近日，全國首家蔻馳咖啡館（the COACH Coffee Shop）在上海新世界大丸百貨正式開業。

該店位于商場一樓，沿街設置外擺區域，COACH結合其時尚品牌身份與咖啡文化，打造了一個輕餐咖啡概念店。

除了提供咖啡類飲品，還有康普茶系列和檸檬樂系列，飲品價格在20-56元之間。此外，還有可芬、gelato等烘焙及甜品。

實際上，奢侈品跨界餐飲已經不算稀奇，Louis Vuitton、Gucci、Burberry等大牌們此前蜂擁做餐飲，紛紛開出品牌餐飲店。從Dior落戶中國的首家咖啡館，到Gucci限時空間里的咖啡飲品，以及2023年底祖·瑪瓏與Manner的跨界聯動，還有蔻馳開設的中國首家咖啡館，時尚奢侈品牌正在擴充自身的咖啡版圖。

當下中國奢侈品消費市場的主力軍正經歷著變化，奢侈品牌為了應對這樣的變化，也在不斷調整步伐，通過餐飲跨界，為那些未來可能成為其消費者的年輕人創造出更多體驗。