photo by kaga
上一節，我們聊了下“橫平豎直”，這僅僅是做到如何讓一張照片看了不令人反感。
其實我個人做這個欄目，很大一部分原因，也是因為有很多商業媒體，對圖文輸出中的“圖”不太在意，導致整篇內容觀感不佳。
而這一趴，我們則要聊一聊“如何表達”，我給這部分簡單地歸納為“突出重點”。
我們在呈現一張商業照片的時候，絕大多數情況是沒有人會聽你對著照片演講的，因此，最好的方式，就是要讓人一眼看出你想通過這張照片表達的內容。
我用相對進階的舉例來說明：
類似這樣一張專柜照片，整個品牌門面占據畫面的絕大部分，無非就是展現一個品牌專店的“大概”以及整體形象，你看不到里面的商品，不知道它的具體位置，它所要表達的重點，就是“這個品牌的店長這個樣”。
而當你想表達品牌專店更多信息的時候，那當然就需要采用相對的遠景，例如這張展現始祖鳥專店的照片，通過前方中島品牌的展示，可以看出該區域的氛圍，專柜前方的通道寬度也能略知一二，而專柜毗鄰商場大門，也能體現出品牌在選址上的策略。
同理，如果需要展示某中島品牌，只需要居中拍攝即可，確認品牌的主樣面，選取一個合適的角度，確保logo清晰，高柜和矮柜能盡可能的得到展現。
而當鏡頭拉遠時，你會發現離鏡頭最近也是最顯眼的品牌不會占據畫面中間的醒目位置，這時所要體現的是商場對該區域的整體規劃，不同品牌的店裝風格布局也能略知一二。
通過特寫的方式來表達畫面重點也是相對容易的。很少有主流品牌會像73Hours這樣在幽靜的巨鹿路開一家私房小店，所以在介紹這家店的時候，選址也值得一說，因此，畫面中所呈現的語言就是“這是一家開在巨鹿路”上的店，至于這家店具體情況，并不是這張照片需要表達的，這就是所謂的側重點。
同樣在產品展示上也是，盡可能把你最想突出的部分放在離鏡頭較近的位置，這樣讀者才不會不被吸引，例如這張照片，如果吸引你的不是鞋跟而是后面的全身鏡……那我就把它吃了。
徑深的運用，可以曲線救國，比如想要通過一張照片表現這面眼鏡墻的寬度，眼鏡一整排陳列的方式以及視覺體驗，站在遠處平拍不方便也略顯單調，那這樣斜向取景的方式同樣能達到表達效果。
我們有重點表達專柜的，有重點表達產品的，有重點表達陳列的，當然也有重點表達場景的需求，例如這張照片主要體現八佰伴年中慶時排隊付款的人多，而同樣可以注意，品牌折扣館、一樓集中收銀點等這些文字信息一個不落，這也是很多商業媒體比較容易忽視的細節，我們需要重點的表達，但畫面的完整性也不能被破壞。
當然如果器材條件好的情況下，只需要通過對焦的變化就可以展現照片的重點了。
最后來說點深層次的，例如題圖，是一種相對比較含蓄內斂的表現形式，相信這張照片出現在商業媒體上的話，最容易吸引到讀者的應該是STELLALUNA品牌logo，主要是我通過黑白高對比度的方法，使其得以相對突出的展現，原片可沒有這么明顯。
通過從大門外往內拍的方式，表現出品牌專柜所處的極佳位置。
而門前以及從商場內進出的路人和顧客，則體現出一種不緊不慢、不溫不火的商業氛圍。
因此總而言之，我們拍攝一張照片的時候，首先要明白自己在拍什么，想要表達什么，這張照片能否很好地展現初衷，同時如果能配上合理的文字介紹，基本就是一條能準確傳遞信息，并能說服讀者的圖文內容了。
to be continued……
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