當(dāng)奢侈品從頂層時(shí)尚一頭扎入市井生活，會(huì)是怎樣的畫風(fēng)和觀感？

9月27日，Prada菜市場(chǎng)x烏中市集上海首展在上海徐匯區(qū)烏魯木齊路上揭開神秘面紗，賺足了眼球。

位于徐匯區(qū)烏魯木齊中路318號(hào)的烏中市集，總面積2000㎡，于2019年底改造完畢正式營(yíng)業(yè)，一經(jīng)亮相便收獲了極高的關(guān)注度和話題度，成為滬上的網(wǎng)紅市集。從墨綠色拱形門廊，金字市集招牌，弧形窗戶，到每個(gè)檔口綠白相間的馬賽克瓷磚，整座市集設(shè)計(jì)走懷舊風(fēng)，散發(fā)著濃烈的復(fù)古氣息，無形中為市集的煙火氣增添了一絲潮流感。市集總共兩層，一樓主營(yíng)生鮮蔬果和海鮮肉類，從崇明大米到舟山海鮮、云南菌菇、泰國(guó)芒果應(yīng)有盡有，還有花店隱匿其中，為柴米油鹽的凡人生活增添幾許浪漫。二樓主要出售豆制品、半成品和熟食，從腌制小菜、火鍋丸子、菜肉餛飩到大排、魷魚……上海人的講究和精細(xì)全部體現(xiàn)于此。

一改過去臟亂的環(huán)境，經(jīng)過幾次翻新的烏中市集干凈整潔，精致時(shí)髦，成為網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。市集從早上七點(diǎn)開始營(yíng)業(yè)，到晚上19點(diǎn)打烊，這與一般菜市場(chǎng)倒無二致。

此次Prada攜手烏中市集，為這座網(wǎng)紅菜場(chǎng)再次制造了吸睛的話題。

適逢P(guān)rada 2021秋冬廣告大片發(fā)布，Prada于意大利多個(gè)城市及全球各地開啟多重實(shí)驗(yàn)性主張，試圖讓“感覺Prada”廣告走入生活空間，通過Prada鏡頭重新構(gòu)想時(shí)裝。

這則有待深入探索的品牌敘事衍生出一系列實(shí)驗(yàn)性主張，將隨廣告大片發(fā)布登陸米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約、上海和東京，喚起美學(xué)與語意的共鳴。廣告大片中所聚焦的幾何圖案印花包裹不同風(fēng)格建筑外墻，重塑不同城市街道風(fēng)景。

烏中市集的建筑外墻就刷上了Jacquard 圖案，穿上了Prada的靚麗外衣，烏中市集再次成為街頭的獨(dú)特風(fēng)景。

圖片來源：小紅書

Prada 2021秋冬廣告大片聚焦本系列面料中的幾何圖案印花，除了醒目的建筑外墻，市集內(nèi)檔口墻面以及面包袋、果蔬箱設(shè)計(jì)都用到了該系列的 Jacquard 圖案。

以上圖片來源：小紅書

攤位上，蔬菜水果們都被裹上了不同花色的FEELS LIKE PRADA，高級(jí)感瞬間拉滿。購(gòu)買時(shí)，每樣果蔬都會(huì)被店家用 Prada 的印花紙細(xì)心包好。

以上圖片來源：小紅書

當(dāng)然，除了包裝由Prada提供外，市集中的菜品與Prada就沒有什么關(guān)系了。據(jù)悉，市場(chǎng)中果蔬魚鮮都有對(duì)應(yīng)的農(nóng)場(chǎng)直供，顧客可以直接溯源。雖然有了奢侈品巨頭Prada的噱頭，市集菜價(jià)一如往常，沒有漲價(jià)。

據(jù)悉，此次Prada菜市場(chǎng)x烏中市集上海首展時(shí)間從9月27日延續(xù)至10月10日，正好貫穿整個(gè)國(guó)慶假期，相信屆時(shí)將迎來大批客流造訪。此外，活動(dòng)期間，Prada 2021秋冬花紋手提紙袋每日限量供應(yīng)，據(jù)悉紙袋已供不應(yīng)求。

當(dāng)奢侈品融入市井，時(shí)尚就不是Fashion Show上的臺(tái)步，而是普通人生活的趣味。

Prada攜手烏中市集，多少可以看做是品牌的跨界行為，與過往奢侈品直接跨界開餐廳不同，這次，Prada的跨界上溯到了與餐飲直接相關(guān)的食材環(huán)節(jié)，更具煙火氣，于場(chǎng)景混搭中創(chuàng)新打造品牌傳播力，達(dá)到文化融合，深化消費(fèi)者品牌感知等系列目的。

這其中，Prada此次跨界合作的對(duì)象選擇顯然大有深意。烏中市集的特別之處在于，它是一種介于傳統(tǒng)菜場(chǎng)和現(xiàn)代超市之間的商業(yè)形態(tài)，是現(xiàn)代菜場(chǎng)在時(shí)代發(fā)展、文化傳承、年輕潮流等多種要素之中尋求平衡的探索和嘗試，既避免了傳統(tǒng)菜場(chǎng)走向衰敗的命運(yùn)，又讓年輕人愛上逛菜場(chǎng)有了無法抗拒的理由。這與近年來奢侈品品牌普遍渴望急速打入年輕圈層的心態(tài)相吻合。

從目前來看，Prada的如意算盤算是打響了，各路網(wǎng)紅、達(dá)人蜂擁前往烏中市集打卡拍照。截至目前，抖音上Prada菜場(chǎng)的相關(guān)視頻播放量合計(jì)已超25萬次，微信、微博、小紅書等各大平臺(tái)上相關(guān)話題持續(xù)火爆。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究院院長(zhǎng)孫裕隆表示，隨著消費(fèi)者需求與期待的持續(xù)成長(zhǎng)，奢侈品如何通過空間持續(xù)傳遞品牌的價(jià)值理念已經(jīng)越來越困難，進(jìn)行引領(lǐng)性業(yè)態(tài)打造上必然進(jìn)入復(fù)合業(yè)態(tài)創(chuàng)新，這種業(yè)態(tài)創(chuàng)新的核心是圍繞品牌價(jià)值理念進(jìn)生活方式全場(chǎng)景構(gòu)建，以此提升品牌的引領(lǐng)性與強(qiáng)互動(dòng)性。