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主題:你還想知道的微商模式!

若兮

積分:164  聯(lián)商幣:95
  |   只看他 樓主

微商無(wú)非就是以“個(gè)人”為單位的、利用web3.0時(shí)代所衍生的載體渠道,將傳統(tǒng)方式和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起,不存在區(qū)域限制,并可移動(dòng)性地去實(shí)現(xiàn)銷售渠道的新突破的小型個(gè)體行為。

 

是可謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的C2C市場(chǎng),其投入小、門檻低、傳播范圍廣、足不出戶便可推廣與銷售、只需個(gè)體行為等特點(diǎn),滿足了大多數(shù)有意愿自己做點(diǎn)生意,卻不敢輕易嘗試實(shí)體性創(chuàng)業(yè),亦沒(méi)有太多資本投入,也不熟悉企業(yè)運(yùn)營(yíng)的個(gè)體。

 

微商目前已經(jīng)在市場(chǎng)上形成一種不可忽視的力量,2014年的晚秋,很多國(guó)內(nèi)知名品牌已經(jīng)進(jìn)駐微商戰(zhàn)場(chǎng)。它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)市場(chǎng)與電商市場(chǎng)的渠道費(fèi)等高成本、短促人員高管理要求、投入成本回收慢等問(wèn)題,不僅可以快速鋪開(kāi)銷售渠道,還可以以星星之火燎原之勢(shì),用低成本將廣告鋪向中國(guó)的每一個(gè)角落。

 

微商為何飽受爭(zhēng)議?

 

第一,品牌商對(duì)微商運(yùn)營(yíng)不了解

 

微商市場(chǎng)是一把雙刃劍,盡管其具低成本、回款快等特點(diǎn),但由于其門檻低、要求不高、個(gè)體行為等原因,給品牌商帶來(lái)了運(yùn)營(yíng)管理上的難題,經(jīng)常能看到某些微商為了現(xiàn)金流低價(jià)傾銷、串貨,為了利潤(rùn)混入假貨,侵害其他微商、商家、甚至客戶的利益,隨著時(shí)間的積累,很多微商及客戶會(huì)對(duì)商家品牌產(chǎn)生質(zhì)疑,導(dǎo)致品牌疾速死亡等現(xiàn)象。

 

第二,用法不當(dāng),刷屏不斷,引人反感

 

微商主要的推廣渠道是基于目前的微信朋友圈推廣,而朋友圈是社交平臺(tái),更是一個(gè)私人圈子,大多數(shù)人上朋友圈是為了利用碎片化的時(shí)間了解朋友的最新動(dòng)態(tài),拉近朋友間的距離,看看新奇特的事物,或者利用碎片化的時(shí)間去學(xué)習(xí)與分享。發(fā)布一兩次產(chǎn)品,大家可能會(huì)覺(jué)得新鮮,但簡(jiǎn)單粗暴地反復(fù)刷屏,則會(huì)引起朋友們的反感,進(jìn)而屏蔽甚至刪除其朋友圈關(guān)系。這就好比,電話是用來(lái)達(dá)成人與人之間溝通的,但很多企業(yè)卻用電話營(yíng)銷這種手段推銷產(chǎn)品,我本人幾乎每天都會(huì)接到3~5個(gè)推銷電話,接到這樣的電話,我基本都會(huì)在1~3秒種之內(nèi)非常不禮貌地直接掛掉電話。關(guān)于微商從業(yè)人員如何做好微商,即能拓新,又能維舊,是一個(gè)系統(tǒng)性的工作,我會(huì)在下一篇小結(jié)中介紹一些合理的、不讓人反感的做好微商之法。

 

第三,大量非法暴利的三無(wú)產(chǎn)品混入

 

一方面,很多不法商家,沒(méi)有資本、研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力,利用微商渠道的隱蔽性,不易監(jiān)管,市場(chǎng)混亂等特點(diǎn),生產(chǎn)、銷售主流市場(chǎng)明令禁止的產(chǎn)品,利用效果好、價(jià)格低等噱頭,不斷圈錢、跑路換品牌重新圈錢;另一方面,微商從業(yè)者缺失法律法規(guī)常識(shí),貪圖效果好、利潤(rùn)高的產(chǎn)品等客觀原因,也在一定程度上導(dǎo)致了三無(wú)產(chǎn)品的流入。而這些三無(wú)產(chǎn)品往往偽造質(zhì)檢文件,以明顯的效果快速占有市場(chǎng),而當(dāng)消費(fèi)者身體出現(xiàn)不適,媒體曝光后,卻找不到生產(chǎn)廠商。例如“泰國(guó)童顏神器”,在媒體曝光其“扒皮膏”鉛汞超標(biāo)1萬(wàn)倍后,國(guó)家監(jiān)管部門卻找不到其生產(chǎn)廠家。其實(shí),現(xiàn)在的非主流市場(chǎng)上,存在著很多這樣的不良商家,只是他們大多沒(méi)有被曝光,如前兩周我接觸的兩個(gè)品牌,一個(gè)對(duì)外宣稱是法國(guó)產(chǎn)品,香港監(jiān)制;另一個(gè)號(hào)稱英國(guó)倫敦出品,北京總代。從包裝上來(lái)看,此二者均是全英文包裝,無(wú)中文標(biāo)識(shí),號(hào)稱英國(guó)出品的這個(gè)品牌,在倫敦的產(chǎn)地是一處公寓房間;而來(lái)自法國(guó),香港監(jiān)制的產(chǎn)品,更是連廠家聯(lián)系方式都沒(méi)有。

 微商的模式一直都是大家研究與探討的。在這個(gè)大數(shù)據(jù)的微時(shí)代,只為了迅速實(shí)現(xiàn)資源整合、快速去建立營(yíng)銷渠道而獲得最大的利潤(rùn)。招商快車在不斷地創(chuàng)新與研討下,整理一套新的模式:分銷類,通過(guò)代理權(quán)在其他渠道分散銷售;個(gè)人代理,通過(guò)合伙人的人際關(guān)系向朋友圈人對(duì)人的銷售,并使得購(gòu)買者成為下一級(jí)代理想其朋友圈銷售,獲取代理差價(jià);O2O直~銷,引流到實(shí)體店鋪形成體驗(yàn)購(gòu)買,為盟;復(fù)合式,根據(jù)店鋪/個(gè)人/團(tuán)隊(duì)等入口的層級(jí)設(shè)定,系統(tǒng)化運(yùn)作,進(jìn)銷存系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng);平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)類,通過(guò)分享連接到朋友圈實(shí)現(xiàn)銷售,獲得銷售提成等等......招商快車微商模式,不斷顛覆,不斷創(chuàng)新,不斷變革,我們只做高端!

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