易信來(lái)了，據(jù)說(shuō)首日用戶(hù)破百萬(wàn)，殺氣十足。
早前一段時(shí)間，當(dāng)獲知網(wǎng)易與中國(guó)電信走到一起之后，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有種說(shuō)不出的感覺(jué)，不是期待，是感嘆，嘆這場(chǎng)愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)來(lái)得晚了些。易信上線首日我體驗(yàn)了這個(gè)產(chǎn)品，頁(yè)面觸感不錯(cuò)，尤其右下方的“加號(hào)”，用起來(lái)方便。看得出易信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品微創(chuàng)新上下了功夫。然而左右滑動(dòng)的設(shè)置確實(shí)需要適應(yīng)一下，作為微信用戶(hù)的我顯然不習(xí)慣。
當(dāng)我體驗(yàn)了朋友圈，我和線上的小伙伴都驚呆了，竟然能看到非好友的評(píng)論。這全然不是一個(gè)私密的社交工具，也不同于微信，它是個(gè)媒體啊，貌似連加好友都不用對(duì)方通過(guò)，果真強(qiáng)大的不得了。但這種強(qiáng)大真的是我們需要的么？這兩天在易信上最活躍的是一群營(yíng)銷(xiāo)人，他們到處拉人建群，有的已經(jīng)號(hào)稱(chēng)好友過(guò)萬(wàn)，有一股氣勢(shì)好似沒(méi)趕上微博微信那兩波，這次死活都要抓住，不管三七二一先養(yǎng)個(gè)易信大號(hào)再說(shuō)。易信朋友圈里到處散播著群二維碼，好在我不常打開(kāi)這個(gè)應(yīng)用，否則也被騷擾致死。
易信在微信5.0萬(wàn)眾矚目上線之后閃亮登場(chǎng)，確實(shí)不易。此時(shí)此刻也理應(yīng)感謝微信的強(qiáng)大逼迫與電信的斷臂求生，這場(chǎng)較量剛剛開(kāi)始，即使我們有千種理由留在微信中 “打飛機(jī)”，但是易信用免費(fèi)短信、語(yǔ)音留言等功能撕開(kāi)一條路，至于來(lái)的人能不能留住，就是易信的功夫了。一個(gè)產(chǎn)品上線迅速迭代，聚用戶(hù)，做好體驗(yàn)，還是有戲的。
在咱們偉大的祖國(guó)，做移動(dòng)社交應(yīng)用，易信的組合或許是種不錯(cuò)的結(jié)果，看這個(gè)市場(chǎng)，本就不可能一家獨(dú)大，易信有機(jī)會(huì)長(zhǎng)大，它不同于當(dāng)年和QQ同競(jìng)爭(zhēng)的MSN，又不像飛信，這個(gè)非外資，非國(guó)資的產(chǎn)品，有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，背靠運(yùn)營(yíng)商，還有土著網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)與運(yùn)營(yíng)，在移動(dòng)社交市場(chǎng)殺出一條血路來(lái)，還是有機(jī)會(huì)的。有人說(shuō)，易信可以占20-30%的市場(chǎng)份額，目前來(lái)預(yù)估份額還尚早，一個(gè)產(chǎn)品能不能做好，一要人，二要機(jī)制，三要資金，四要時(shí)機(jī)，易信就像一個(gè)新生兒，剛剛出生就備受關(guān)注，能不能長(zhǎng)得玉樹(shù)臨風(fēng)，我們還要慢慢觀察。
易信來(lái)時(shí)微信宕機(jī)，這個(gè)真實(shí)卻又盡顯幽默的段子瘋傳網(wǎng)絡(luò)，可見(jiàn)這個(gè)對(duì)比營(yíng)銷(xiāo)做的不錯(cuò)，我之前寫(xiě)過(guò)一篇文章《對(duì)比營(yíng)銷(xiāo)有點(diǎn)意思》，里面講了當(dāng)年蒙牛比附伊利迅速成長(zhǎng)為知名品牌的案例，易信在大家對(duì)比的過(guò)程中漸漸讓更多人知曉。
今天的微信已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)音交流，它是強(qiáng)關(guān)系的平臺(tái)，把聯(lián)系人緊密綁定，微信不微，十分強(qiáng)大，強(qiáng)大到它是好朋友關(guān)系維系的一個(gè)最有效的平臺(tái)，他比微博的圈子小，但是比那里的關(guān)系緊密。微信用戶(hù)數(shù)的量級(jí)不可小覷，一時(shí)間很難撼動(dòng)，或者說(shuō)根本沒(méi)機(jī)會(huì)顛覆，除非微信自廢武功，想想也是不可能的事情。如果易信始終以免費(fèi)短信為重，沒(méi)有其他革新的話(huà)，那將會(huì)成為下一個(gè)飛信，人們登錄這個(gè)應(yīng)用，重要的使用意圖是發(fā)短信，當(dāng)社交沒(méi)有了，價(jià)值就沒(méi)了，想改變?cè)谟脩?hù)心中的記憶點(diǎn)，便難上加難了。(作者:魏家東 aFocus靈狐科技數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理 )
