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主題：運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？

 
易雅舍

 積分:144  金幣:74
 發(fā)表于 2013-07-17 11:15 | 只看他
樓主

    （復(fù)制轉(zhuǎn)載請注明出處，否則后果自負(fù)！）

    伴隨李寧半年報(bào)的公布，國內(nèi)六大運(yùn)動品牌交出的半年報(bào)再度印證了體育用品行業(yè)的集體低迷。在6家國內(nèi)運(yùn)動品牌中，5家出現(xiàn)銷售收入負(fù)增長，其中李寧凈利潤下滑高達(dá)80%。此外，國內(nèi)運(yùn)動品牌股價(jià)集體跑輸大市，其中安踏、中國動向股價(jià)被腰斬，匹克、361°和李寧的股價(jià)跌幅也超過四成。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，國內(nèi)運(yùn)動品牌遭遇發(fā)展天花板是對當(dāng)前消費(fèi)者需求把握不足的表現(xiàn)。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，居民消費(fèi)需求逐漸呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的特點(diǎn)，物美價(jià)廉以及品牌化成為居民消費(fèi)的主要關(guān)注點(diǎn)。但國內(nèi)運(yùn)動品牌卻并未抓住消費(fèi)者需求的變化，定位中端，產(chǎn)品特性不足，導(dǎo)致不受消費(fèi)者的青睞。

 

由于競爭的加劇，國內(nèi)運(yùn)動品牌加速跑馬圈地的步伐，盲目的擴(kuò)張是造成當(dāng)前困境的重要原因。一方面，在消費(fèi)者需求并未有效獲取、銷售不利的情況下，盲目擴(kuò)張，加大產(chǎn)品供給，導(dǎo)致庫存的高企，加大了資金的壓力；另一方面，門店的快速擴(kuò)張，導(dǎo)致公司更多關(guān)注規(guī)模效應(yīng)帶來的業(yè)績增長，而忽略了單店經(jīng)營能力的提升，公司運(yùn)營成本大幅提升。

更多詳情：前瞻網(wǎng)：2013-2017年 中國運(yùn)動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

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饕餮金玉

 積分:7350  金幣:3387
 發(fā)表于 2013-07-17 11:36 | 只看他
2樓

可惜運(yùn)動香消玉殞~ 快銷就是下一個(gè)了~

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面向大海，春暖花開
饕餮金玉

 積分:7350  金幣:3387
 發(fā)表于 2013-07-17 12:16 | 只看他
3樓

瞎扯扯啊。快銷在近期熱的發(fā)燙，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期看似機(jī)會無限，但要知道優(yōu)衣庫的起家也是在戰(zhàn)后日本百廢待興的特定時(shí)期。快銷的門檻無非也就是資金的門檻，這也就決定了這樣的門檻有較大的彈性。4~5倍的加價(jià)率在服裝這個(gè)行業(yè)來看，抗風(fēng)險(xiǎn)能力是比較弱的。前有制造成本上升的堵截，后有電商惡意殺價(jià)的追兵。雖然在目前應(yīng)對這種局面還是游刃有余的，各個(gè)難題都有大把的應(yīng)對措施。但我認(rèn)為這都屬于短期戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)勢，無法規(guī)避戰(zhàn)略層面的窘境。

比如說，目前國內(nèi)的服裝加工業(yè)受出口導(dǎo)向不利的制約，大面積的關(guān)門。而快銷則成了這少部分仍在堅(jiān)守工廠的救命稻草，訂單的價(jià)格甚至能達(dá)到原先出口產(chǎn)品價(jià)格的2倍，而質(zhì)量要求又大幅降低。在歡天喜地接訂單的同時(shí)，也帶來了結(jié)款賬期喪權(quán)辱國的合同條款。即使在快銷今天一片大好的情況下，堆積如山的庫存也讓人心驚膽寒。工廠的庫房已經(jīng)成了快銷品牌一個(gè)又一個(gè)不夠用的倉庫。在這種鏈條結(jié)構(gòu)下，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力著實(shí)讓人揪心，一旦有點(diǎn)風(fēng)吹草動，后果不堪想象。

