新消費導讀

新消費內參帶您了解一周新消費：三只松鼠終上市，VC回報超300倍、丘比把中國當成未來最重要的市場、世界啤酒巨頭百威即將登陸港股……

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新消費行業事件

1、7年長跑三只松鼠終上市，VC回報超300倍

三只松鼠于7月12日A股-創業板上市，股票代碼為300783，證券簡稱：三只松鼠，發行價格：14.68元，發行總數4100萬股，募資總額60188.0萬元，發行市盈率22.99倍。

三只松鼠成功上市，其背后的峰瑞資本、IDG、今日資本得到豐厚回報，A輪投資的回報倍數在300倍以上，D輪投資的回報也可達數倍。

2、瑞幸新故事，發布新茶飲，找來劉昊然代言

7月8日，瑞幸咖啡在北京舉辦小鹿茶戰略新品發布會，宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。并請劉昊然出任小鹿茶代言人，廣告語“啵一口，小鹿茶”，跟它咖啡“這一杯，誰不愛”的廣告語呼應。

延續瑞幸瘋狂補貼的風格，7月8日至7月22日，消費者購買小鹿茶享受充10送10的優惠，相當于5折。

3、星巴克開出一種全新模式的門店，主打外帶服務

星巴克7月12日在北京金融街新開的門店，特殊的是只有幾個座位供顧客停留片刻，更多的是想讓你進來帶走一杯咖啡。這家叫做“啡快概念店”的星巴克新模式門店，主要服務于用手機點單，到店自取的“啡快”服務，以及星巴克的外賣服務“專星送”。

星巴克最近一兩年在外帶業務上動作頻繁。先是與中國互聯網巨頭阿里巴巴旗下包括餓了么、盒馬生鮮等平臺合作，推出外賣服務；隨后又上線通過手機點單到店自取的“啡快”。

星巴克啡快概念店的模式，可以理解為其對外帶服務的填補。事實上，在移動支付尚未普及的時候，星巴克也曾在紐約華爾街等寫字樓林立的街區開設類似的“外帶”門店，提高通勤人們迅速補充咖啡因的效率。而中國星巴克“啡快概念店”也類似地位于北京金融街。

4、日本沙拉醬品牌丘比，把中國當成未來最重要的市場

日本調料生產商丘比計劃到2021年把在華的銷售基地增加至40個，增幅約3成，其中2019年內，將在中國沿海地區新建5個銷售基地。

目前，丘比公司在中國內地共有北京、杭州、南通三大生產基地和32個銷售基地。北京首都農業集團有限公司（以下簡稱“首農”）是它在中國最重要的合作伙伴，除南通外，另兩大生產基地均有首農的參與。

5、寶潔殺入新市場，開賣對兒童寵物友好的除蟲噴霧

為了尋找新的增長點，寶潔進入了一片新領域——殺蟲劑市場。

今年4月起，寶潔開始在線上銷售Zevo品牌的系列家用除蟲產品，強調對兒童和寵物無害。《華爾街日報》報道稱，寶潔試圖在新產品線上復制汰漬洗滌劑和吉列剃須刀的成功。

在5月份的“2019中國生活創新峰會”上，寶潔創投總裁何亞彬曾提及Zevo的前身：兩位寶潔前員工開發出一項無害殺蟲專利，后被寶潔買下，研發推出了Zevo品牌。

6、百威即將登陸港股：年入85億美元，百威背后PE大鱷浮現

世界啤酒巨頭百威即將登陸港股。

百威英博分拆了亞太業務公司百威亞太控股有限公司（下稱百威亞太），意欲登陸資本市場。2019年7月3日，百威亞太啟動路演，并已于7月5日公開招股，招股價介于每股40港元至47港元，上市后的市值介于4239億港元至4981億港元。

根據7月3日百威亞太更新后的招股書，其計劃發行16.27億股，其中95％為國際配售，5％作公開發售，摩根大通及摩根士丹利擔任聯席保薦人。預計7月11日完成定價并在7月19日正式登陸港交所。

