自3月份以來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格出現(xiàn)漲勢(shì)較快苗頭，個(gè)別經(jīng)銷商囤貨、惜售，不良商家和部分投機(jī)者借機(jī)炒作，部分地區(qū)普通茅臺(tái)酒價(jià)格突破1300元。迅速上漲的茅臺(tái)酒價(jià)格受到社會(huì)各界關(guān)注。

為此，茅臺(tái)集團(tuán)多次向社會(huì)表達(dá)態(tài)度和決心：堅(jiān)持穩(wěn)定茅臺(tái)酒出廠價(jià)不上調(diào)；將市場(chǎng)治理和價(jià)格管控上升到講政治高度，堅(jiān)決把市場(chǎng)終端價(jià)格穩(wěn)定在合理區(qū)間，維護(hù)廣大消費(fèi)者利益。

確保價(jià)格穩(wěn)定，市場(chǎng)有序，維護(hù)茅臺(tái)品牌形象

去年底，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)，黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳對(duì)今年的市場(chǎng)形勢(shì)和價(jià)格走勢(shì)已有預(yù)判，當(dāng)時(shí)就多次重申和強(qiáng)調(diào)：要兼顧企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益平衡；將價(jià)格保持在合理區(qū)間，這是企業(yè)的責(zé)任、企業(yè)的形象、企業(yè)的良心。近期在相關(guān)會(huì)議上，袁仁國(guó)和李保芳更是多次明確觀點(diǎn)和態(tài)度，公開(kāi)發(fā)布相關(guān)要求和指示。

袁仁國(guó)、李保芳態(tài)度非常堅(jiān)決，明確指出：對(duì)茅臺(tái)酒過(guò)快上漲的問(wèn)題，茅臺(tái)不能坐視不管;不管就是不負(fù)責(zé)，是對(duì)國(guó)家、對(duì)企業(yè)、對(duì)大多數(shù)經(jīng)銷商和消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任。必須在以往工作基礎(chǔ)上采取更加強(qiáng)有力的措施控價(jià)，強(qiáng)化執(zhí)行力。要尊重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，遵守國(guó)家的政策法規(guī)，遠(yuǎn)離市場(chǎng)亂象，誠(chéng)實(shí)、誠(chéng)信做市場(chǎng)。唯利是圖的事不能干，誰(shuí)制造市場(chǎng)亂象，就砸誰(shuí)的飯碗。要講政治，國(guó)家不希望茅臺(tái)酒價(jià)格暴漲，老百姓不希望茅臺(tái)酒超出購(gòu)買能力而喝不起;講政治就是不能做國(guó)家不希望、老百姓不希望的事。茅臺(tái)是民族品牌、國(guó)家名片，理應(yīng)在講政治的問(wèn)題上帶好頭，做表率。

4月21日，茅臺(tái)集團(tuán)專門召開(kāi)專題會(huì)，將“管控茅臺(tái)酒價(jià)格”列為公司“重大事件”，袁仁國(guó)、李保芳再次強(qiáng)調(diào)和要求：價(jià)格必須得穩(wěn)住、管好，這是茅臺(tái)持續(xù)穩(wěn)定，健康發(fā)展的關(guān)鍵；茅臺(tái)說(shuō)到做到，不放空話，之前形成措施必須落實(shí)；價(jià)格的問(wèn)題，不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而是政治問(wèn)題;茅臺(tái)誠(chéng)實(shí)做市場(chǎng)，誰(shuí)制造市場(chǎng)亂象就砸誰(shuí)的飯碗；經(jīng)銷商必須要令行禁止，誰(shuí)“不聽(tīng)招呼”一定會(huì)嚴(yán)格按照規(guī)定嚴(yán)厲處罰；對(duì)惡意抬價(jià)行為絕不遷就，在控價(jià)問(wèn)題上絕不袒護(hù)；主動(dòng)作為不是行政干預(yù)，放任自流不代表尊重市場(chǎng)；要從可持續(xù)發(fā)展的高度來(lái)認(rèn)識(shí)價(jià)格的重要性和必要性，要以嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)的態(tài)度對(duì)待價(jià)格問(wèn)題。茅臺(tái)是我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌，目前已成為世界上烈酒總市值第一、當(dāng)今單品銷量第一的品牌。從中央領(lǐng)導(dǎo)到全國(guó)人民都很關(guān)注茅臺(tái)。國(guó)家不希望一個(gè)商品由于它出現(xiàn)了短缺，價(jià)格就可以暴漲，就讓個(gè)別的人從中謀取暴利;老百姓不希望茅臺(tái)酒超出他們承受能力范圍。

