“在國(guó)外留學(xué)的朋友發(fā)視頻給我，我才知道自己在抖音發(fā)布的原創(chuàng)視頻被人搬運(yùn)到TikTok了。雖然字幕被抹掉，解說(shuō)也變成了英文，但我一眼就認(rèn)出。”抖音創(chuàng)作者小K向億邦動(dòng)力抱怨。

這種情況并不少見。而且，“搬運(yùn)視頻”已發(fā)展為一條完全的產(chǎn)業(yè)鏈，并運(yùn)用上了“黑科技”。

“市面上多的是TikTok視頻搬運(yùn)軟件，全自動(dòng)化，一鍵到位，一個(gè)人一天搞1000個(gè)視頻完全沒問(wèn)題。”一位TikTok商業(yè)號(hào)玩家直言，平臺(tái)官方有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，但道高一尺魔高一丈，總會(huì)有辦法打著擦邊球騙過(guò)算法。

與Facebook、Instagram、Twitter等海外的早期社交媒體巨頭相比，TikTok雖起步晚，但在2020年時(shí)全球月活躍用戶數(shù)就已突破8億，并有可能在2021年底突破10億關(guān)口。如上述玩家所言，“現(xiàn)階段，TikTok不缺用戶和流量，缺的是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容”。

相比于投入大量成本精心制作原創(chuàng)視頻，卻不知道發(fā)布后能不能火，直接把那些受歡迎的視頻“搬運(yùn)”過(guò)來(lái)，成了一些人搶奪TikTok流量紅利的捷徑，即便它是飲鴆止渴。

01

靠視頻搬運(yùn)暴力引流，平臺(tái)屢禁不止

搬運(yùn)的吸粉帶貨，被搬的有苦難言。

提起視頻被搬運(yùn)，小K向億邦動(dòng)力吐苦水：“大家看到我拍的視頻只有幾十秒，但背后卻是我辛辛苦苦策劃內(nèi)容、寫腳本、拍攝好幾個(gè)小時(shí)、剪輯大半天才出來(lái)的成果，但我原創(chuàng)作品的點(diǎn)贊量還不如被‘搬運(yùn)’后的。”

這樣的情況其實(shí)并不少見。某TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人Andy表示，把抖音視頻搬到TikTok的人不在少數(shù)，也有搬運(yùn)微博、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的視頻的。

他解釋了背后的原因：“相較于抖音上各類成熟的視頻，TikTok的內(nèi)容豐富度還遠(yuǎn)不夠，而且TikTok的商業(yè)化也還處于早期階段，這對(duì)于很多玩家來(lái)說(shuō)就是一個(gè)‘批量養(yǎng)號(hào)’的階段。直接搬運(yùn)抖音熱門視頻到TikTok，一是為了節(jié)約成本，二是TikTok推薦機(jī)制與抖音有相似之處，國(guó)內(nèi)火過(guò)的視頻在海外也有很大幾率能火。”

當(dāng)然，TikTok官方是明令禁止視頻搬運(yùn)的。TikTok知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策頁(yè)面明確寫著：“我們不允許任何侵犯版權(quán)的內(nèi)容，未經(jīng)適當(dāng)授權(quán)或法律正當(dāng)理由使用他人的受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致違反TikTok的政策。”

一旦侵權(quán)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)，TikTok將會(huì)刪除相關(guān)內(nèi)容，發(fā)布該視頻的賬號(hào)也會(huì)被暫時(shí)或永久禁用，甚至?xí)谰媒乖撡~戶持有人再注冊(cè)新的TikTok賬戶。

TikTok知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策頁(yè)面截圖

另一方面，TikTok也在不斷更新算法。有用戶指出，不管是抖音還是快手，亦或是微博等其它內(nèi)容平臺(tái)的視頻，如果被直接搬到TikTok，都非常容易被限流，即使有修改背景音樂等操作也難免被封殺。

