出品/青眼

作者/箐吟

2月4日晚間，雅詩蘭黛集團(tuán)公布了2025財(cái)年第二季度（2024年9月30日至12月31日）業(yè)績(jī)報(bào)告。

報(bào)告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)凈銷售額下滑6%至40.04億美元（約合人民幣290.34億元），凈利潤(rùn)虧損5.8億美元（約合人民幣42億元），去年同期凈利潤(rùn)則為5.74億美元（約合人民幣41.62億元）。

雅詩蘭黛集團(tuán)新任總裁兼首席執(zhí)行官Stéphane de La Faverie在評(píng)論這一業(yè)績(jī)時(shí)表示：“中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)情緒低迷，給高端美容行業(yè)和集團(tuán)的業(yè)務(wù)帶來了巨大壓力。同時(shí)，我們?cè)谑袌?chǎng)中的敏捷性也有所下降，在渠道、媒介等方面逐漸落后于趨勢(shì)。因此，在2025財(cái)年第三季度，我們推出了‘Beauty Reimagined（美麗重塑）’這一大膽的戰(zhàn)略愿景，目標(biāo)是在未來幾年恢復(fù)可持續(xù)的銷售增長(zhǎng)，并保持兩位數(shù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。”

值得一提的是，雅詩蘭黛集團(tuán)在本次財(cái)報(bào)中宣布將加速推進(jìn)“PRGP”（利潤(rùn)恢復(fù)與增長(zhǎng)計(jì)劃），該計(jì)劃包括“重組計(jì)劃”和流程簡(jiǎn)化等措施。作為企業(yè)重組計(jì)劃的一部分，雅詩蘭黛集團(tuán)表示將裁減5800至7000個(gè)工作崗位，以期在新任首席執(zhí)行官的領(lǐng)導(dǎo)下重振銷售增長(zhǎng)。據(jù)了解，這是雅詩蘭黛集團(tuán)近10年來最大規(guī)模的裁員計(jì)劃。

01

僅香水業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)1%

從具體業(yè)務(wù)部門來看，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下四大業(yè)務(wù)部門中，僅香水業(yè)務(wù)的凈銷售額實(shí)現(xiàn)了1%的增長(zhǎng)，其余三大業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不及去年同期。

截自雅詩蘭黛集團(tuán)財(cái)報(bào)

在2025財(cái)年第二季度，雅詩蘭黛集團(tuán)的護(hù)膚業(yè)務(wù)凈銷售額同比下滑12%至19.21億美元（約合人民幣139.29億元）。這一下滑主要?dú)w因于“亞太地區(qū)整體零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)”。財(cái)報(bào)特別指出，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)欲望低迷的持續(xù)壓力，導(dǎo)致雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎品牌的銷售額出現(xiàn)下滑。

與此同時(shí)，彩妝業(yè)務(wù)的凈銷售額同比下滑1%至11.5億美元（約合人民幣83.39億元）。按品牌來看，TOM FORD（湯姆·福特）、M.A.C和Smashbox的凈銷售額均有所下降。然而，倩碧彩妝系列實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，部分抵消了上述品牌的下滑。值得一提的是，倩碧品牌在各個(gè)地區(qū)均錄得增長(zhǎng)，這主要得益于其在美國(guó)亞馬遜線上高端美妝店的上市以及旗下唇膏的持續(xù)暢銷。
香水業(yè)務(wù)是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的部門，凈銷售額同比增長(zhǎng)1%至7.44億美元（約合人民幣53.95億元）。財(cái)報(bào)顯示，該部門的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于旗下高端品牌的推動(dòng)，其中Le Labo品牌在各地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。然而，雅詩蘭黛品牌香水的凈銷售額同比下滑，主要原因是該品牌節(jié)日套裝的出貨量減少。

此外，雅詩蘭黛集團(tuán)的頭皮護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷售額同比下滑8%至1.59億美元（約合人民幣11.52億元）。財(cái)報(bào)解釋稱，這一下滑主要由于Aveda品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，同時(shí)也反映出該品牌在沙龍渠道的持續(xù)疲軟。

