日前，LVMH集團旗下?lián)碛?77年歷史的西班牙奢侈品牌羅意威與得物App達成合作，品牌全新系列在得物App獨家首發(fā)，并提供涵蓋鞋履、服裝、配飾等在內(nèi)的當(dāng)季產(chǎn)品，還結(jié)合得物年輕用戶的消費趨勢，聯(lián)合開展話題內(nèi)容共創(chuàng)，為消費者帶來別具一格的消費體驗。

據(jù)悉，此次在得物App獨家首發(fā)的Cloudtilt新系列鞋款是羅意威與瑞士運動品牌On的延續(xù)之作，共10款不同配色，定價4100元。該系列運動鞋打造出可根據(jù)穿著者的運動狀態(tài)而自由伸縮的云狀結(jié)構(gòu)，同時也是On昂跑運動生活系列鞋履中首個采用CloudTec® Phase技術(shù)的鞋款——通過一項由電腦計算生成鞋履中底的技術(shù)，并采用全新廓形，將羅意威的精湛設(shè)計融合瑞士人體工學(xué)，打造出功能、舒適與時尚的現(xiàn)代融合。

目前，在得物App“購買”頁面搜索“羅意威”，用戶已經(jīng)能看到新品快閃活動頁面并下單購買。公開數(shù)據(jù)顯示，在得物上，累計有超過133萬人通過訂閱羅意威品牌來了解、討論新品動態(tài)和最新資訊。

跟雙方此前的合作款略有不同，此次合作并將在得物首發(fā)的Cloudtilt系列，在專業(yè)性能上更強，也更貼近年輕用戶，可謂品牌在年輕化上的又一次有力嘗試。

羅意威的上新靈感，來自于近幾年由年輕一代引領(lǐng)的戶外運動熱潮。近年來，大牌與專業(yè)運動品牌的聯(lián)名層出不窮，這樣的合作既能制造營銷話題，也能形成品牌之間用戶及生活場景上的交叉。“只要雙方的聯(lián)合足夠得當(dāng)，就有機會脫穎而出，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，甚至誕生一個全新的IP。”一名業(yè)內(nèi)人士指出。

“因此，選擇首發(fā)平臺非常重要，合適的首發(fā)平臺能夠精準(zhǔn)獲客，讓品牌的聯(lián)名效果更有保障，并最大程度地制造社交火花。”他表示。“得物有最熱愛運動生活和時尚潮流的年輕人，運動鞋是他們?nèi)粘４┐畹年P(guān)注焦點。羅意威正是立足年輕人對運動與時尚的熱愛，以運動鞋為錨點，融入年輕人的生活方式，通過在得物首發(fā)，新品背后的品牌故事與文化也得以在年輕人群傳遞。”

據(jù)悉，得物App95后用戶占比達70%，戶外運動是他們“代表性”的潮流生活方式和社交方式，他們熱衷購買專業(yè)運動裝備，還延伸至自己的潮流穿搭，日常在得物社區(qū)分享運動心得與穿搭大片，“運動也要穿好看”、“這些運動真的很潮”等話題曾多次登上社區(qū)熱搜。

在新品首發(fā)當(dāng)天，得物App社區(qū)內(nèi)還將同步上線定制話題活動“today in LOEWE”，吸引年輕人曬出自己的時尚運動的穿搭大片。這些用戶分享的品牌相關(guān)內(nèi)容形成長期文化積累，能提升消費者對品牌的親密度，擴大品牌的穿著場景；另一方面，帶有商品鏈接的動態(tài)分享也能引導(dǎo)用戶直接購買，為品牌帶來年輕用戶的生意增長。

除Cloudtilt休閑運動鞋履外，此次羅意威還將2023秋冬系列成衣、包袋和配飾同期上線，產(chǎn)品覆蓋品牌經(jīng)典款Gate系列和Puzzle Fold Tote等。

在愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境中，抓住新一代消費人群比以往更加重要。得物App正因聚集的年輕人群、“社區(qū)+電商”雙輪驅(qū)動的獨特模式，幫助品牌從產(chǎn)品設(shè)計、新品發(fā)售、情感溝通各環(huán)節(jié)都更直接對話年輕人，將品牌年輕形象快速滲透年輕人的心智。

2022年，已有近7000個優(yōu)質(zhì)品牌通過與得物App合作收獲新的年輕消費人群。2023年，全球時尚品牌扎堆上得物的趨勢正在不斷加速，玩法也更加多元化。今年3月，法國高級時裝品牌LANVIN官方入駐得物App，并將品牌標(biāo)志性產(chǎn)品4款“面包鞋”在得物App首發(fā)；此后，德國品牌MCM也將年度重磅新品在得物首發(fā)；而意大利品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕則以官方入駐的形式與得物開啟合作，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與年輕人分享時尚潮流穿搭和品牌文化。