“要確保價(jià)格穩(wěn)定，市場(chǎng)有序，維護(hù)茅臺(tái)品牌形象，保護(hù)消費(fèi)者利益”！

鐵腕抑價(jià)、重典治亂，下達(dá)控價(jià)“死命令”

“茅臺(tái)酒的價(jià)格問(wèn)題，不僅是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是政治問(wèn)題，所以，絕不允許茅臺(tái)酒價(jià)格無(wú)序過(guò)快上漲，在尊重市場(chǎng)規(guī)律的同時(shí)，也要采取果斷措施管控市場(chǎng)價(jià)格。”4月5日，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳作工作安排時(shí)表示，當(dāng)前要做到“三個(gè)堅(jiān)持”， 繼續(xù)保持“三個(gè)堅(jiān)定”：

堅(jiān)持市場(chǎng)對(duì)資源配置的決定性作用;堅(jiān)持做到廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益平衡；堅(jiān)持信息公開(kāi)與適時(shí)的市場(chǎng)調(diào)控，要遵循市場(chǎng)規(guī)律，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)三方共贏。

必須堅(jiān)定不移地穩(wěn)定茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，堅(jiān)決防止市場(chǎng)價(jià)格過(guò)快上漲，必須堅(jiān)定茅臺(tái)酒商品屬性的回歸，讓消費(fèi)者買得起茅臺(tái)酒、喝得起茅臺(tái)酒、喜歡茅臺(tái)酒，必須堅(jiān)定地從戰(zhàn)略和品牌的高度去處理市場(chǎng)問(wèn)題。

4月14日茅臺(tái)市場(chǎng)工作會(huì)議明確要求，當(dāng)前的市場(chǎng)工作，一方面主要是圍繞統(tǒng)籌、平衡廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益，堅(jiān)持給足經(jīng)銷商修養(yǎng)生息的空間，穩(wěn)住了老百姓和消費(fèi)者能喝、敢喝的合理價(jià)格區(qū)間，確保茅臺(tái)酒市場(chǎng)發(fā)展的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)，茅臺(tái)不會(huì)提高出廠價(jià)。另一方面，絕不允許經(jīng)銷商追逐暴利，惡意哄抬價(jià)格，對(duì)不守規(guī)矩、讓老百姓不滿意、消費(fèi)者不高興的經(jīng)銷商，茅臺(tái)將進(jìn)行嚴(yán)厲的處理，予以堅(jiān)決打擊。

打出“組合拳”， 多管齊下

針對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格過(guò)快上漲，為強(qiáng)化市場(chǎng)管控，茅臺(tái)公司堅(jiān)持“誰(shuí)管理、誰(shuí)負(fù)責(zé)(省區(qū))，誰(shuí)供貨、誰(shuí)負(fù)責(zé)”(經(jīng)銷商)的“兩原則”;采取“強(qiáng)制措施與市場(chǎng)措施相結(jié)合、短期措施與長(zhǎng)期措施相結(jié)合、緊急措施與常態(tài)化管理相結(jié)合”的“ 三結(jié)合”的方法，將保持常態(tài)化的高壓態(tài)勢(shì)，以堅(jiān)決的態(tài)度、嚴(yán)厲的措施、果斷的處理，兌現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的承諾。當(dāng)前，多管齊下、全面聯(lián)動(dòng)，廠商共打“組合拳”，茅臺(tái)努力穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格行動(dòng)正在進(jìn)行——

4月14日茅臺(tái)工作會(huì)后，全國(guó)內(nèi)地所有省區(qū)先后召開(kāi)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，各省區(qū)經(jīng)銷商積極響應(yīng)控價(jià)政策，根據(jù)各自市場(chǎng)實(shí)際情況，采取了一系列“穩(wěn)價(jià)”措施，堅(jiān)決制止價(jià)格過(guò)快上漲，堅(jiān)決制止經(jīng)銷商惜售哄抬價(jià)格，謀取暴利：