“直接搬運(yùn)早就行不通了，現(xiàn)在比較主流的玩法是‘偽原創(chuàng)’，也就是二次編輯加工，讓系統(tǒng)無(wú)法判定出你是搬運(yùn)的。”據(jù)一位TikTok“搬運(yùn)工”透露，“不過(guò)，這樣的做法也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，我就知道有10萬(wàn)粉級(jí)以上的號(hào)被限流的情況出現(xiàn)。”

此外，做TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的Andy也表示：“除了TikTok官方的系統(tǒng)檢測(cè)，搬運(yùn)視頻到TikTok還有可能被視頻原主發(fā)現(xiàn)，投訴至TikTok官方。有些人以為搬運(yùn)國(guó)內(nèi)小網(wǎng)紅視頻到TikTok應(yīng)該沒什么事情，但其實(shí)也有被索賠，甚至封號(hào)的。”

02

黑科技冒頭：從無(wú)人值守到私域流量制造機(jī)

探究多個(gè)TikTok相關(guān)社群，億邦動(dòng)力了解到，批量養(yǎng)號(hào)現(xiàn)象廣為存在的同時(shí)，一個(gè)新的“產(chǎn)業(yè)”——專門出售TikTok視頻搬運(yùn)&剪輯軟件的服務(wù)商正蓬勃發(fā)展。

某服務(wù)商發(fā)布的宣傳海報(bào)中明確提及“短視頻帶貨”、“跨境電商”等字樣，并表示，只要繳納1880元就能獲得TikTok視頻搬運(yùn)軟件，“輕松躺賺美金”。該服務(wù)商還承諾提供1v1的全流程實(shí)操指導(dǎo)，每日前20名報(bào)名者還將獲贈(zèng)一部iPhone手機(jī)用于運(yùn)營(yíng)。

一位服務(wù)商向億邦動(dòng)力透露，大部分TikTok視頻搬運(yùn)軟件都能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的搬運(yùn)，也能實(shí)現(xiàn)一鍵去除視頻中的原始字幕，重新為視頻配上新的音樂。“基本上你不需要有什么操作，掛著就行，一個(gè)人一天剪輯1000個(gè)視頻沒問(wèn)題。”他談道。

除了搬運(yùn)視頻的“再剪輯”服務(wù)之外，賬號(hào)管理同樣存在大量的市場(chǎng)需求。億邦動(dòng)力在多個(gè)QQ群中看到，大批用戶在咨詢TikTok賬號(hào)矩陣相關(guān)的內(nèi)容。根據(jù)服務(wù)商們的宣傳，一個(gè)人在TikTok上一次性管理上百個(gè)賬號(hào)是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

其中一位服務(wù)商將其公司開發(fā)的軟件描述為“全自動(dòng)、無(wú)人值守”。還有一位服務(wù)商在朋友圈表示，自己擁有專業(yè)起號(hào)工作室，“一臺(tái)電腦上千個(gè)號(hào)，24小時(shí)自動(dòng)上傳作品，日入千元不是夢(mèng)”。

一家MCN運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人向億邦動(dòng)力透露，曾在別人的電腦上見過(guò)類似的“黑科技”，除了自動(dòng)下載原視頻，自動(dòng)剪輯、配樂外，還能自動(dòng)上傳視頻并生成文案發(fā)送，甚至?xí)詣?dòng)回復(fù)評(píng)論。

而在“私域流量”理念盛行的當(dāng)下，也有服務(wù)商聲稱能夠提供“私域流量制造機(jī)”，具體操作就是通過(guò)軟件自動(dòng)私信給TikTok上的粉絲，將粉絲引流到WhatsApp上，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)通過(guò)技術(shù)手段將淘寶用戶引流到微信群里。該服務(wù)商聲稱：“每天引流幾千個(gè)粉絲不是問(wèn)題。”

除了大量的圖片、視頻講解，億邦動(dòng)力還在某QQ群中看到了所謂的“產(chǎn)品成功案例”：

在該案例中，主人公是“國(guó)內(nèi)TikTok頭部玩家”老白，老白通過(guò)使用該服務(wù)商提供的軟件，一個(gè)人在TikTok上操作了上千個(gè)賬號(hào)，總計(jì)擁有近千萬(wàn)粉絲。這位老白制作視頻的成功率高達(dá)97%，擅長(zhǎng)用冷門類目視頻打造爆款，曾創(chuàng)造出一條視頻漲粉130萬(wàn)的奇跡。