前面哪個(gè)帖子里，我說到了發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫有從基本款開始向上的轉(zhuǎn)型跡象，HM這些年也加大了時(shí)尚定義的規(guī)劃。這樣的改變是不得不變。一方面加強(qiáng)向上游的延伸，另一面加大拓展的力度，擴(kuò)大庫存消化的能力，維持平衡。但這樣的轉(zhuǎn)變又是微弱的。向上延伸，有著更成熟的品類殘酷的競爭。擴(kuò)多門店數(shù)量，又有著運(yùn)動品牌的前車之鑒。以快求穩(wěn)不能救活卻又不得不做。在門店人頭攢動的鼓舞下，又有一大批各種各樣抗風(fēng)險(xiǎn)能力更弱的快銷品牌潮水一般的涌現(xiàn)。。。

2013-07-17 12:18被設(shè)為骨貼，積分加20，金幣加4

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面向大海，春暖花開
饕餮金玉

 積分:7350  金幣:3387
 發(fā)表于 2013-07-17 12:17 | 只看他
4樓

真的瞎扯扯，諸君別認(rèn)真啊~

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面向大海，春暖花開
北北金豬

 積分:46366  金幣:24865
 發(fā)表于 2013-07-17 13:10 | 只看他
5樓
下回別寫那么多字，看完都沒耐心~

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十年不到香雪海，梅花憶我我憶梅。何時(shí)買棹冒雪去，便向花前傾一杯。
汗汗

 積分:210  金幣:105
 發(fā)表于 2013-07-17 13:13 | 只看他
6樓
這個(gè)的話還真的是很難說

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路——漫步人生

 積分:1428  金幣:633
 發(fā)表于 2013-07-17 15:01 | 只看他
7樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
饕餮金玉 發(fā)表于 2013-7-17 12:16:00

瞎扯扯啊。快銷在近期熱的發(fā)燙，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期看似機(jī)會無限，但要知道優(yōu)衣庫的起家也是在戰(zhàn)后日本百廢待興的特定時(shí)期。快銷的門檻無非也就是資金的門檻，這也就決定了這樣的門檻有較大的彈性。4~5倍的加價(jià)率在服裝這個(gè)行業(yè)來看，抗風(fēng)險(xiǎn)能力是比較弱的。前有制造成本上升的堵截，后有電商惡意殺價(jià)的追兵。雖然在目前應(yīng)對這種局面還是游刃有余的，各個(gè)難題都有大把的應(yīng)對措施。但我認(rèn)為這都屬于短期戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)勢，無法規(guī)避戰(zhàn)略層面的窘境。

比如說，目前國內(nèi)的服裝加工業(yè)受出口導(dǎo)向不利的制約，大面積的關(guān)門。而快銷則成了這少部分仍在堅(jiān)守工廠的救命稻草，訂單的價(jià)格甚至能達(dá)到原先出口產(chǎn)品價(jià)格的2倍，而質(zhì)量要求又大幅降低。在歡天喜地接訂單的同時(shí)，也帶來了結(jié)款賬期喪權(quán)辱國的合同條款。即使在快銷今天一片大好的情況下，堆積如山的庫存也讓人心驚膽寒。工廠的庫房已經(jīng)成了快銷品牌一個(gè)又一個(gè)不夠用的倉庫。在這種鏈條結(jié)構(gòu)下，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力著實(shí)讓人揪心，一旦有點(diǎn)風(fēng)吹草動，后果不堪想象。

前面哪個(gè)帖子里，我說到了發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫有從基本款開始向上的轉(zhuǎn)型跡象，HM這些年也加大了時(shí)尚定義的規(guī)劃。這樣的改變是不得不變。一方面加強(qiáng)向上游的延伸，另一面加大拓展的力度，擴(kuò)大庫存消化的能力，維持平衡。但這樣的轉(zhuǎn)變又是微弱的。向上延伸，有著更成熟的品類殘酷的競爭。擴(kuò)多門店數(shù)量，又有著運(yùn)動品牌的前車之鑒。以快求穩(wěn)不能救活卻又不得不做。在門店人頭攢動的鼓舞下，又有一大批各種各樣抗風(fēng)險(xiǎn)能力更弱的快銷品牌潮水一般的涌現(xiàn)。。。

哥，你學(xué)快消推廣學(xué)的啊？能寫下這么多字。可以去碼網(wǎng)絡(luò)小說了

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很久以前，謊言和真實(shí)在河邊洗澡。謊言先洗好，穿了真實(shí)的衣服離開，真實(shí)卻不肯穿謊言的衣服。后來，在人們的眼里，只有穿著真實(shí)衣服的謊言，卻很難接受赤裸裸的真實(shí)。
饕餮金玉