一是成立市場(chǎng)檢查小組，著力市場(chǎng)巡查。

二是明確責(zé)任，強(qiáng)化監(jiān)督。貴州、江西、湖南、天津等省區(qū)經(jīng)銷商還簽訂了《關(guān)于穩(wěn)定茅臺(tái)酒銷售價(jià)格的承諾書(shū)》。

三是明碼標(biāo)價(jià)，開(kāi)展自查自糾。各省區(qū)組織經(jīng)銷商開(kāi)展茅臺(tái)酒價(jià)格自查自糾工作，對(duì)茅臺(tái)酒經(jīng)銷商、專賣店銷售的53度飛天茅臺(tái)酒統(tǒng)一標(biāo)價(jià)為1199元，對(duì)雞年生肖茅臺(tái)酒統(tǒng)一標(biāo)價(jià)為1399元，并嚴(yán)格按標(biāo)牌價(jià)銷售。廣東省區(qū)還要求茅臺(tái)酒經(jīng)銷商對(duì)周邊3公里范圍內(nèi)銷售的高價(jià)茅臺(tái)酒進(jìn)行清理和清查。

四是規(guī)范經(jīng)營(yíng)，確保供貨有序。

五是發(fā)揮自營(yíng)店價(jià)格標(biāo)桿作用。各省自營(yíng)公司嚴(yán)格按照公司要求價(jià)格進(jìn)行銷售，多數(shù)省區(qū)為規(guī)避“黃牛黨”哄抬價(jià)格，一方面對(duì)整箱茅臺(tái)酒進(jìn)行分拆后銷售，防止二次倒賣，另一方面，自營(yíng)公司實(shí)行限售和限購(gòu)。

六是強(qiáng)化價(jià)格監(jiān)控，及時(shí)處置異常價(jià)格。

與此同時(shí)，茅臺(tái)酒銷售公司形成“強(qiáng)化監(jiān)督手段、嚴(yán)肅追究責(zé)任”的工作機(jī)制和保障措施：

1、銷售公司組織相關(guān)職能部門分階段交叉巡查市場(chǎng)，以暗查、暗訪方式重點(diǎn)檢查市場(chǎng)價(jià)格及經(jīng)銷商囤貨、惜售等情況。

2、對(duì)未達(dá)到要求的經(jīng)銷商嚴(yán)肅處理，所在地省區(qū)經(jīng)理就地免職。

3、成立專項(xiàng)工作小組，協(xié)調(diào)經(jīng)銷商向主流商超及電商供貨事宜，要求商超及電商銷售價(jià)格不得超過(guò)1299元/瓶，并保證每日都有產(chǎn)品銷售。

4、銷售公司組織人員回購(gòu)不符合價(jià)格要求的電商渠道產(chǎn)品。

除上述外，茅臺(tái)酒銷售公司還采取了“努力加大市場(chǎng)投放量、加大商超與電商供應(yīng)的傾斜支持、充分發(fā)揮自營(yíng)公司零售價(jià)格標(biāo)桿作用、科學(xué)調(diào)劑品種生產(chǎn)、合理調(diào)劑渠道投放、嚴(yán)格管控廠內(nèi)零售/自提業(yè)務(wù)”等多種舉措，千方百計(jì)保障茅臺(tái)酒的市場(chǎng)供應(yīng)量,消除市場(chǎng)亂象。

哄抬炒作無(wú)機(jī)可趁，囤貨惜售得以治理，穩(wěn)定價(jià)格初見(jiàn)成效

通過(guò)果斷治理和廠商同心、有力控價(jià)以及豐富的“組合拳”，截至發(fā)稿當(dāng)天，茅臺(tái)酒經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、各大KA賣場(chǎng)、電商平臺(tái)，53度普通茅臺(tái)酒價(jià)格已全面回落和穩(wěn)定在每瓶1299元以下，回到了每瓶不超過(guò)1300元的警戒紅線內(nèi)，貨源基本滿足市場(chǎng)需求，達(dá)到了“哄抬炒作無(wú)機(jī)可趁，囤貨惜售得以治理，穩(wěn)定價(jià)格初見(jiàn)成效”的良好局面。