3月31日下午消息，有元氣森林內部人士告訴媒體，作為元氣森林四大核心成員之一的柳甄已確認從元氣森林離職，離職時間大概在3月初，曾負責海外業務。

據了解，2020年5月，原字節跳動高級副總裁柳甄確認從字節跳動離職，12月加入元氣森林。

對于柳甄的離職，元氣森林回應媒體：“柳甄女士自加入元氣森林以來，帶領團隊開拓全球海外市場，取得了超出預期的成績。對于她因個人原因作出離開公司的選擇，我們表示理解和尊重。”

在互聯網領域，柳甄有豐富的經驗。除了是聯想控股創始人柳傳志的侄女，滴滴出行首席運營官柳青的堂姐妹這樣的出身背景。

柳甄最早公開露面的身份是以Uber中國區戰略負責人的身份。Uber中國被滴滴收購后，2016年柳甄宣布加入字節跳動，擔任高級副總裁一職。

在水飲界，元氣森林以“0糖0脂0卡”走紅，除了在產品上具有爆發力，在擴充管理層上，元氣森林一直保持著沖鋒者姿態。

在柳甄加入元氣森林之前，原瑞幸咖啡HRD冉浩就已經加入元氣森林。公開資料顯示，冉浩在瑞幸有接近三年的人力資源任職經歷，并且一手搭建了瑞幸的人力資源管理系統，而在加入瑞幸之前，冉浩曾在神州租車就職近10年。

柳甄先后在Uber和字節跳動任職，具有豐富的海外市場經驗，加入元氣森林一年多，柳甄專門負責元氣森林的海外業務。

對于吃到了互聯網營銷紅利的元氣森林，為何要邁向國際化業務？這源于元氣森林在國內市場面臨諸多困境。

無糖氣泡水的爆紅，讓元氣森林網紅標簽難撕；新老巨頭加入氣泡水領域混戰廝殺，國內市場競爭加大；新增的產品線無法激起市場水花；“輕奢”的形象定位令其在下沉市場難以突破。

出海可能會是元氣森林破局的關鍵，但對于中國飲料行業而言，想要真正占領海外市場并不容易。

即使引進具有豐富海外業務經驗的柳甄，元氣森林的出海戰略仍然面臨許多挑戰。

在全球飲料市場，規模已經足夠龐大，新品牌元氣森林并無更深入品牌形象。可口可樂、百事、雀巢常年占據世界市場軟飲料行業領先地位，新品牌很難超越這些行業巨頭。

氣泡水的火熱同樣吸引老牌飲料品牌的加入，可口可樂的AHA、百事Bubly等新玩家也紛至沓來。

在不考慮高昂的出海成本，以及眾多的巨頭圍攻的情況下，僅僅在國內發展四五年的元氣森林，即使是柳甄的加入，也無法支撐起其海外的野心。