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主題:網上電器商城,戰爭不斷!

 
易雅舍

 積分:146  金幣:75
 發表于 2013-07-19 11:13 | 只看他
樓主

自從去年網上電器商城一戰之后,國美全國1700多家門店啟動破網行動,全面調整價格以參與此次價格戰,同時,蘇寧也進行線上線下全網比價,承諾價格比京東低,電商價格戰戰火蔓延至線下實體店。此外,蘇寧與京東皆宣布進行全品類價格戰,價格戰從大家電向3C蔓延,擴至全品類競爭。

今年618,京東、蘇寧、國美、易迅又開始了價格戰!

    前瞻產業研究院指出,從效果而言,此次三國混戰是一場激烈并出色的營銷戰。首先,通過微博掐架,相互調侃攻擊,有效吸引了媒體和消費者的眼球。以有針對性的比價刺激消費者看熱鬧、撿便宜的消費習慣,同時富有火藥味的語言攻擊調動了網絡、電視、報紙、雜志等媒體的報道激情,達到低成本、范圍廣、影響大的廣告效應。

 

其次,有數據顯示,15日,京東蘇寧產品僅有11%的重合率,全網僅4.2%商品降價,京東商城大家電降價比例只有6%,而缺貨率卻高達46%,蘇寧缺貨率也達到14%,京東蘇寧宣稱各種標語似有夸大其詞,忽悠消費者的嫌疑。此外,京東蘇寧銷售額卻實現了大幅提升,僅15日,京東大家電銷售額突破2億元,蘇寧易購網站訪客數同比去年增長近10倍,整體銷售規模也同比增長10倍。

    再次,價格戰逐漸縱深發展,蔓延至線下實體店,國美蘇寧分別宣布破網行動全網比價實施線上線下價格聯動,并稱價格比京東低,這將有效的刺激線下消費者的消費需求。今年以來,家電銷售需求萎靡,政策刺激效果不明顯,消費者提前透支消費嚴重,線下家電實體店經營慘淡。此次有新意的線上線下比價加上精準的打擊京東商城,將有效的吸引消費者的眼球,達到刺激消費者消費需求,拉動線下銷售額提升的目的。

 

前瞻網指出,瘋狂而激烈的價格戰反應出行業發展的困境,商家在仍未尋找到更好的盈利模式或者轉型方向的時候,無奈出手價格促銷手段。隨著我國經濟增速的持續放緩,居民消費需求逐漸萎靡,零售企業面臨租金和人工成本上漲而終端需求低迷的困境,從而導致了最簡單、最直接、最快速、最有效的價格戰的出現,以刺激居民消費。

更多詳情:前瞻網:2013-2017年 中國家電、IT連鎖行業深度調研與投資戰略規劃分析報告,百度報告名稱可看報告詳細內容。

    

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小強在路上

 積分:36  金幣:19
 發表于 2013-07-31 10:17 | 只看他
2樓
來看下樓主的文章,寫的不錯。

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