 積分:7350  金幣:3387
 發(fā)表于 2013-07-17 17:22 | 只看他
8樓

我藏這么深也被你抓出來了？寫書按字給錢，灌水是按貼給錢，暈死，一直沒轉(zhuǎn)過彎來~虧大發(fā)了

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面向大海，春暖花開
豬八戒他爹

 積分:1736  金幣:1678
 發(fā)表于 2013-07-18 09:30 | 只看他
9樓

《運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？》

這標(biāo)題就有問題

易雅舍

 積分:144  金幣:74
 發(fā)表于 2013-07-18 10:49 | 只看他
10樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
網(wǎng)上品牌在崛起，門店各種倒閉。我住的那條街服裝店倒閉快得很！

牽牛花/cy

 積分:286  金幣:93
 發(fā)表于 2013-07-18 17:02 | 只看他
11樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
     運(yùn)動品牌下滑主要還是為08年的狂潮在買單。任何品類和品牌都沒有一直往上的時(shí)候，尤其是國內(nèi)品牌，一味的打價(jià)格戰(zhàn)，沒有規(guī)劃，沒有計(jì)劃。所謂的渠道管理部就是尼瑪貨品銷售部。盡可能的讓經(jīng)銷商多拿貨，也不管市場是否能夠承受。再加上當(dāng)時(shí)全國熱炒奧運(yùn)。結(jié)果就是現(xiàn)在這種要死不活的狀態(tài)了。
  
    其實(shí)運(yùn)動系列產(chǎn)品的專業(yè)度要求嚴(yán)格，門檻也比較高。產(chǎn)品線必須細(xì)分，做到大而全的全世界就阿迪和耐克沒有之三。李寧純屬搞笑，尤其是換標(biāo)那一出戲。搞得下線代理和經(jīng)銷莫名其妙的產(chǎn)生費(fèi)用。
  
   現(xiàn)在戶外系列比較火爆。大批量的國產(chǎn)品牌一擁而上。但是戶外產(chǎn)品的專業(yè)度要求更高，估計(jì)國產(chǎn)品牌等熱度一過又是悲劇。更不談器材器械了。網(wǎng)羽乒到現(xiàn)在一線品牌都是國外品牌。沒國產(chǎn)啥事。

 所以簡單點(diǎn)總結(jié)是國產(chǎn)運(yùn)動品牌洗洗睡。不是全部的，隨著生活水平提高，家庭運(yùn)動投入加大。運(yùn)動品牌絕對還是提升。這點(diǎn)毋庸置疑。

2013-07-18 17:12被設(shè)為骨貼，積分加20，金幣加4

饕餮金玉

 積分:7350  金幣:3387
 發(fā)表于 2013-07-18 21:26 | 只看他
12樓
回復(fù)【牽牛花/cy】: 這和股票一樣，有高有低，也是常事。莊家拉高出貨那叫一個(gè)爽，可惜品牌只顧著爽，忘記不能換股了

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面向大海，春暖花開
水底潛行

 積分:30  金幣:12
 發(fā)表于 2013-07-18 23:47 | 只看他
13樓
快銷只是服裝業(yè)定位的一種 跟電商又沒有直接矛盾

快銷可以上電商平臺 奢侈品也可以上電商平臺

別山草民

 積分:2407  金幣:1141
 發(fā)表于 2013-07-19 08:59 | 只看他
14樓

衣食住行，衣在首位。喜歡裸奔的朋友當(dāng)我沒說。

借用勁霸董事長給員工的一封信中所說：天氣寒冷凍死的都是老弱病殘，因?yàn)樗麄兊捏w質(zhì)抵御不了寒冷;而所有的癌癥的產(chǎn)生是源自于自身細(xì)胞的病變。

饕餮大俠的言語中，透漏出一中慣看秋月春風(fēng)的灑脫，怕個(gè)球，天塌了不是有姚明頂著。

若水不腐

 積分:498  金幣:361
 發(fā)表于 2013-07-19 10:17 | 只看他
15樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
饕總你賠我流量啊！！！！！第一次打開的時(shí)候我是在廣州，省外流量沒有了啊親！！！

