聯(lián)商網(wǎng)消息：還記得心心念念在便利店里收集的印花嗎？每消費(fèi)一次，店員會給你一個(gè)印花，集齊幾個(gè)印花就可以兌換便利店的玩偶禮品。

這幾乎是便利店行業(yè)都在使用的一種營銷方式，用來吸引消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)。在移動(dòng)支付普及率越來越高的今天，這個(gè)營銷模式卻迎來了新的變革。

78家位于上海的7-11便利店，在7月6日正式上線支付寶集點(diǎn)卡，也就是電子化的印花卡。從7月6日到8月5日，在上海的7-11便利店使用支付寶購物滿5元可集1點(diǎn)，只要集2個(gè)點(diǎn)即可獲得脈動(dòng)等5種飲料的優(yōu)惠券。

支付寶口碑負(fù)責(zé)便利店行業(yè)的李蕾表示，相比于傳統(tǒng)的印花卡，電子印花卡有三大優(yōu)勢：降低成本、實(shí)名、多樣化。

和以前紙質(zhì)的印花卡比起來，電子印花卡有效的幫助便利店企業(yè)降低了成本。傳統(tǒng)形式下，通常使用靠貼紙或是卡片來集印花，這種模式的最大痛點(diǎn)就是成本高。印20000個(gè)2cm的卡片就差不多要2000元成本(還沒包括模版和打印費(fèi))。更為不便的是，這些印花卡還存在著丟失的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，便利店的店員不得不花大量的時(shí)間和精力在給用戶發(fā)放印花及管理上面，據(jù)某便利店行業(yè)從業(yè)人員稱，每天一個(gè)店員花費(fèi)在印花卡的時(shí)間接近一小時(shí)。

現(xiàn)在，支付寶免費(fèi)提供線上服務(wù)給商家，將能為商家節(jié)省了大量人力及金錢成本。這個(gè)服務(wù)避免了印花卡丟失的問題，讓用戶集點(diǎn)更加方便。

實(shí)名制是電子印花卡的第二大優(yōu)勢。由于支付寶的實(shí)名制政策，可以更容易的幫助商家做客戶群數(shù)據(jù)分析。例如：早上可以給白領(lǐng)推薦早餐券或給媽媽推薦牛奶券等。實(shí)名制可以讓商家更有針對性的對用戶發(fā)放優(yōu)惠券。

多樣化的營銷是電子印花卡的第三大優(yōu)勢。通過支付寶的系統(tǒng)，商戶可以識別用戶購買的商品品牌及購買的時(shí)間，從而帶來更多樣化的營銷方式。例如，商家可以針對某個(gè)品牌，進(jìn)行營銷集點(diǎn)的活動(dòng)，這將從根本上改變零售行業(yè)的營銷模式。寶潔、聯(lián)合利華這些品牌商，將能夠直接在終端進(jìn)行自己品牌商品的促銷，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)者購買本品牌的商品。

而通過與購買時(shí)間的結(jié)合，便利店將能夠做到針對某一時(shí)段進(jìn)行集點(diǎn)的營銷：早餐時(shí)段、晚餐時(shí)段、下午的閑時(shí)，甚至可以針對特殊節(jié)日進(jìn)行營銷。這將極大地提升商戶營銷的自由度和多樣化程度。

一個(gè)小小的印花卡，在移動(dòng)支付的時(shí)代，借助支付寶口碑的大數(shù)據(jù)，將幫助很多線下商家進(jìn)入數(shù)字化運(yùn)營的新階段。可以想象，支付寶口碑推出的“支付即會員”以及大數(shù)據(jù)的解決方案，后續(xù)必將給線下零售行業(yè)帶來越來越多的變革，幫助商家更好的進(jìn)行營銷和推廣。