3月30日，蓄勢(shì)待發(fā)已久的河南首家愛(ài)馬仕開(kāi)業(yè)，迎來(lái)了它的第一批客人。當(dāng)天下午愛(ài)馬仕門(mén)前排起的長(zhǎng)隊(duì)，也佐證了鄭州創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)力。

另?yè)?jù)記者了解，丹尼斯擬對(duì)旗下大衛(wèi)城開(kāi)啟新一輪品牌調(diào)整，這也是該店開(kāi)業(yè)以來(lái)的第三次品牌調(diào)整。

愛(ài)馬仕鄭州店開(kāi)業(yè)

據(jù)了解，愛(ài)馬仕大衛(wèi)城店由巴黎建筑事務(wù)所RDAI 打造，以當(dāng)代設(shè)計(jì)融合當(dāng)?shù)販Y源藝術(shù)與工藝，共涵蓋品牌珠寶、服飾、箱包、腕表等16大部類系列產(chǎn)品。店面整體采用傳統(tǒng)四合院進(jìn)式風(fēng)格布局，融合了少林等河南傳統(tǒng)文化元素。據(jù)店鋪銷(xiāo)售人員介紹，每個(gè)愛(ài)馬仕店鋪的裝修都不一樣，大衛(wèi)城店地面整體黃色元素的靈感來(lái)源于黃河水，墻上的瓷磚則融合了青銅器的顏色。

下午6點(diǎn)，記者在店內(nèi)看到，箱包區(qū)域幾乎不剩下幾款商品，“店內(nèi)的包包賣(mài)得差不多了，留下來(lái)的基本上都是僅作陳列的商品。”銷(xiāo)售人員說(shuō)道。家居區(qū)域內(nèi)，相框、紙鎮(zhèn)、煙灰缸等也幾乎售罄。店內(nèi)18名銷(xiāo)售人員依然滿足不了接待需求，門(mén)外排起了長(zhǎng)隊(duì)。

1837年，愛(ài)馬仕在法國(guó)巴黎創(chuàng)立，擁有的產(chǎn)品系列有皮具、絲巾、領(lǐng)帶、男女時(shí)裝、香水、腕表、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾，是國(guó)際知名品牌界的天花板。1996年，愛(ài)馬仕進(jìn)軍中國(guó)后，在中國(guó)大陸共開(kāi)了26家專賣(mài)店，分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京等19個(gè)地區(qū)。

一向選址謹(jǐn)慎、開(kāi)店節(jié)奏相較其他國(guó)際品牌“較慢”的愛(ài)馬仕選擇在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開(kāi)業(yè)，在某種程度上也宣告了其對(duì)河南奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)力的進(jìn)一步認(rèn)可。“對(duì)于奢侈品牌而言，優(yōu)質(zhì)高端的物業(yè)、國(guó)際化和創(chuàng)新化的呈現(xiàn)形式、熟悉的合作方，依舊會(huì)成為其在選址過(guò)程中下定決策的主要準(zhǔn)則。”世邦魏理仕鄭州分公司副總經(jīng)理、鄭州及西安商業(yè)部董事張桐在接受大河報(bào)·大河財(cái)立方記者采訪時(shí)稱。

愛(ài)馬仕拉動(dòng)丹尼斯對(duì)大衛(wèi)城第三輪品牌調(diào)整

愛(ài)馬仕鄭州首店在大衛(wèi)城開(kāi)場(chǎng)，將為丹尼斯帶來(lái)什么？目前來(lái)看，這至少讓丹尼斯在百貨業(yè)務(wù)板塊蓄積了銷(xiāo)售規(guī)模和利潤(rùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化了其所持有的奢侈品品牌陣線，同時(shí)，夯實(shí)了大衛(wèi)城在河南零售市場(chǎng)“百貨第一店”的市場(chǎng)地位。

在全國(guó)百貨業(yè)，對(duì)全球一線奢侈品品牌通常鎖定6個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，對(duì)引入上述品牌的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。它們分別是：GUCCI（古馳）、Louis Vuitton（路易威登）、Hermes（愛(ài)馬仕）、Cartier（卡地亞）、DIOR（迪奧）、Chanel（香奈兒）。截至目前，丹尼斯拿到4家品牌旗下的全系列商品店，還有迪奧、香奈兒兩個(gè)品牌旗下的化妝品店。這已是河南百貨單體店奢侈品陣容的最高水平。