若按招股價上限計算，百威亞太IPO最多可集資764.46億港元（97.97美元），這將打破Uber在5月10日創下的81億美元的募資額，再度刷新2019年以來全球最大IPO的紀錄。

7、大疆將在美國建設中國以外第一個無人機組裝廠

大疆將在美國建設中國以外第一個無人機組裝廠，新建的工廠將利用位于加利福尼亞州的現有倉庫，組裝從中國等供貨的零部件。負責大疆北美業務的戰略合作負責人Jan Gasparic表示該工廠將成為中國以外第一個無人機組裝基地。關于工廠投產時間等詳細情況僅僅表示確認能否符合當局的監管等條件需要較長時間。

02

新消費融資動向

1、梅花創投宣布完成超10億人民幣基金募集

梅花創投今日正式對外宣布，已于2019年第一季度完成第五期天使基金的募集，總規模5.325億人民幣。該期基金機構投資人出資超80%；個人投資人中，有多位為梅花創投已退出項目的創業者。此次募集完成后，梅花創投將繼續投資智能制造、人工智能、新消費、新內容、企業服務、移動出海等新經濟領域。

2、唯品會29億元收購杉杉商業集團有限公司

唯品會宣布，公司已通過香港全資子公司Vipshop International Holdings Limited，與杉杉集團有限公司和寧波星通創富股權投資合伙企業（有限合伙）在上海簽署收購協議，以29億元人民幣現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份。唯品會表示，將通過本次收購布局線下奧萊業務。杉杉商業集團有限公司位于寧波，是一家奧特萊斯連鎖集團。

3、格力電器擬2億元戰略性股權投資新疆眾和 

格力電器(000651)晚間公告稱，公司擬以自有資金2.00億元，按照每股4.36元的價格認購新疆眾和股份(002070)有限公司（簡稱“新疆眾和(600888)”，證券代碼：600888）非公開發行的A股股票4587.16萬股。

4、“啟迪禾美”完成數百萬人民幣Pre-A輪融資，投資方為人保遠望啟迪科服基金 

啟迪禾美是一家護膚品研發商，基于生物活性肽技術，研發抗衰老的多肽功能性護膚品，主要有科洱美、科若諾、禾洱盛等品牌，并且已經推出了三十多個SKU，主打一系列專利抗衰老成分，這些成分基于人成纖維細胞HSF光老化模型、黑色素細胞代謝模型、毛囊細胞再生模型等體系篩選而來，通過AI神經網絡算法進行多肽分子的優化，由多種生物活性肽配比所組成，具有激發衰老細胞新生、激發膠原蛋白分泌、調節黑色素代謝流、活化毛乳頭細胞自我更新等功效，幫助用戶改善肌膚問題。“啟迪禾美”完成數百萬人民幣Pre-A輪融資，投資方為人保遠望啟迪科服基金。

5、仙火國際獲千萬天使輪融資 

仙火國際是一家工業大麻和電子煙產業運營商，運營總部位于深圳，由消費電子團隊和資本市場團隊組建，業務包括國內工業大麻消費品市場開發，和電子煙品牌打造。2019年7月，工業大麻和電子煙產業鏈公司仙火國際宣布，獲得千萬級人民幣天使輪融資，投資方為凱捷資本和澤宥資本。

6、中國平安戰略入股在線教育集團iTutorGroup 

iTutorGroup是一個真人在線語言學習平臺，旗下有TutorABC、VipJr等英語學習平臺。是全球領先的在線教育公司，通過其網絡為成千上萬的學生和商業專業人士提供個性化的學習體驗。近日平安宣布，集團子公司平安海外(控股)有限公司與集團境外聯營公司將以資金和資源注入的形式戰略入股全球領先的在線教育集團iTutorGroup。本次入股完成后，iTutorGroup將被納入到平安整體生態圈戰略體系中，成為智慧教育板塊的核心組成部分。公司致力于將iTutorGroup打造成為全球最專業、最智慧、最受歡迎、全方位的在線教育平臺。

