各大美妝品牌都在密集上新唇妝，又到了考驗你肉眼辨色能力的時候。

口紅顏色對比永遠是彩妝用戶內容的一大類（圖片來源：小紅書博主“婷小妞不想改昵稱”）

爛番茄色、血橙色、楓葉色——其實都是差不多的顏色。再來看一組：胡蘿卜色、柿子色、南瓜派、元氣橘棕……其實還是差不多的紅色和橘調的口紅色。

在以上的基礎上加棕色調，你會得到：栗子色，也能叫做巧克力色、摩卡色、吃土色。淡一點就是奶茶色。

如果用藍色和紅色調和，則是另外一組流行色：酒紅色。姨媽色、石榴色、勃艮第色也都是它的名字。參入一點灰色，又能得到玫瑰、豆沙、煙粉、無花果色。

圖片來源：Sunnies Face

以上基本可以囊括唇妝的所有顏色。“現在美妝品牌新推出色號都沒啥新意了。”有不少人吐槽大小公司的口紅新色號就是炒冷飯、鬼打墻。

化妝品公司內部人士直呼無辜。“就算所有的顏色都做一遍，也就那么幾個顏色。”他認為品牌能做差異化的地方是對顏色的詮釋。這也是為什么口紅昵稱是營銷中最重要的一環。

既然顏色沒啥可說，近期唇妝有啥趨勢變化？

唇霜、唇粉、唇露，加入唇釉唇蜜染唇液大家族

今年你會發現很多美妝品牌在口紅質地上做文章。

唇霜是最新的說法，雅詩蘭黛、Nars和歐萊雅都推出了唇霜。唇霜這名字上聽上去比上一個爆款——唇泥更滋潤順滑。甚至有些潤唇護唇的錯覺？

兩個像唇釉的唇霜

雅詩蘭黛和Nars的唇霜形態接近唇釉（裝在管子里配上刷頭），主要賣點是輕薄。而歐萊雅的接近口紅（固體形態），自稱有絲絨感。所以唇霜到底是什么？我不禁陷入了思考……

走獨立、設計風格的國貨品牌SIT.E則是推出了唇粉。還有售價210元的唇釉+唇粉的雙頭設計。根據其產品介紹，消費者在涂上唇釉之后可以自行上粉，可控制質地：從絲絨、到柔霧到非常啞光的妝感。

SIT.E唇粉+唇釉

名詞創新的還有3CE。它在7月底推出的新系列則號稱是水霧唇露。據說是，涂著首先是水面光面，干了之后變成霧面。

名字不同但其實都是唇釉的東西（圖片來源：3CE天貓）

不管是唇霜、唇粉或唇露，雖然質地有些許區別，基本上是在鏡面-霧面之間，一條光譜上選取了不同的位置。除了這些新質地，還有更早的唇釉、唇油和染唇液……基本上是唇妝家族的“近親繁殖”。質地和名詞的改變不是毫無創新，但也難算是橫空出世地造新。

不過，賦予產品新類型或新名詞本來就很重要。

以殺入唇部彩妝的國貨新品牌 INTO YOU 為例。它“無中生有”地推出了唇泥這個質地。在品牌創立之初，創始團隊就在構思口紅、唇釉和唇蜜之外的唇妝新品類。

成功用唇泥占據消費者心智的INTO YOU（圖片來源：INTO YOU天貓）

其創始人在接受采訪時曾表示：“我們發現近幾年更能彰顯高級感的霧面妝效一直占據流行趨勢，但市場上很少有一款產品能夠真正將‘極致霧面啞光’演繹到淋漓盡致。因此我們研發的重點就是如何在超啞光不沾杯唇釉和絲絨唇釉之間尋找一個平衡點，使產品既有超凡的啞光妝效又有絲絨綿密的涂抹感。”

在經過和科絲美詩（總部在韓國的化妝品研發、制造企業）一年多的研發共創，2020年INTO YOU推出了“唇泥”。其爆款唇泥單品2020整年累計銷售已突破5700萬元，而在2021年618當天這款唇泥銷售額超過了2000萬元。

