關鍵詞：菜市場設計 新農貿設計 菜市場改造升級

視覺營銷

VMD是英文“Visual merchandise design”的縮寫，我們一般把它叫做“視覺營銷”或者“商品企劃的視覺化”。VMD的概念產生于70-80年代的美國，作為零售銷售戰略的一環登上了歷史舞臺。

VMD不僅僅涉及到陳列、裝飾、展示、銷售的賣場問題，還涉及到企業理念以及經營體系等重要“戰略”，需要跨部門的專業知識和技能，并不是通常意義上我們狹義理解的“展示、陳列”，而實際它應該是廣義上“包含環境以及商品的店鋪整體表現”。

目前在發達國家視覺營銷包含空間、平面、傳媒、成列以及造型。

空間：通過空間立體視覺效果營造品牌氛圍。

平面：通過平面視覺以及海報等來作為一種視覺效應。

傳媒：通過推廣形式來表達視覺營銷的概念。

陳列：完成內部的構造變化。

造型：來完善形象的優化整合。

農貿市場的設計需要與行業的運營、管理者要站在消費者的角度，研究消費者的美學需求，創造出超越需要的產品。

日本菜市場在視覺設計上，非常值得我們國內市場學習。

  MUJI 不僅經營服飾百貨，更是覆蓋了日常生活中衣食住行的方方面面。性冷淡風格的店面裝潢配合全自助的購物模式，將用戶體驗做到了極致令消費者欲罷不能，極大地刺激了購買欲。

  為了給顧客了解到這些果蔬的來源，MUJI在果蔬區擺放了一些農耕用具，巧妙將裝飾物品與展示物品和諧地統一，同時希望人們能夠深入地了解農民種植果蔬時的辛苦和用心。

每個區域都有明顯的標識：

  肉（meat)、魚（fish）、果（fruit）、麥（bread）、子（children’s）、居（living）、眠（sleep）、器（kitchen）、掃（cleaning）游（playing）、食（food）、健（healthy & beauty）、贈（gift）、旅（travel）。

  打造高顏值視覺沖擊不是喊口號，而是按方法論腳踏實地地去踐行。蔬菜、肉類以及水果共300個種類完全可以滿足日常所需，并將合適的食材搭配在一起方便消費者選擇，不懂如制作的顧客還可以詢問MUJI的店員，他們甚至會手把手教你。

  這樣以直接的視覺形象來吸引人群并刺激其購買欲望，不但可以提升品牌形象，又起到了促銷的作用。

  據統計，如能正確運用商品的配置和VMD技術，農貿市場銷售額可以在原有基礎上提高40%。這些就是無聲輔助銷售，VMD的魅力和效應。

  由此可見，VMD商業視覺引導行為可以起到展示商品、刺激銷售、方便購買、節約空間、美化購物環境等各種重要作用。

VP主題展示

VP是給消費者對農貿市場的第一印象空間，增加農貿市場門頭的昭示性，讓消費者有購買欲望。色彩豐富的生鮮道具，對農貿市場空間主題的強調。

PP重點成列

IP方便顧客拿取、購買及儲存貨品區域，將實際銷售的商品進行分類，以商品擺放為主。是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。

VMD視覺營銷的產品、服務或者內容可以在農貿市場大顯身手，以人的視覺傳達為基礎，通過陳列、燈光、道具、櫥窗、色彩等組合，賦予空間生命。

標準化容器原則

農貿市場的商鋪對自身的食品包裝良莠不齊，有愛美之心，缺無愛美之力。我們提供對容器的統一標準化，然商鋪的展示成列更具購買力。

主推前置原則

根據人體工程學，還原顧客視角的空間立體布局，秉承主推前置原則，將主推的重點商品放在易觸摸、易挑選、易成交的區域，更能引起消費者注意，刺激購買欲望。

燈光色彩原則

不一樣的燈光，帶給食品不一樣的質感。不同的品類，需要運營不同的色溫。用燈光去增加食品本身的質感，讓消費者更有消費欲望。

  VMD視覺營銷同樣需要空間與土壤，有明確的流程體系、創新的設計人才、組織的管理投入和現場執行的支持，才能將農貿市場在顏值時代脫穎而出。