對于商業(yè)空間的運(yùn)營者而言，如何讓生活更理想是經(jīng)常提及的命題。但在飛速變化的2024年，討論理想生活已不再停留在口頭，更多體現(xiàn)在實(shí)踐上。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們討論理想生活時(shí)總是將概念框得很大，需要偉大的目標(biāo)，宏大的敘事，以及詳密的計(jì)劃，但年輕人的理想生活可以不必鄭重其事，理想生活可以是任何小事，是陽光和空氣，又或是樹葉和小草。

「理想FUN飛季」是合景泰富商業(yè)資管緊抓年輕人的情感觸點(diǎn)推出的營銷IP，2023年「理想FUN飛季」首次亮相，聯(lián)動(dòng)七城帶來非凡假期體驗(yàn)，2024年「理想FUN飛季」升級歸來，與來自廣東東山口的知名創(chuàng)意IP 「翹翹公園」共同打造，與年輕人攜手以「耶嘶，chill生活」為態(tài)度撬動(dòng)生活里的小確幸。 

市場望向年輕人是自然而然的，而對于合景泰富商業(yè)資管而言與年輕人站在一起，擁有相似的思維，相似的生活取向并不是口號而已。

借著「理想FUN飛季」這一以情感為導(dǎo)向的場景營銷IP，合景泰富商業(yè)資管希望能通過多城聯(lián)動(dòng)，多元跨界的方式去觸達(dá)年輕人的精神世界，去滿足消費(fèi)群體在日益變化的情感需求。

理想FUN飛，用有趣的方式

疫情之后人們看待世界的方式發(fā)生了變化，注重獲得也注重感受，逐漸從閉著眼向前沖變成偶爾停下來也不錯(cuò)。不必著急，不必競爭，CHILL CHILL也成為年輕人所追求的生活狀態(tài)。合景泰富商業(yè)資管憑借敏銳的觀察，從「生活小事，皆為理想」的情緒價(jià)值出發(fā)，通過打造多樣的主題場景與新鮮的活動(dòng)形式向著年輕人的理想不斷靠近，為年輕人在鋼筋混凝土的城市之中提供情感的寄托。

想要得到年輕人的認(rèn)可，闡述方式很重要，是否同頻，是否有趣……都是切入年輕人世界的評判標(biāo)準(zhǔn)。合景泰富商業(yè)資管的做法是與年輕人喜歡的事物在一起，去親密無間地并行。新一季「理想FUN飛季」與來自廣東東山口的創(chuàng)意IP翹翹公園聯(lián)動(dòng)，打造一系列以「耶嘶，CHILL LIVE」為主題的活動(dòng)。耶嘶是「yes」的發(fā)音，代表著不那么嚴(yán)肅的積極態(tài)度，CHILL是悠然自得的方式，LIVE即是生活又是直播進(jìn)行時(shí)，三者合一組成本次「理想FUN飛季」的核心態(tài)度。

隨著公園20分鐘理論的流行，逛公園成為都市人自我充電的新方式，坐上滑梯就能收獲由內(nèi)而外的活力，在草地上發(fā)呆也會(huì)覺得一天好有趣。正是基于這樣的洞察，4月19日-22日，「理想FUN飛季」與翹翹公園在合景·悠方（上海）首發(fā)打造包括「CHILL CHILL報(bào)亭」、巨型蹺蹺板、限時(shí)藝術(shù)商店等超多有趣線下活動(dòng)場景。

蹺蹺板是兒時(shí)的玩具，只要坐上平衡木的兩端就會(huì)自動(dòng)時(shí)光回溯，以蹺蹺板為原點(diǎn)一上一下甩開生活煩惱。合景泰富商業(yè)資管與翹翹公園希望借助蹺蹺板這個(gè)輕松的載體，向青年圈層拋錨，去傳遞chill chill的情緒力量。

說態(tài)度很容易，怎么做才重要。在本次「理想FUN飛季」中合景泰富商業(yè)資管通過「耶嘶，CHILL FUN」，「耶嘶，CHILL LIVE」，「耶嘶，CHILL MORE」三大板塊的內(nèi)容創(chuàng)新。邀請生活方式類播客主播圍繞「CHILL理想生活」進(jìn)行剖析分享生活態(tài)度；與三位年輕藝術(shù)家打造限時(shí)藝術(shù)商店；推出形式新穎的刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)，帶動(dòng)會(huì)員參與。三重活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，將本次「理想FUN飛季」的超chill的生活態(tài)度全方位傳遞給進(jìn)入到場域之中的顧客們。

不止在上海，合景泰富商業(yè)資管還與翹翹公園在合景·悠方（北京）打造線下打卡點(diǎn)，讓公園的綠色氛圍給沉浸于高強(qiáng)度城市生活的人們一些悠然瞬間。由理想生活開啟的討論還在廣州、成都、蘇州、佛山、南寧等這些合景泰富商業(yè)資管旗下項(xiàng)目所在的城市持續(xù)延伸。

