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主題:高跟73小時久光店櫻花主題店裝圖賞

kaga

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高跟73小時,是去年現(xiàn)象級的本土品牌之一,少有鞋類單品牌能夠在與各大集團的廝殺中脫穎而出,該品牌不論從業(yè)績還是形象上都做到了出類拔萃。

伴隨著結(jié)婚季和櫻花季的同步到來,高跟73小時的久光店率先進行了一場徹底的櫻花主題美陳布置,讓本已極度“女人”的專柜更加增添唯美色彩。這次開業(yè)以來最為顛覆的主題布置,大面積地使用了仿真櫻花,如同漫步在花海。評論放到最后,先看店裝。

▲ 店鋪整體觀感,品牌對主出樣高背柜進行了點綴布置,避免喧賓奪主,產(chǎn)品依舊是核心部分。專柜中部主形象區(qū)域,真正體現(xiàn)花海觀感,主次分明。

▲ 陳列本就是品牌的差異化優(yōu)勢和亮點所在,櫻花勾勒后,即使純白的柜臺也彰顯唯美浪漫。

▲ 為了體現(xiàn)店鋪與自然的融合感,主題布置中大量采用了“流線”元素,從櫥窗綿延到沙發(fā)。

▲ 最終,櫻花流匯集到令女生們充滿無限幻想的南瓜馬車,馬車下面的棉花布置,讓其仿佛置于云端,充滿夢幻色彩。

▲ 除了主高背柜外,手扶梯邊上的高墻以及中島展臺也進行了精心點綴布置。

▲ 鞋盒一直是該品牌彰顯匠心的亮點所在,經(jīng)過櫻花“填充”的婚禮鞋,讓產(chǎn)品本身成為美陳,更有儀式感。

以上就是高跟73小時久光店的主題布置觀感,我沒有花太多的文字篇幅來作前沿和描述,是因為實在太美,怕讀者會錯過。在看完整個畫面后,來聊聊為什么要分享這個案例。

1. 美!毫無疑問,這是實體零售最大的優(yōu)勢之一,在未進駐到主流百貨之前,高跟73小時在線上已經(jīng)有龐大受眾,即使如此,品牌依舊深諳核心價值所在,實體店的耳聞目染,才能將其體現(xiàn)得淋漓盡致,也讓品牌更完整。

2. 從大局來看,該品牌在去年邁開拓展步伐后,已進駐到上海、北京、南京、杭州等幾個城市標桿商場,且業(yè)績不俗,這在鞋類行業(yè)實屬難得。品牌取名、店裝與眾不同,讓一個以中文命名的品牌在一眾國際品牌中也能脫穎而出;定位清晰的產(chǎn)品,使其更容易鎖定客群,“牢牢抓住女人心”要比“什么好賣賣什么”重要得多。最終,商場和品牌取得雙贏。

3. 從店裝主題和美陳布置而言,看過品牌久光店的讀者應(yīng)該知道,該專柜位置實則并不是一個規(guī)整的店鋪,但品牌硬是通過極具匠心的店裝設(shè)計和美陳布置,將店鋪劣勢規(guī)避,這點此前幾乎沒有先例,同時也誕生出一個令人羨慕但難以模仿的范例。

4. 讓人看不出設(shè)計的設(shè)計才更好,無獨有偶,近期,星巴克也選定了幾家特色店鋪,作為限定櫻花主題店。相比星巴克的“發(fā)力”,高跟73小時雖然異曲同工,但本身就柔美的店裝、女人味十足的產(chǎn)品,讓櫻花布置顯得不是單純的裝飾,而是融合,這是我個人覺得最值得分享的部分,就如同那輛南瓜車仿佛原本就應(yīng)該在那個位置一般。難能可貴,值得借鑒。

5. 延展到商業(yè)的方方面面,商場也好,品牌也罷,招商、營銷、運營,無一不能脫離自己的核心定位和優(yōu)勢,自我定位清晰,明確目標客群,才更容易做正確的事。

- 該帖于 2017/3/20 9:12:00 被修改過
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