7月23日的首屆(四川)國際旅游投資大會上，萬達集團董事長王健林稱，萬達2020年的發展目標是將超過迪士尼，成為世界規模最大的旅游企業。

　　王健林估計，迪士尼2020年的到訪人次達到1.5億到1.6億，而萬達的戰略目標是到2020年實現旅游到訪人次達兩億，旅游產業年收入超過1000億元。

　　對此，勁旅網CEO魏長仁評價，迪士尼的主題公園、影視娛樂、周邊產品都比較成熟，門票只占整體收入的一小部分。“萬達的主題公園還處于開始階段，不管是吸引力、客流量、文化打造都沒有成體系。”魏長仁告訴界面新聞。

　　王健林還在旅游投資大會上表示，為了完善旅游產業鏈，建立定價權，萬達未來可能進軍航空產業。“如果說萬達旅游產業鏈上還缺什么，那么不排除萬達未來會進軍航空產業。現在，到大城市旅游交通沒有問題，但是到西雙版納、長白山這樣的地區，交通供給滿足不了需求。”他說。

　　此外，萬達正在建造大型文化旅游綜合城;收購線下旅行社以及投資線上平臺，構建完整的旅游產業鏈;在海外打造中國高端酒店品牌，并購海外旅游企業和景點。

　　王健林認為，萬達做旅游不能只做傳統的觀光旅游，而要有所創新，建造超大型文化旅游綜合城“萬達文化旅游城”(下稱萬達城)。“中國絕大部分地區都受冬季、雨季的限制。”王健林在旅游投資大會上說，“所以我們把室內游作為萬達文化旅游城的核心。”

　　萬達城中一般都有一個比北京T3航站樓還要大的建筑，其中配備各種娛樂項目，室外建造大型主題樂園。同時每個萬達城都配備有一臺舞臺節目，以及酒店群、商業中心，甚至配建醫院。即將開工的成都萬達文化旅游城將建設一個世界最新的第四代室內滑雪場，世界唯一的驚悚主題樂園，創作一臺結合四川當地文化、道家文化和青城山元素的節目。

　　目前萬達城在全國有10個項目，其中3個已經開業，分別是長白山度假區、武漢中央文化區、西雙版納度假區。明年開業的還有合肥萬達城和南昌萬達城。“以后中國每年大概開業3到4個萬達城，到2020年達到15家以上。”王健林說，每個萬達城每年客流量能達到1000萬人次以上。在7月21日的中國品牌論壇上，王健林還談到明年將有兩個萬達城落地海外。

　　2013年萬達宣布成立北京萬達旅業股份有限公司，啟動20億元在全國并購15到20家各地排名前列的傳統線下旅行社，至今萬達已經并購了12家。

　　萬達集團總裁莫躍明此前曾表示：“從投資角度來講，旅行社不是最好的投資，目前行業競爭甚至達到慘烈程度，但旅行社在吃住行、游娛購中發揮著穿針引線的作用，能串聯起景區、航空、酒店等資源。”

　　今年7月3日，萬達文化集團宣布出資35.8億元領投國內在線旅游平臺同程旅游網。“萬達有100多個商業綜合體，10多個旅游綜合體，以及營業額近百億的12家地方大型龍頭旅行社，但是缺乏電商基因。”中國旅游研究院楊彥鋒博士告訴界面新聞。

　　萬達還打算將中國的高端酒店品牌推向海外。現在萬達有7座酒店在建，都選在英國倫敦泰晤士河附近、西班牙馬德里市中心、澳大利亞悉尼等世界主要旅游城市的核心區域。2012年7月萬達酒店管理公司成立，自有品牌酒店的數量和比例不斷增加，包括萬達嘉華、萬達文華、萬達瑞華三個品牌。

　　拓展海外市場的方式不僅僅是建造酒店。王健林表示，萬達開始在海外并購旅游企業和旅游景點，同時不排除在海外打造大型旅游項目。

　　根據國家旅游局7月最新數據，今年上半年我國國內旅游人數20.24億人次，同比增長9.9%，拉動國內旅游消費1.65萬億元。而中國出境游人數從2010年以來年均增長基本維持在20%。
　　（界面 記者 鄭萃穎 蔣瑜沄 秦小東）