“能夠這么深入觀察消費者生活的機會很寶貴，這次活動不僅讓我們更直接的感受到公益的價值，還為我們下一步產品的研發(fā)和生產提供了參考，很有意義。”在結束了一天的公益項目尋訪后，天貓母嬰品牌“十月結晶”新零售事業(yè)部總監(jiān)王水鐘如此說到。

不久前，在阿里公益和天貓母嬰行業(yè)的牽線下，“十月結晶”等數家天貓母嬰品牌負責人，來到江西尋烏，深入參訪了當地的“養(yǎng)育未來”嬰幼兒照護服務項目。“養(yǎng)育未來”是由陜西師范大學教育經濟實驗研究所、國家衛(wèi)生健康委干部培訓中心、浙江省湖畔魔豆公益基金會聯合推動的公益項目，通過影響和改善照養(yǎng)人的養(yǎng)育觀念和行為，降低欠發(fā)達地區(qū)0-3歲嬰幼兒早期發(fā)展滯后風險。

在走訪過程中，天貓商家不僅親身感受了位于縣城周邊及偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)的兩家養(yǎng)育中心的運營情況，還化身“養(yǎng)育未來”項目的調研員，走入當地家庭，了解項目實施前后兒童成長的變化。天貓商家“小黃鴨”負責人黃援龍表示：“跟這些家庭聊天的過程中，能夠親身感受到家長對孩子變化的欣喜，這種欣喜也讓我們感覺到公益寶貝的價值。”

“公益寶貝”承載天貓商家公益愛心

尋烏位于江西省東南部，贛、粵、閩三省交界處。80多年前，毛主席正是在尋烏提出了“沒有調查就沒有發(fā)言權”的著名論斷，尋烏也因此成為了我黨“實事求是”寶貴思想的發(fā)源地。

在尋烏幸福小鎮(zhèn)的“養(yǎng)育未來”養(yǎng)育中心，天貓商家饒有興致的旁觀了一堂親子課程，十余位寶寶和家長，在養(yǎng)育師的帶領下完成一堂親子課程。據養(yǎng)育師介紹，這樣的課程，對于孩子和家長來說完全免費，只需通過預約便可上課，場地和養(yǎng)育師費用，完全由基金會的善款承擔。

9月“養(yǎng)育未來”項目啟動試運營以來，不到一年時間，全縣5個養(yǎng)育中心已經累計開展了超過400場集體游戲和故事會、為1400個家庭提供了3000多次親子課程指導服務。尋烏文峰鄉(xiāng)幸福小鎮(zhèn)養(yǎng)育中心的養(yǎng)育師鄺麗華對參訪的商家表示：“我此前在外地打工，陪伴孩子的時間很少。回來尋烏做了養(yǎng)育師之后，陪伴孩子的時間多了，還學習了很多專業(yè)的養(yǎng)育知識，能對周邊家庭的孩子提供幫助。”

天貓商家感慨，雖然養(yǎng)育中心位于相對偏遠的縣域，但是無論是從場地布置、現場設施、繪本質量還是課程品質來說，跟城市中價格不菲的親子機構沒有太大差別。“如果不是親自來看看，真的想不到農村地區(qū)還有這么高質量的親子教育課程。”

更多天貓商家所不知的是，他們平時在店鋪后臺所設置的“公益寶貝”，也直接或間接的支持了這些公益機構的成長。今年2月，在國家衛(wèi)生健康委人口家庭司的支持指導下，中國人口福利基金會與浙江省湖畔魔豆公益基金會達成合作 ，共同推動“養(yǎng)育未來”項目的公募合作和公眾倡導，“養(yǎng)育未來”也成為淘寶“公益寶貝”支持的公益項目。

據湖畔魔豆公益基金會品牌傳播高級經理徐揚介紹，“養(yǎng)育未來”已從“公益寶貝”項目中募集了300余萬元的資金支持，將用于后續(xù)其他試點縣域的項目落地。此次參訪的天貓商家，都是“公益寶貝”項目的長期支持者。平日里，這些商家每筆成交訂單，都會捐出少則2分錢， 多則幾元錢的善款。憑借這些善款，全球公益機構超過3000個公益項目因此受益。

對于絕大多數的天貓、淘寶商家來說，“公益寶貝”已經成為承載他們公益愛心最重要的載體。過去一年，淘寶、支付寶聯動250萬商家和數億消費者，通過“公益寶貝”、“公益網店”等方式，共募集了超過20億元善款。

公益需要愛心 更需要行動

“公益需要愛心，也需要親身行動。不親自來看，我們不會了解我們的工作有如此的意義。接下來，我們會在自己企業(yè)內部倡導公益精神，讓更多的員工見證自己工作的意義，感受公益的力量。”參與此次走訪的商家表示。

在走訪中，商家不僅走訪了養(yǎng)育中心的課程，還化身“調研員”，走入當地家庭，向照護人了解參與養(yǎng)育中心課程之后，孩子的成長情況。在調研過后，商家對于當天的經歷進行了長時間的討論：“父母親自帶的孩子，往往性格比較活潑，成長比較完整。爺爺奶奶、外公外婆學習養(yǎng)育知識越主動，越積極的，孩子的性格也會好，營養(yǎng)、心理各方面的成長也會健全一些。嬰幼兒照護的專業(yè)知識，非常的重要！”通過調研，商家充分肯定了“養(yǎng)育未來”項目的落地成果。

中國有4200萬年齡不滿3歲的兒童，其中近40%生活在農村地區(qū)。調查顯示，在兒童0-3歲的成長環(huán)境中，家長與孩子的互動教育越充分，陪伴越緊密，孩子的成長越完整，各方面成長越成熟。基于此，“養(yǎng)育未來”項目通過在全國不同省份探索縣域試點、建設養(yǎng)育中心的方式，為欠發(fā)達農村地區(qū)0-3歲嬰幼兒家庭提供照護指導服務。項目所有養(yǎng)育師及管理人員均在地招聘，同時為當地女性提供就業(yè)機會，促進鄉(xiāng)村地區(qū)女性就近高質量就業(yè)。

今年初，天貓母嬰行業(yè)啟動了中國媽媽公益計劃，聯動中國扶貧基金會、愛德基金會、春暉博愛兒童救助基金會等機構，宣布將更多的母嬰類公益項目引入公益寶貝計劃。中國媽媽公益計劃也成為國內第一個由電商行業(yè)發(fā)起，針對于某一類公益項目定向扶持的公益計劃。

過去兩年，有超過10000家天貓?zhí)詫毶碳遥ㄟ^“公益寶貝”等公益方式，在阿里公益平臺上定向幫助了17萬名鄉(xiāng)村兒童，其中不少來自像尋烏一樣的偏遠地區(qū)。走訪之后，有商家表示，未來會繼續(xù)加深與阿里公益的聯系，通過“公益寶貝”的方式，定向支持母嬰類公益項目。有商家表示，“希望通過自己微薄的力量幫助一些偏遠地區(qū)的兒童，實實在在的，能做一點是一點。”