理想FUN飛，用年輕的表達(dá)

隨著新消費(fèi)的迭起，諸如購物中心這樣的商業(yè)空間的功能邊界正在不斷拓展。人們不再停留于滿足吃喝等基礎(chǔ)需求，而開始對好逛、好玩甚至是“更懂你”的商業(yè)空間有了期待。從單一消費(fèi)目的地到滿足情緒消費(fèi)的空間，對于商業(yè)空間運(yùn)營者來說如何擁抱當(dāng)下變化是值得思考的運(yùn)營問題。

2023年的「理想FUN飛季」，合景泰富商業(yè)資管從「情緒價(jià)值」出發(fā)，挖掘年輕人群的emo時(shí)刻，并通過城市漫游市集、野趣露營、禮物寵愛計(jì)劃、當(dāng)代藝展、時(shí)尚環(huán)保行動(dòng)等創(chuàng)新主題進(jìn)行情緒能量的傳遞。而時(shí)間的擺錘進(jìn)入2024年，在反消費(fèi)等浪潮的裹挾下，解決問題的方法論又有了新方向。為消費(fèi)群體制造松弛力，抓住吸引青年人的年輕力，制造重新回歸生活的精致力……都是新加入的命題。

任何問題若只停留在思考層面，并不能前進(jìn)半寸。第二屆「理想FUN飛季」在首屆的基礎(chǔ)之上，加入對年輕群體的洞察，從CHILL的生活態(tài)度入手，從蹺蹺板這一童年玩具入手，希望以此為原點(diǎn)去窺探理想生活的模樣。人海茫茫之中因?yàn)椤袄硐搿边@個(gè)契機(jī)在人群之中相遇、相認(rèn)、相識，同行但又不必成群，在由商業(yè)空間引發(fā)想象力中發(fā)現(xiàn)另一種可能。

理想FUN飛，用綠色的行動(dòng)

近年來，ESG概念愈加流行并被廣泛推崇，合景泰富商業(yè)資管順勢而為，在本次「理想FUN飛季」中加入「CHILL MORE可持續(xù)生活」的價(jià)值主張。4月19日-27日期間，合景泰富商業(yè)資管聯(lián)合環(huán)保生活方式品牌“飛螞蟻”號召7城21個(gè)項(xiàng)目共同開展「耶嘶～CHILL MORE再生計(jì)劃」，倡導(dǎo)舊書共享，讓知識可循環(huán)起來，讓家中閑置的舊衣?lián)碛行氯ハ颉?nbsp;

在4月22日世界地球日當(dāng)天，合景泰富商業(yè)資管旗下寫字樓項(xiàng)目開展“持減「塑」行動(dòng)，擁抱地球入懷”回收空瓶舊書活動(dòng)，倡導(dǎo)永續(xù)環(huán)保理念，帶動(dòng)項(xiàng)目內(nèi)租戶企業(yè)和K·One會(huì)員一起踐行「CHILL MORE可持續(xù)生活」。不僅如此，成都金融城合景譽(yù)舍全套房酒店&成都合景·譽(yù)舍國際服務(wù)式公寓于4月19日-22日期間參與「理想FUN飛季」“耶嘶～CHILLMORE再生計(jì)劃”，并設(shè)立主題回收站，通過活動(dòng)宣傳邀請酒店客人共同參與到此次“綠”動(dòng)中。

綠色浪潮不停，靈感創(chuàng)意在路上，合景泰富商業(yè)資管旗下寫字樓項(xiàng)目還將于4月24日-30日以“辦公生活空氣質(zhì)量提升”為主題推出環(huán)保展陳，用豐盈的內(nèi)心力量與城市共生，與環(huán)保共生。4月24日與租戶會(huì)員一起利用廢舊物品和環(huán)保回收材料進(jìn)行再生創(chuàng)作，打造靈感裝置小品，用藝術(shù)的力量，詮釋對可持續(xù)生活的思考。

這一系列的活動(dòng)，讓寫字樓不僅僅是單一的辦公空間，更是凝聚都市力量的載體，記錄職場人向理想生活出發(fā)和奮斗的記憶。

結(jié)尾：

合景泰富商業(yè)資管「理想FUN飛季」是一次持續(xù)塑造IP的新嘗試，依托于情緒內(nèi)容IP的創(chuàng)新敘事與商業(yè)地產(chǎn)的空間場景表達(dá)，通過與年輕人喜歡的方式，突破內(nèi)容與場域的界限隔閡，去實(shí)現(xiàn)對青年人群的情緒傳遞。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)資產(chǎn)管理運(yùn)營平臺，合景泰富商業(yè)資管對商業(yè)空間的思考是基于功能性的延伸，空間不再只是單純的購物、辦公場所，更是一個(gè)彼此鏈接的有機(jī)體，通過交融其中的人、事、物進(jìn)而長出新的血肉，續(xù)寫城市理想生活。