為了減齡，女生嘴唇在秋冬也會持續blingbling

以往，“春夏鏡面光面、秋冬霧面啞光”是慣例。而今年，秋冬也流行鏡面唇妝。

看看品牌們的新品就知道：M.A.C剛推出了水漾子彈頭，聽名字就知道是光澤感的。雅詩蘭黛也推出了“晶透細閃”的細金水潤唇膏。Bobbi Brown、YSL也都開始推出鏡面或水光的新產品或新顏色。

完美日記新品 銀翼小細跟（圖片來源：完美日記天貓）

國貨新品牌也是類似：完美日記即將推出“滋潤、水光、鏡面”的銀翼小細跟，看得出這是它備戰雙11的新品之一。珂拉琪和泡泡瑪特聯名的新唇釉也是啞光和鏡面對半開。

珂拉琪新品（圖片來源：珂拉琪天貓）

稚優泉中國區渠道負責人錢慧告訴我們，鏡面持續流行可能是因為它視覺上有減齡效果。稚優泉在8月初推出了新品月光之境水光唇釉。

“現在的鏡面的技術和以前幾年會有一些區別。以前亮面特別亮，甚至有油油的感覺；現在的鏡面更清透，更能體現女性唇部的豐滿、透亮。”錢慧說。

稚優泉月光之境水光唇釉（圖片來源：稚優泉天貓）

對于為何在秋冬主打光面口紅，逸仙電商則回復稱：“小細跟口紅自去年推出以來成為最受粉絲喜愛的單品之一，在我們的粉絲及市場調研中也發現了用戶對滋潤款口紅的需求，因此在原版基礎上迭代增加了水光版，滿足粉絲們不同的妝效需求。”

除此之外，也可能是因為而光澤感妝容顯得更加健康，在現實生活中看起來更自然。而霧面妝容顯得更正式，可能更適合平面攝影。當然了，同樣的色號，啞光變鏡面，鏡面變啞光，也是新品嘛！

鏡面往往被詬病不持久、容易掉色。在口罩的常態下，一些品牌的不掉色唇釉又重新火了，比如香奈兒、NYX和KIKO都有類似產品。它們都推出了雙頭唇釉：一頭霧面唇膏加上口紅雨衣。號稱吃火鍋都不會掉色（其實也會掉一點，要不然就是油漆了）。一些新品牌也“聞風而動”，推出了這種不容易掉色的鏡面唇釉，比如國貨品牌荔萌。

“買吧，包裝不同也是不同”

其實不少掏錢買口紅、唇釉的消費者都明白，每年新顏色都大差不大。但喜歡包裝也是購買的理由。比如說在口紅外殼上加上一點皮革，或者讓口紅變個形狀，給唇釉加個“毛毛頭”氣墊——新品來了。

完美日記近期在這上面做了不少文章，小細跟口紅和名片唇釉都是最新的例子。前者是細支口紅，后者是非常薄、名片大小的方形唇釉。二者共同的賣點是體積小、便攜。

完美日記小細跟（圖片來源：完美日記天貓）

小細跟口紅實際上是完美日記做品牌升級的一個產品。它80元左右的單價雖然比之前口紅（以50元左右的傾色暮光唇膏為例）直接漲價不多，但是實際上減量了不少：從原來傾色暮光唇膏的3.2克變成了小細跟的0.8克。每克單價從15.6元上漲至100元，翻了6倍。

做小克數口紅或許還能增加購買頻次。如果說原來3.2克的口紅你能用半年的話，相同的頻率下，0.8克的小細跟只夠你用1個半月。

這絲毫沒有影響這款口紅的成功。2020年10月底上市到今年年中，這款小細跟銷量已經超過了1800萬支。它的成功當然離不開全網種草、周迅代言，但是和皮革包裝、細支的視覺和小規格的創新可能也有關系。

最近，不少大牌也“偷師”了這一招，做克數小（2克以下）的細支口紅。它們原來一支口紅可都在3.5克左右呢。

大牌也出只有2克以下的小口紅了

上文提到的歐萊雅新品——柔霧唇霜就是一例，克數只有以往粗根口紅的一半，價格卻上漲了30%。雅詩蘭黛最新的細金唇膏也是，分量少一半，價格還是290元。

也許量更少的口紅更符合消費者便攜和玩色的需求？畢竟在口紅新品層出不窮的現在，誰還只涂一兩支啊？