2016年什么最火？當然是網紅！Papi醬的視頻貼片廣告拍出2200萬的天價更是將網紅推上了最高潮。但，網紅現象背后最大的推手你知道是誰嗎？告訴你，是微博！

是的，微博曾經遭遇挑戰，微信的崛起一度讓微博被看衰，但正確的策略讓微博重新踏上快車道，也伴隨網紅而“紅”起來。最新公布的2016年一季度財報顯示，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。更令人意想不到的是其當季盈利達到1.05億元，同比大增529%。

網紅為什么突然火起來？

其實，我一直捉摸不透的一個問題是，網紅是怎么突然火起來的？在看到微博CEO王高飛的一段話后，我終于明白了。王高飛說，“同樣花200塊錢，如果在北上廣，一定是線下體驗好，如果在三四線城市，一定是網絡體驗好。”因為三四線城市的人們在當地找不到很好的娛樂方式，所以選擇在網上和網紅們親密接觸，也造就了網紅的興起。

微博正是抓住了這樣的契機，在低線城市的用戶拓展中獲利。從2014年開始，微博開始從一二線城市向三四線地區下沉，到2015年在三四線地區實現突破，是網紅能迅速崛起的重要原因。三四線地區的人們很多是純粹的移動互聯網用戶，微博移動端日活躍用戶占比高達91%，一定程度上反映出下沉戰略的成果。

相比封閉而更適合私密社交的微信，微博的開放媒體屬性讓其更受到網紅的青睞，也成為培育網紅的最好土壤。以Papi醬為例，她在微博發布的69條視頻，總播放量高達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。

微博的多媒體戰略對于網紅成名的臨門一腳也功不可沒。可以說，網紅之所以不叫大號、段子手，就是因為他們對于視頻、直播等多媒體手段的運用更熟練。微博一直在強化視頻功能，一季度，微博的視頻播放達到4.7億次，同比增長489%，環比增長64%，這足以證明微博多媒體戰略的成功。而且還與媒體和企業合作測試直播功能，并計劃在第二季度向明星和實名認證用戶開通，這將幫助網紅利用微博平臺展示自己，而打賞、付費觀看也可以讓網紅賺到更多錢。

網紅戰略也是垂直化戰略

網紅的本質是垂直領域的明星，之所以微博能成為最大的網紅平臺，就得益于微博前幾年開始發力的垂直化戰略。所謂垂直化戰略，就是向基于興趣的垂直細分領域擴張，通過扶持不同垂直領域的用戶，源源不斷的產生專業化內容，通過對這些內容進行大數據分析，又能對相關垂直領域進行精準化的營銷，進而實現完整的商業化閉環。

網紅戰略的推進，反過來又會推動微博的垂直化戰略。網紅本身是各個領域的活躍分子，也是一定圈子里的意見領袖。鼓勵他們在微博上發布內容，更好的使用微博產品，本身有利于提高微博的內容質量，而這對維持用戶的粘性有重要意義。另一方面，網紅可能會更樂于使用微博的廣告產品，因為他們有更強烈的提升知名度和獲得粉絲的需求。這也有利于進一步激活微博在垂直領域的商業生態。

如果把網紅看成一個獨立的垂直領域，這個領域其實和電影、音樂、時尚更接近。很多網紅都是匯聚在泛娛樂的行業里，由經紀公司來安排一切也是比較常見的模式。網紅個人、經紀公司、視頻自媒體公司等各種與網紅相關的機構，以及微博平臺，實際上已經形成了一個生態鏈。這里面既包括內容上的，也包括商業上的。這樣的生態鏈，對微博的活躍度和商業會都會產生積極作用，給網紅和經紀公司也能帶來更大的利益。

“微博下沉 用戶上浮”的啟示

記得王高飛對微博的戰略有一個形象的比喻：微博下沉，用戶上浮。當初，大家都在做高大上的事情時，微博則選擇了下沉。

當大家在做高大上的時政大事報道時，微博則下沉到生活興趣領域，關注吃穿住行等等的信息；當大家在榜各種明星大V時，微博則下沉到細分領域的專家、自媒體，踏踏實實的扶持他們使得細分領域的專業內容大爆發；當大家聚焦在一二線城市時，微博則下沉到三四線地區，直接激活了依賴網絡來娛樂的人們。

微博下沉讓用戶上浮：在一季度，微博月活躍用戶達到2.61億，比上一季度凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬達到1.2億，都創下了上市以來最大的季度增幅。

微博踏上快車道，靠的是下沉，下沉到更貼近用戶的地方，構建起更貼近用戶的無數細分生態，一頭連著用戶，刺激他們產生更多內容；一頭連著企業，吸引他們投入更多進行營銷。在一季度，微博廣告收入6.47億元，同比增長31%，尤其是非阿里部分同比增長達到106%，高于此前兩個季度。這意味著微博依靠自己的垂直化戰略形成的行業生態具備了造血功能。

微博下沉、用戶上浮，對于像我們這樣的自媒體同樣有著啟示，只有沉下心來自己鉆研自己的領域，產生更多有價值內容，才能在自媒體方面站住腳。反之，被浮躁的氣氛所感染，跳出自己的細分領域，幻想成為大眾的紅人，反而很難成功。做自媒體這樣，工作、創業又何嘗不是如此呢？