不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)天平發(fā)生傾斜或就在此刻，愛(ài)馬仕成了丹尼斯手中重要的籌碼。大河財(cái)立方獲悉，今年5月，丹尼斯擬對(duì)旗下大衛(wèi)城開(kāi)啟新一輪品牌調(diào)整，這也是該店開(kāi)業(yè)以來(lái)的第三次。其調(diào)整包括兩個(gè)方向：其一，積極引入迪奧、香奈兒旗下全系列商品店，這關(guān)系丹尼斯在國(guó)內(nèi)中部百貨業(yè)市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略地位；其二，對(duì)細(xì)分消費(fèi)品品類的全球奢侈品品牌開(kāi)啟全線引入。比如，珠寶、服飾、鞋靴、配飾等領(lǐng)域。

該消息得到了丹尼斯內(nèi)部相關(guān)人士的證實(shí)。其稱，鄭州作為國(guó)內(nèi)新一線城市，以及正在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，全球頭部品牌的進(jìn)駐率是一項(xiàng)重要參考指標(biāo)。對(duì)比其他新一線城市，當(dāng)前鄭州尚缺少約30個(gè)品牌未完成引入。這即是丹尼斯作為河南本土第一大商企所肩負(fù)的任務(wù)和發(fā)展目標(biāo)。

有消息人士透露，過(guò)往7年，GUCCI、Louis Vuitton、Cartier等奢侈品品牌，在河南市場(chǎng)收獲的業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。幾個(gè)核心品牌鄭州店的年收益，在其各自國(guó)內(nèi)門(mén)店體系內(nèi)位居中上游。客觀來(lái)看，這為丹尼斯后續(xù)引入新的奢侈品品牌做了很好的廣告示范，同時(shí)，也為其在新一輪招商中創(chuàng)造與品牌商談判的相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位及溢價(jià)能力有了“抬轎”效應(yīng)。

鄭州對(duì)國(guó)際一線品牌的吸引力逐步增大

在疫情多艱的時(shí)期，愛(ài)馬仕能在去年啟動(dòng)建店，體現(xiàn)了河南市場(chǎng)對(duì)其吸引力，這也給河南商企注入了持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)心劑。過(guò)往7年是河南引入國(guó)際知名品牌最快的時(shí)間。

從2016年開(kāi)始，中國(guó)就成為了僅次于美國(guó)的全球第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，在過(guò)去5年中國(guó)對(duì)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)更是超過(guò)了50%。新冠肺炎疫情下出境旅游的減少導(dǎo)致中國(guó)人的海外奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，使得眾多國(guó)際品牌調(diào)整開(kāi)店策略，加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入。1997年11月，丹尼斯百貨人民路店正式開(kāi)業(yè)，Chanel、雅詩(shī)蘭黛、CPB、SK-II、Make up Forever等國(guó)際化妝品牌進(jìn)駐丹尼斯百貨人民路店一樓，此后，包括Bally等在內(nèi)的13個(gè)國(guó)際品牌陸續(xù)而來(lái)，意大利國(guó)際一線奢華品牌Salvatore Ferragamo、法國(guó)的奢華品牌Cartier、與Louis Vuitton齊名的國(guó)際奢侈品牌Gucci相繼在人尼斯百貨人民路店一樓開(kāi)業(yè)。

去年，愛(ài)馬仕圍擋進(jìn)場(chǎng)裝修的前后，包括LOEWE、CELINE、FENDI、VALENTINO、THOM BROWEN等在內(nèi)多個(gè)國(guó)際大牌便以POP-UP（快閃店）的形式進(jìn)駐鄭州市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)店測(cè)試，多個(gè)品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超出預(yù)期，并有望在今年登陸鄭州市場(chǎng)開(kāi)設(shè)正式店。

愛(ài)馬仕作為奢侈品牌矩陣中的第一梯隊(duì)品牌，此番進(jìn)駐鄭州對(duì)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市具有深刻意義。“國(guó)際消費(fèi)中心城市”是一個(gè)城市在工業(yè)化、城市化、國(guó)際化進(jìn)程發(fā)展到已成階段的產(chǎn)物，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的積累和發(fā)展，今天的鄭州在經(jīng)濟(jì)總量、市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)搭建等方面均取得了優(yōu)異成績(jī)。常住人口的持續(xù)增長(zhǎng)、招才引智等一系列政策的發(fā)布實(shí)施、內(nèi)外貿(mào)的一體化發(fā)展均為鄭州的消費(fèi)奠定了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”張桐說(shuō)道。

張桐認(rèn)為，鄭州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市，不僅是更多高品質(zhì)品牌的進(jìn)駐，還要加強(qiáng)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)商，搭建更多品牌的進(jìn)駐平臺(tái)、空間與載體，舉辦多元化的國(guó)際性/全國(guó)性文化活動(dòng)，吸引特色I(xiàn)P的落地，同時(shí)，促進(jìn)城市公共配套體系，大交通助力商業(yè)發(fā)展。