02

亞太地區(qū)凈銷售額降幅最大

同比下降11%

分地區(qū)來看，雅詩蘭黛集團(tuán)在美洲、歐洲、中東和非洲、亞洲/太平洋三個(gè)地區(qū)的業(yè)績(jī)均錄得同比下滑。

具體來看，報(bào)告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)在美洲地區(qū)的凈銷售額下滑幅度最小，為12.23億美元（約合人民幣88.68億元），同比下滑2%；歐洲、中東和非洲地區(qū)的凈銷售額為14.94億美元（約合人民幣108.33億元），同比下滑6%；而亞洲/太平洋地區(qū)的凈銷售額降幅最大，同比下降11%至12.87億美元（約合人民幣93.32億元）。

截自雅詩蘭黛集團(tuán)財(cái)報(bào)

對(duì)于亞太地區(qū)業(yè)績(jī)的下滑，雅詩蘭黛集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，這是由于整體零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，包括中國(guó)、韓國(guó)等地消費(fèi)者購(gòu)買力持續(xù)下降。Stéphane de La Faverie在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“鑒于集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)高端美妝領(lǐng)域的戰(zhàn)略份額很高，我們因此受到了不成比例的影響。”
盡管零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但雅詩蘭黛集團(tuán)在中國(guó)大陸線上渠道的表現(xiàn)卻仍有可圈可點(diǎn)之處。財(cái)報(bào)提及，2024年“雙11”期間，雅詩蘭黛品牌和海藍(lán)之謎在抖音、京東和天貓的高端美妝類別中排名靠前。據(jù)青眼此前統(tǒng)計(jì)，在2024年“雙11”期間，雅詩蘭黛品牌和海藍(lán)之謎分別位列天貓美妝榜第四、第五；而據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，在抖音電商“雙11”大促護(hù)膚品牌支付金額綜合表現(xiàn)總榜（2024年10月8日-11月11日）中，雅詩蘭黛品牌和海藍(lán)之謎分別排名第五、第八。
或因?yàn)榇耍琒téphane de La Faverie在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到：“雖然在2025財(cái)年第二季度，集團(tuán)的零售額仍在下滑，但在中國(guó)大陸已逐漸改善。我們預(yù)計(jì)，隨著集團(tuán)增加面向消費(fèi)者的投資，我們的零售額（不包括旅游零售）將在2025財(cái)年第三季度得到顯著改善。”

03

將開啟近10年最大規(guī)模裁員

在新的一年里，Stéphane de La Faverie在財(cái)報(bào)會(huì)議中宣布，雅詩蘭黛集團(tuán)將推出名為“Beauty Reimagined（美麗重塑）”的全新戰(zhàn)略愿景計(jì)劃。該計(jì)劃旨在應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)，恢復(fù)集團(tuán)的可持續(xù)增長(zhǎng)。具體來說，雅詩蘭黛集團(tuán)將重點(diǎn)聚焦以下五個(gè)方面。

一、加快實(shí)現(xiàn)一流的消費(fèi)者覆蓋率。

Stéphane de La Faverie表示：“雅詩蘭黛集團(tuán)將把消費(fèi)者置于業(yè)務(wù)的核心位置。為此，集團(tuán)計(jì)劃在消費(fèi)者首選的高增長(zhǎng)渠道、市場(chǎng)、媒體和價(jià)格層級(jí)中迅速擴(kuò)展產(chǎn)品組合，以充分把握高端美妝領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)遇。”

據(jù)悉，雅詩蘭黛集團(tuán)將通過多渠道聯(lián)動(dòng)發(fā)展，包括利用西方市場(chǎng)的旅游零售渠道、全球范圍內(nèi)的美妝集合店以及歐洲藥店等多元化渠道來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)力的多樣化。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，該集團(tuán)旗下已有9個(gè)品牌在美國(guó)亞馬遜高級(jí)美妝品牌旗艦店上線，同時(shí)，The Ordinary品牌也首次進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

二、變革性創(chuàng)新，緊跟潮流。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，雅詩蘭黛集團(tuán)將著眼于拓展需求旺盛的子品類和空白市場(chǎng)。例如，在護(hù)膚品方面進(jìn)入身體護(hù)理領(lǐng)域；在彩妝方面推出多效唇部產(chǎn)品；在香水領(lǐng)域推出家具生活香氛產(chǎn)品等。

