦理實名認證方式：使用本人手機微信登錄“胖東來會員卡”小程序——點擊“胖東來會員實名認證入口”——選擇證照識別或輸入實名信息認證——根據正確示范上傳“會員實名頭像完成認證。

電子會員卡實名認證流程：1、微信掃碼進入胖東來會員卡小程序；2、選擇證照識別或輸入實名信息認證；3、根據正確示范上傳“會員實名頭像”完成認證。

胖東來表示，此舉是為了更好保障大家的消費安全和消費權益，將對胖東來會員施行實名信息認證，會員消費記錄可用作購物憑證讓消費者的售后服務得到更好的保障，同時能夠讓更多顧客購買到胖東來自有品牌及其他限購商品。胖東來希望與消費者一起創造并維護安全、公平、文明的購物環境，踐行和分享真誠、簡單、美好的生活方式，讓社會更美好！

分析認為，胖東來此次推行會員實名認證政策，反映了零售行業在消費升級和數據驅動背景下對精細化管理的需求。胖東來將購物憑證數字化，使消費者的售后服務可以得到更好的執行，并且響應速度也將進一步提升，也將進一步增強消費者對胖東來的信任度。與此同時，通過實名制也可有效遏制黃�；虼�購利用多賬號囤積胖東來自有品牌等熱銷商品的行為。