10月22日起，愛琴海集團全國營銷IP“嗨購節”活動在20余個愛琴海購物公園里開展，爆發期整體銷售突破2億元，吸引超過300萬消費者來到愛琴海打卡。

這也是愛琴海連續打造的第七屆“嗨購節”，從運營服務、活動理念以及營銷模式等方面進行了全面創新。

注意到年輕消費者越來越注重產品本身可持續性及綠色環保特性的消費趨勢，此次愛琴海“嗨購節”和支付寶這一“數字生活平臺”深度合作。

在活動中融入生態環保理念，聯動場內品牌共同創新營銷活動及場景打造，希望向社會倡導一種全新的購物方式——在簡約適度、綠色環保的基礎上，反對不合理的消費行為和浪費，在滿足消費者的購物需求中尊重自然并熱愛自然。

在這個消費欲日漸濃烈的金秋，這不僅僅是一次完美的商業活動，愛琴海集團也向行業呈現了一場完美的數字化運營實踐。 

“創意+共創”玩轉環保概念 加深品牌認同感

愛琴海“嗨購節”和支付寶、螞蟻森林展開合作，通過螞蟻森林寓教于樂加深消費者環保理念，同時也借助螞蟻森林這個強IP屬性，為愛琴海增加多元的活力屬性。此次“嗨購節”，愛琴海圍繞體驗、生態、綠色等維度打造活動內容。  

愛琴海運用環保概念進行數字化營銷，核心目的是為了讓消費者感受到環保的意義，將環境保護與經濟發展相結合。在巡秘實驗室親子篇中，全國各地的愛琴海購物公園結合動物、植物類的業態及螞蟻森林中各類不同的樹種，把商場的公區的氛圍打造成一個森系親子嘉年華，通過識別樹種、植物，激勵消費者在購物的同時，種植實體種子綠化環境。 

營銷資源整合方面，愛琴海聯合場內50+品牌進行環保營銷活動聯動，例如，星巴克、Costa、喜茶等咖啡茶飲品牌采取了自帶杯的優惠方式，阿迪達斯、寶島、似飾如藝等結合環保袋、不打印紙質小票的方式為消費者提供優惠福利。此外，唯品會、北歐時刻、森馬、全棉時代等品牌結合自身品牌主張，也紛紛參與進愛琴海“嗨購節”的環保優惠活動中來，向顧客倡導綠色消費理念。 

當環保和藝術相遇，在春田花花藝能大賞中，圍繞著螢火之森的環保主題，愛琴海利用場內、場外廣場進行繪畫和音樂大賽，向所有人展示孩童眼中的森林和對綠色的向往，讓參與其中的消費者沉浸在愛琴海具有創意的“嗨購節”活動中，獲得共鳴。 

線下設立能量回收站，愛琴海結合綠色環保，低碳出行的核心，把環保理念和健康生活進行融合，聯動支付寶體系出行及其他出行平臺，把綠色出行的環保理念與健康生活相融入，從而讓消費者對品牌的環保態度產生認同感。 

數字化進階  運營力撬動消費積極性

根據《中國新生代時尚消費白皮書》的數字顯示：80.4%的受訪者認為企業的社會責任意識會影響個人消費者的購買行為。分年齡段來看，75%的千禧一代愿意為環保產品支付更多費用，Z世代中這一比例為63%，這意味著環保產品更受年輕人喜歡。

這也是愛琴海“嗨購節”以環保理念為核心，并攜手螞蟻森林的活動契機。自7月起，聚焦Z世代群體，從青年營銷IP“Youth 巡禮季”到“嗨購節”，愛琴海以充滿青春、活力、創造力的溝通方式和年輕化營銷賦能品牌，幫助愛琴海實現破圈效果。

另一方面，直播、社群等更年輕的消費方式已成為新常態。愛琴海面向Z世代運營，通過數字營銷、數智管控、數據治理三個維度讓愛琴海走向全面數智化，重塑“人、貨、場”新概念。

通過近幾年的“營銷數字化”基建，愛琴海完成了從基礎會員CRM管理系統到微信社群營銷、管理工具的搭建。這也保證了此次和支付寶“端到端”的順利接入，以消費者體驗為中心，從支付的合作，逐步探索全面的在會員端、螞蟻森林平臺等更多應用場景的合作。

愛琴海已經全面布局了“全觸點營銷”，全面適配線上線下數字化場景，明顯提升了消費者體驗及場內營銷效率，也是“數智化”運營的下一站入口。

此次“嗨購節”中，愛琴海結合品牌商戶發放吃喝優惠券，線上聯動螞蟻森林發起#要想富來種樹、#愛琴海公益林等相關話題內容，以H5、小程序為載體，開展一系列和年輕人的生活、消費習慣息息相關的數字化運營活動，通過裂變傳播方式提高交互粘性，打造成熟的數字化運營機制。 

“嗨購節”作為一個始終與增長密切相關的愛琴海集團營銷IP，不僅讓愛琴海實現了對品牌進行全域的用戶運營、品牌全生命周期的價值挖掘和建設，也成功吸引了眾多消費者參與其中。通過持續挖掘消費者的多元化需求，愛琴海引入更多生態合作伙伴，不斷更新營銷打法，助力生態引流和經營增長。