隨著該計(jì)劃的落實(shí)， 倩碧推出新品“倩碧CX二類醫(yī)療器械”及最新皮膚學(xué)研究成果“醫(yī)美術(shù)后色素管理策略”，首次正式宣布進(jìn)軍“妝械聯(lián)合”市場(chǎng)；雅詩蘭黛凍齡白金系列推出白金6D黑鉆眼霜。

對(duì)此，Stéphane de La Faverie在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“平價(jià)產(chǎn)品、高端產(chǎn)品都將被全面煥新，由此確保以具有吸引力的價(jià)格將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，從而吸引新的消費(fèi)者。與此同時(shí)，我們將不斷改變創(chuàng)新策略。”

三、增加面向消費(fèi)者的投資。

首先，雅詩蘭黛集團(tuán)計(jì)劃增加廣告支出、優(yōu)化營(yíng)銷計(jì)劃；其次，該集團(tuán)將加大銷售投資，以支持高端品牌和手工香水品牌獨(dú)立店鋪的發(fā)展，從而加速獲取新消費(fèi)者，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在該計(jì)劃的指引下，Jo Malone London 在報(bào)告期內(nèi)男性香水的銷售額顯著增長(zhǎng)。

四、加速推進(jìn)“PRGP”計(jì)劃，擬裁員5800-7000人

雅詩蘭黛集團(tuán)在2025財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)中指出，在“PRGP”（利潤(rùn)恢復(fù)與增長(zhǎng)計(jì)劃）的指引下，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了超出預(yù)期的凈收益。然而，這些收益已被杠桿效應(yīng)減弱、投資增加及通貨膨脹等因素所抵消。

為此，2月4日晚間，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布將加速推進(jìn)“PRGP”計(jì)劃的實(shí)施，其中包括一項(xiàng)“重組計(jì)劃”。

據(jù)了解，雅詩蘭黛集團(tuán)的“重組計(jì)劃”已于2025年1月正式獲批。該集團(tuán)預(yù)計(jì)將承擔(dān)12億至16億美元（約合人民幣87億至116億元）的稅前重組費(fèi)用，涵蓋員工相關(guān)成本、合同終止費(fèi)用及資產(chǎn)減記等。具體而言，該計(jì)劃重點(diǎn)聚焦三大方面：將部分服務(wù)外包、調(diào)整費(fèi)用規(guī)模、對(duì)某些部門進(jìn)行重組和精簡(jiǎn)。隨著計(jì)劃的落實(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)將裁員5800至7000人，其中包括此前已批準(zhǔn)的裁員事宜。

值得一提的是，盡管雅詩蘭黛集團(tuán)過去也曾宣布裁員計(jì)劃，但此次裁員規(guī)模遠(yuǎn)超以往。公開報(bào)道顯示，2016年5月，集團(tuán)宣布全球裁員1200人；2020年8月，宣布裁減1500至2000人；2024年2月，宣布裁員3%至5%，預(yù)計(jì)影響1800至3000名員工。由此可見，本次5800至7000人的裁員計(jì)劃是雅詩蘭黛集團(tuán)近10年來最大規(guī)模的裁員行動(dòng)。

對(duì)此，Stéphane de La Faverie在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“裁員數(shù)千人并非草率決定，而是旨在打造一個(gè)更扁平、更精簡(jiǎn)的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)。”雅詩蘭黛集團(tuán)預(yù)計(jì)，該重組計(jì)劃每年將帶來8億至10億美元（約合人民幣58億至72.51億元）的毛收益。

五、重構(gòu)工作方式，簡(jiǎn)化組織。

雅詩蘭黛集團(tuán)正在減輕小品牌的負(fù)擔(dān)，以便它們得以在大組織中取得更大的成功，同時(shí)，將為大品牌帶來更大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

“自從成為首席執(zhí)行官以來，我?guī)ьI(lǐng)集團(tuán)高層迅速采取行動(dòng)，在我上任的前30天內(nèi)便迅速啟動(dòng)了Beauty Reimagined。我們相信這一戰(zhàn)略愿景是我們恢復(fù)可持續(xù)銷售增長(zhǎng)的重要方式，雅詩蘭黛集團(tuán)接下來將開展史上最大的轉(zhuǎn)型。”在財(cái)報(bào)會(huì)議的結(jié)尾，Stéphane de La Faverie如是說道。