7、車滿滿完成7000萬元戰略融資，G7領投 

車滿滿是車滿滿（北京）信息技術有限公司旗下產品，核心理念為讓物流更高效，解決物流行業信息化和標準化問題。通過PC端、貨主端、司老板端、機端等，連接物流生態鏈上的每個角色，實現信息同步和對接，并以運力核心搭建車滿滿發貨平臺。車滿滿宣布正式完成總金額超7000萬人民幣的新一輪融資。本輪融資由物聯網科技公司G7戰略投資，車滿滿的現有股東傳化智聯、阿米巴等也共同參與投資。

8、東久中國獲貝恩資本信貸3億美元投資

東久中國成立于2014年，由美國華平投資集團（以下簡稱“華平“）全力打造，總部設于上海，是國內領先的產業基礎設施綜合服務平臺提供商。核心業務包括園區開發和運營、產業投資和基金管理。在鞏固核心業務優勢的基礎上，圍繞產業基礎設施綜合服務平臺的定位，積極拓展業務版圖，力求打造集“數字化、網絡化、智能化”于一體的獨特產業服務園區和可持續發展的整體環境。東久中國今天宣布已獲貝恩資本信貸3億美元投資。

9、Sonder：精品住宿品牌D輪融資2.1億美元 

Sonder是一家短租平臺，對不同的房屋進行標準化的物業管理，以確保屋內有穩定的免費網絡、廚房備有足夠的食物、房屋的裝飾富有品味，致力于打造酒店式高質量服務。Sonder：精品住宿品牌D輪融資2.1億美元。Sonder的融資總額已達到4億美元，企業估值超10億美元，此輪融資的參投商包括Fidelity、Valor Equity Partners、Atreides Capital、ARod Corp和Pritzker家族（通過Tao Capital Partners進行投投資）以及現有投資商Spark Capital和Greenoaks Capital。

10、Minerva項目C輪融資為5700萬美元，字節跳動領投，好未來等跟投 

Minerva Project 成立于2012年，是一家創新型大學教育機構，主要通過沉浸式全球化體驗以及最先進的技術平臺開展全球名師互動式課程等創新型手段，與全球多家頂尖的機構建立實習就業支持，真正具備了無地域限制、無歧視及低學費的招生優勢，為大學教育帶來全新體驗。7月12日消息，Minerva項目在去年8月完成了C輪融資，但未公布具體細節。近日，外媒公布了本次融資的細節，本次融資為5700萬美元，由字節跳動領投，好未來等公司跟投。本輪投資者全部來源于亞洲，此外張一鳴也加入Minerva的董事會。

11、鮮衣怒馬宣布完成數百萬天使輪融資 

鮮衣怒馬是一家CG虛擬偶像IP運營商，通過CG技術塑造虛擬偶像IP，并運營制造其相關內容。近日，鮮衣怒馬宣布完成數百萬天使輪融資。本輪投資方為星瀚資本等。

12、智慧喵獲千萬級Pre-A輪融資 

智慧喵是一個STEAM教育活動中心，通過樂高、機器人、數學思維、科學實驗室、3D打印等系列活動課程，讓孩子提升動手能力，并培養孩子舉一反三的邏輯思維能力。今日宣布，公司已經完成千萬級人民幣Pre-A輪融資，本輪融資的投資方為銳合創投，毅仁資本擔任融資顧問。據介紹，本輪融資將主要用于市場拓展和產品研發創新等方面。

13、“XCin”完成100萬元種子輪融資

XCin已于2019年6月完成100萬種子輪融資，投資方為徐垚個人投資，投資人從事運動球鞋行業。XCin創始人徐馳表示，此輪融資資金主要用途在于團隊組建和“硬玩家”社區建設等兩個方面。XCin以年輕人喜歡的運動裝備的測評及資訊為主，吸引年輕男性群體。在內容方面，XCin以開箱、實戰、鞋訊、NBA專欄、一周問答等板塊為主。