饕餮金玉

 積分:7350  金幣:3387
 發(fā)表于 2013-07-19 10:57 | 只看他
16樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
若水不腐 發(fā)表于 2013-7-19 10:17:00
饕總你賠我流量啊！！！！！第一次打開的時(shí)候我是在廣州，省外流量沒有了啊親！！！

得了吧老腐，看片就看片唄，有啥不好意思的~

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面向大海，春暖花開
饕餮金玉

 積分:7350  金幣:3387
 發(fā)表于 2013-07-19 10:58 | 只看他
17樓
你們幾位好好看看人家草民兄，瞧瞧人家這境界，學(xué)學(xué)吧~

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面向大海，春暖花開
有翼達(dá)人

 積分:180  金幣:71
 發(fā)表于 2013-07-19 11:06 | 只看他
18樓

運(yùn)動品牌是死不了的，起碼阿迪耐克死不了，國內(nèi)的洗洗牌，推一兩個(gè)龍頭出來即可，其它都必須做差異。

現(xiàn)在他們的問題是一股腦的要做時(shí)尚，做休閑，轉(zhuǎn)型也轉(zhuǎn)到一起，暈啊

饕餮大俠的帖從行業(yè)特點(diǎn)談到產(chǎn)業(yè)鏈再到戰(zhàn)略層面，醍醐灌頂啊

易雅舍

 積分:144  金幣:74
 發(fā)表于 2013-07-19 11:11 | 只看他
19樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
饕餮大俠?

若水不腐

 積分:498  金幣:361
 發(fā)表于 2013-07-19 11:13 | 只看他
20樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
饕餮金玉 發(fā)表于 2013-7-19 10:57:00
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
若水不腐 發(fā)表于 2013-7-19 10:17:00
饕總你賠我流量啊！！！！！第一次打開的時(shí)候我是在廣州，省外流量沒有了啊親！！！

得了吧老腐，看片就看片唄，有啥不好意思的~

種子已發(fā)私信，別忘了給我換寶麗姿傘啊哈哈哈

饕餮金玉

 積分:7350  金幣:3387
 發(fā)表于 2013-07-19 11:17 | 只看他
21樓

月光，出來踢人封ID~

不堪入目，不堪入目，不堪入目~

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面向大海，春暖花開
teon

 積分:11068  金幣:3840
 發(fā)表于 2013-07-19 11:25 | 只看他
22樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
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若水不腐 發(fā)表于 2013-7-19 11:13:00
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饕餮金玉 發(fā)表于 2013-7-19 10:57:00
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
若水不腐 發(fā)表于 2013-7-19 10:17:00
饕總你賠我流量啊！！！！！第一次打開的時(shí)候我是在廣州，省外流量沒有了啊親！！！

得了吧老腐，看片就看片唄，有啥不好意思的~

種子已發(fā)私信，別忘了給我換寶麗姿傘啊哈哈哈

不腐敗 哥哥，啥類型的種子？

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卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘。
有翼達(dá)人

 積分:180  金幣:71
 發(fā)表于 2013-07-19 12:01 | 只看他
23樓

若水不腐

 積分:498  金幣:361
 發(fā)表于 2013-07-19 13:03 | 只看他
24樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
饕總說了，對外就一起說是建國大業(yè)

永勝秋秋

 積分:298  金幣:149
 發(fā)表于 2013-07-19 14:28 | 只看他
25樓
運(yùn)動品牌的服裝不可能會受到什么影響吧？

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http://www.cncshc.com
中國超市耗材門戶
Achilles

 積分:158  金幣:113
 發(fā)表于 2013-07-20 11:37 | 只看他
26樓











易雅舍

 積分:144  金幣:74
 發(fā)表于 2013-07-22 10:39 | 只看他
27樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
不好說！

秀于

 積分:256  金幣:96
 發(fā)表于 2013-07-22 11:26 | 只看他
28樓
首頁那個(gè)萬達(dá)廣場要清除服飾類產(chǎn)品的消息靠譜么？有了解弟媳的嗎？

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get tough
易雅舍

 積分:144  金幣:74
 發(fā)表于 2013-07-24 11:53 | 只看他
29樓
RE:運(yùn)動品牌折戟，服飾行業(yè)也是否會受影響？
有這事？沒有道理啊

阿圖

 積分:7800  金幣:308
 發(fā)表于 2013-07-24 17:11 | 只看他
30樓
偏沉了，饕餮的回復(fù)成亮點(diǎn)了

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阿圖：非著名零售人，待成名作家！

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