此外，億邦動(dòng)力經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，視頻搬運(yùn)軟件已算是“行業(yè)通用”，在TikTok開放直播功能后，“無(wú)人直播軟件”也已出現(xiàn)在服務(wù)商的售賣范圍里。某服務(wù)商售賣的“TikTok直播系統(tǒng)”軟件，被描述為“一鍵智能操作，定時(shí)多開無(wú)人直播，可以將抖音、虎牙視頻的直播源進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播”。其多開、搬運(yùn)等功能與視頻相關(guān)軟件如出一轍。

03

另類分銷商現(xiàn)身，賺快錢不是長(zhǎng)久之計(jì)

搬運(yùn)視頻是玩家們積累粉絲的第一步，而他們共同的終極目標(biāo)還是變現(xiàn)。億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，部分賣家甚至靠搬運(yùn)視頻成功地變成了“分銷商”。

這些賣家可謂“一身輕松”，不需要擁有自己的供應(yīng)鏈，也沒有貨物儲(chǔ)備，只是簡(jiǎn)單地把國(guó)內(nèi)抖音、快手、小紅書等平臺(tái)火爆的“好物推薦”視頻（即內(nèi)容為推薦好用的物品的視頻），經(jīng)過(guò)調(diào)整、修改后“搬運(yùn)”到TikTok上。一旦有用戶對(duì)此視頻感興趣，就通過(guò)在評(píng)論區(qū)放鏈接或?qū)⒂脩粢龑?dǎo)到其他平臺(tái)進(jìn)行交易，而商品則由上游商家“一件代發(fā)”，有時(shí)供應(yīng)端甚至就來(lái)自原視頻的鏈接。

而這種另類的分銷商，引來(lái)的紛爭(zhēng)也不少。由于本身對(duì)供應(yīng)鏈和庫(kù)存沒有把控，一些“爆單”的視頻，極有可能最終因需求過(guò)大而不能發(fā)貨，甚至可能直接棄號(hào)、圈錢走人。這都給TikTok生態(tài)造成了不好的影響。

“從目前跨境電商發(fā)展的大趨勢(shì)來(lái)看，打造品牌、走精品DTC獨(dú)立站模式，成為了越來(lái)越多賣家的選擇。但通過(guò)‘好物推薦’視頻做一件代發(fā)的模式仍廣泛存在，簡(jiǎn)單粗暴的賺快錢，永遠(yuǎn)能吸引到很大一部分人。”一位運(yùn)營(yíng)著TikTok企業(yè)號(hào)的跨境賣家談道。

當(dāng)然，在視頻搬運(yùn)服務(wù)商們熱火朝天叫賣的同時(shí)，大部分從業(yè)者還是冷靜的。

“且不說(shuō)搬運(yùn)視頻的風(fēng)險(xiǎn)很多，就算是一鍵把視頻搬運(yùn)過(guò)去了，能不能火、能不能持續(xù)地火，這都是問(wèn)題，更不要提什么帶貨了。”一位在Instagram上售賣美妝產(chǎn)品的賣家說(shuō)。

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷服務(wù)商Andy表示：“和TikTok官方一樣，我們不支持這種搬運(yùn)行為，這種粗劣的行為，不僅會(huì)破壞TikTok生態(tài)環(huán)境，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，即使目前能獲取一定的收益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是有害無(wú)益的。”

另?yè)?jù)一位服飾跨境賣家稱，介于粗劣“黑科技”玩法與老老實(shí)實(shí)人工做運(yùn)營(yíng)兩者之間，也有一些有實(shí)力的品牌玩家會(huì)自行研發(fā)TikTok賬號(hào)管理和運(yùn)營(yíng)軟件。

“他們不會(huì)去搬運(yùn)視頻，但會(huì)借助自動(dòng)化工具節(jié)約人力成本，增大傳播效果。最重要的是，他們的視頻內(nèi)容是由團(tuán)隊(duì)自己制作的。”該賣家表示。