在購物中心和電子商務的擠壓下，傳統百貨業的發展正面臨瓶頸，若求生存，轉型是必經之路，其中，轉變經營模式、研發自有品牌便是突破口之一。“自有品牌”聽上去很美，實施起來卻難，因此，對于試水自有品牌，王府井百貨一直持審慎態度。
2013年，隨著王府井百貨啟動新一輪的戰略轉型，集團也終于踏上了自有品牌的研發之路。歷經近一年的積極籌備，集團首個自有品牌FIRST WERT于1月15日，在北京百貨大樓和北京雙安商場同期開柜，這標志著王府井百貨在自有品牌的研發上，邁出了實質性的一步。為了讓更多人對王府井百貨自有品牌有更深入的認識和了解，集團宣傳部日前采訪了負責自有品牌研發工作的品牌公司總經理張峻。
FIRST WERT不是一個單純的品牌，而是一個以男士襯衫為主要經營品類，輔以領帶、圍巾等與襯衫相關品類的男性配裝集合店，它既經營集團旗下生產的以FIRST WERT命名的品牌商品，也經營類似藍河、ENZO這樣的代理品牌。
FIRST WERT完全按照品牌模式進行運作，使用固定標識、實施統一管理、參與一致營銷等，期間，我們設計注冊了FIRST WERT的品牌LOGO，因此，在FIRST WERT內，我們見不到除它以外的其他任何品牌LOGO。在價格帶的設計上，FIRST WERT相對寬泛，以男士襯衫為例，單價從200到3000元不等，從已有銷售數據看，成交價格主要集中在500到600元的區間內，這與我們的預期基本相符，即將FIRST WERT打造成一個與現有百貨店內商品形成錯位的經營區域，以此實現百貨店的差異化經營。
目前，已有兩家FIRST WERT于1月15日，在北京百貨大樓和北京雙安商場同期亮相，其中，北京百貨大樓的經營面積是100平方米，北京雙安商場相對小一些，經營面積差不多是40平方米，店內劃分為正裝區、休閑區和精品區三個部分，涵蓋了包括皮爾卡丹、藍河、深海、ENZO、N.R等在內的十余個品牌的百余款商品。當然，這其中也包括我們開發的男士襯衫品牌FIRST WERT。
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