美國3月份奢侈品銷售額同比增長22.7%、4月份為15.5%。奢侈品銷售商薩克斯公司去年第一季度虧損,今年第一季度利潤創新高,銷售增長6.1%。蒂法尼公司今年第一季度利潤增長近4倍,銷售額增長17%。法國奢侈品企業路易威登和愛馬仕今年第一季度銷量大增,亞洲消費貢獻很大。
以上數據雖然看起來很好,但是下半年面臨著奢侈品銷售的衰退。
歐洲最近大面積削減赤字、公債,導致下半年奢侈品的消費受到阻礙。從美國奢侈品消費群體來看,2%的富豪家庭今年第一季度開支增長22.6%,但是中產階級家庭開支今年第一季度環比增長1.9%。這說明,中產階級才是奢侈品消費增量的動力,富豪是全球奢侈品消費的存量,我們只能從增量才能看到本質。
那么,全球中產階級這個全球奢侈品增量消費群體,在今年下半年是增還是減呢?
歐洲的答案是減,日本美國也將是減。貝恩公司預計下半年全球奢侈品銷售額微增,筆者預計是下降,理由是今年下半年發達國家削減赤字,導致今年下半年消費能力不如去年下半年,哪來下半年的微增?所以,筆者預計今年全球奢侈品消費額比去年增長2%即1500億歐元左右。筆者根據多年來對歐元美元匯率的研究經驗,早就預測今年下半年美元要進入貶值通道,歐元被動升值,歐美股市進入下降通道。這會極大地打擊奢侈品消費,預計2011年全球奢侈品額下降10%,即2011年全球奢侈品消費額為1350億歐元左右。
綜上所述,筆者預測2010年2011年全球奢侈品銷售額,分別為1500億歐元和1350億歐元。2011年以后3-5年,由于發達國家處于削減赤字、公債時代,而中印又難以對沖歐美日中產階級的消費衰退。所以,2011年以后3-5年,全球奢侈品消費維持在1300億歐元左右,這可能成為未來3-5年的全球奢侈品消費額的底部。