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撰文/陳新生

頭圖/kaga

中國消費市場已經走向精細化、多元化和個性化時代，不斷成熟的90后、95后、00后已經逐步成為消費主力軍。

傳統(tǒng)品牌越來越難以取悅消費者，而近些年消費市場涌現出的新品牌，借助互聯網思維在商品、品牌、營銷、服務、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新，滿足了新消費時代下的消費者新需求。

據聯商網零售研究中心不完全統(tǒng)計，從融資情況來看，2月份新消費品牌領域共發(fā)生22起融資事件，融資總金額近20億元人民幣（數百萬元人民幣融資以100萬元計，數千萬元人民幣以1000萬元計，美元經過換算，未披露融資金額未計入）。

可以看出，2月份新消費品牌融資額主要以千萬級為主，獲得千萬級人民幣融資的品牌有10家。

億元以上融資主要集中在美妝個護、母嬰賽道。美瞳品牌moody近期連續(xù)完成總值約3.8億元B輪和B+輪融資，由GGV、高瓴創(chuàng)投、中信產業(yè)基金等資本方投資。新銳母嬰消費品牌Babycare完成7億元人民幣B輪融資，由鼎暉投資、華興資本等投資。

此外，在文娛、餐飲、食品領域也有數額不等的千萬級以上投資。

早期項目獲資本青睞 以千萬級為主

從融資輪次來看，2月份新消費品牌融資主要集中在天使輪、B、B+輪融資階段。其中，天使輪融資品牌數量達到5起，占比為21%；B輪和B+輪融資數量分別為3起，占比分別為13%；其余輪次融資數量為13起，占比為53%。

消費快速迭代，新品牌不斷崛起。近些年，一些新消費品牌逐漸占據資本視線，頻頻獲得資本青睞。在天使輪融資階段的不少企業(yè)，都于近兩年成立。資本除了關注賽道成熟品牌外，也更關注那些顛覆傳統(tǒng)的早期項目。不過，早期天使輪的融資金額并不高，多集中在數千萬、數百萬元人民幣。

如上線于2019年底的腕表潮流品牌HappieWatch近期完成了德迅投資、君上資本的千萬級人民幣天使輪融資。瞄準千億腕表市場，HappieWatch上線首月即實現盈利。脫胎于酷派的AR智能眼鏡企業(yè)影目INMO完成了老鷹基金領投的數千萬元天使輪融資，智能眼鏡面向消費級市場，又有著廣泛的市場消費人群需求，頻頻被資本看好。

美妝個護、食品、餐飲、文娛最受資本關注

從賽道來看，美妝個護、食品、餐飲和文化娛樂領域最受資本關注。其中，美妝個護領域發(fā)生4起融資事件，食品、餐飲、文化娛樂領域各發(fā)生3起。實際上，這也延續(xù)了2020年以來的消費新趨勢，新消費人群更加關注健康、美麗與好玩，這集中體現為健康食品、美妝個護和文娛領域的火熱。

此外，輕酒飲、調味品行業(yè)也受到資本青睞。如今，年輕消費者已進入酒飲市場，90后、00后成為新主力,他們更加追求口感和健康度，為了貼近年輕消費者，不少新式輕酒飲企業(yè)興起。而疫情之下，外賣與居家佐餐有著市場需求，也帶動了復合調味品的增長，為了迎合年輕用戶的新口味，一些新式調味品企業(yè)開始崛起。

從美妝個護領域來看，美瞳品牌4iNLOOK完成1億元B+輪融資，總融資金額已超過4億。有數據預測，中國美瞳市場2025年市場規(guī)模可達500億元，賽道迎來高速發(fā)展期。作為一家全渠道品牌，4iNLOOK天貓旗艦店在2020年實現了100%增長，線下專賣店超320家，實現一線城市以及省會城市全覆蓋。

目前，新消費領域也涌現出植物肉、植物奶等具有一定技術門檻的賽道，以植物肉、植物奶為代表的食品賽道也是新消費領域融資市場占比最大的賽道。疫情加速了這些品類的成長機會和增長的速度。

以植物奶品牌每日盒子為例，其聚焦的是追求健康品質，擁有一定消費能力的Z世代（95后、00后）人群，而植物奶市場未來將是一個千億級市場。植物肉品牌HERO Protein （優(yōu)肉）于2020年成立，日前宣布完成由專業(yè)投資機構力矩中國等投資的500多萬元的預種子輪融資，植物肉行業(yè)也正處于高速發(fā)展之中。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，2020年中國餐飲市場規(guī)模將近5萬億元，而餐飲食材市場規(guī)模也在萬億以上。近些年，火鍋食材賽道十分火熱，不少玩家涌入。日前，火鍋食材生鮮超市懶熊火鍋和查特熊先后宣布完成融資。懶熊火鍋近期獲得了來自星陀資本、虢盛資本、字節(jié)跳動等數億元A輪融資，累計融資額已超過10億元。

隨著消費需求變化，消費端迎來變化。而隨著供應鏈、物流等基礎設施不斷完善和成熟，一些傳統(tǒng)賽道亦或是創(chuàng)新賽道的新品牌都迎來了爆發(fā)，這些品牌除了在產品上與消費者建立聯系外，情感上和精神上也引發(fā)了消費者共鳴。面對激烈的市場競爭，新品牌也在不斷創(chuàng)新和崛起，新品牌與資本的故事仍在繼續(xù)。