臨近年末，又到各大商場圣誕布置的比拼月。不同商場的風(fēng)格、預(yù)算、搭建商，會呈現(xiàn)出截然不同的效果，然后商業(yè)號、美陳號、生活類大號都會爭相報道，我個人覺得，這里再來贅述意義不大。關(guān)注圣誕布置，主要有幾個方面：

1. 哪些是商場獨立布置？哪些是品牌合作？

2. 哪些是單一美陳？哪些是有主題的全館裝飾？

3. 哪些是只做視覺呈現(xiàn)？哪些是帶有互動營銷？

帶著這三個問題去看商場的圣誕布置，會更有樂趣。

本文介紹的案例，分別對應(yīng)的是：久光與ENZO合作、準(zhǔn)全館、帶有互動營銷方案的圣誕裝飾，因此更值得分享一番。

外場裝飾部分

今年的久光百貨在重裝調(diào)整后，選擇與珠寶品牌ENZO合作，以“水晶球”和“魔法城”為靈感和關(guān)鍵詞，打造圣誕裝飾。

▲▼ 商場的外廣場無疑是圣誕裝飾的主戰(zhàn)場，圣誕樹又是各大創(chuàng)意者既想“繞道”又無法避免的元素，就看以怎樣的方式呈現(xiàn)。這次久光和ENZO將圣誕樹置于水晶球中，上下兩圖分別是晝夜的觀感。

▲ 白天更顯晶瑩剔透，玻璃材質(zhì)在陽光的照射下隨著時間變化映射出不同炫光，與我們平時看到的水晶球更為接近。

▲ 到了晚間，水晶球會通過燈光打造出不同色彩，底座上的顯示屏則不斷播放著品牌宣傳視頻，商場提供場地和檔期，品牌花錢并得到露出，這是最基本的邏輯。

▲ 除了最能吸引眼球的大水晶球外，正對久光大門的一個投影設(shè)備也引起我關(guān)注，有何噱頭下文介紹。

▲▼ 久光有個很有趣的特點，商場門面低調(diào)、并不大，但外場和內(nèi)場都有大開面長臺階，直通到2、3層，但又由于一旁就有手扶梯，因此樓梯的使用率并不高。即使商場搞活動內(nèi)場人頭攢動，臺階依舊保持著它的高冷，這也就成為了美陳布置的常規(guī)點位。此次ENZO的圣誕布置，除了水晶球圣誕樹外，臺階則成為了“通往魔法城之路”。我們能看到其運用了如今非常常見的相框元素，旨在讓行人拍照留影的目的顯而易見。

▲ 跟隨印有品牌logo的地貼，進入商場，也進入了所謂的“圣誕魔法城”。

內(nèi)場裝飾部分

因為不僅僅只是一顆圣誕樹，也因為進行了“內(nèi)外結(jié)合”，我才認(rèn)為ENZO這次是為久光做了一場“準(zhǔn)全館”的圣誕裝飾布置，雖然不能算面面俱到，但已足具規(guī)模。

▲▼ 內(nèi)場臺階的裝飾是外場的延續(xù)和呼應(yīng)，相框元素轉(zhuǎn)變成了卡牌元素，更多魔幻風(fēng)格逐步呈現(xiàn)。

▲ 從臺階頂端往下看，視線已被卡牌填滿，魔法城的氛圍更為濃郁。

▲ 直到商場3層的中庭，來到魔法城的中心，魔法卡牌從頂部“散落”，充實商場內(nèi)部空間，帶來視覺沖擊。

互動部分

如果說商場和品牌共同打造一個美妙的圣誕布置只能滿足“自嗨”的話，那與消費者的互動則是評判圣誕主題是“布置”還是“營銷”的參考標(biāo)準(zhǔn)。

▲ 商場方面，采用的是基于微信的互動活動，做了那么多“相框”道具不能浪費，因此有針對性地推出“自拍并上傳微信公眾號”，參加抽獎活動。也是希望通過消費者的視角，讓商場的美陳布置有更多的露出。

▲ 而在ENZO方面，營銷活動的內(nèi)容則要更豐富一些。除了搭建本身就是自我形象的推廣和展示外，水晶球圣誕樹前，品牌提供了照片打印機，只要顧客關(guān)注品牌微信號并發(fā)送相關(guān)訊息，即可免費打印照片，作為吸粉渠道。

▲ 在主題裝飾的另一側(cè)，則是又一個互動活動的參與說明，同樣也是基于微信端的營銷方案，掃碼可進入到ENZO為此次圣誕營銷量身定制的H5頁面。

▲ 滑動魔法棒進入活動頁的設(shè)計非常具有帶入感。

▲ 游戲規(guī)則簡單，通過該H5頁面，上傳你對他/她的表白，你的愛意有可能被投影到久光的外墻上，公示于眾！并有機會贏得品牌送出的珠寶禮品。整個活動流程清晰，操作便捷，從圣誕布置作為發(fā)起點，通過手機端進行參與，最后再“回歸”成為圣誕裝飾的一部分，可謂設(shè)計得用心。

▲ 畫面右上角便是參與者表白內(nèi)容的投影效果，上文提到的投影設(shè)備也在晚間發(fā)揮功效，整個久光外墻除了充滿了濃濃節(jié)日氣氛外，更多了一抹人情味。

▲ 如果你和我一樣，同樣對這個活動感興趣，不論你是商場或品牌業(yè)內(nèi)人士想體驗一回該活動的流程如何，還是確實希望自己的表白能夠被放送到久光外墻。為你準(zhǔn)備了傳送門，點擊文末“閱讀原文”即可體驗此次活動。

客觀來說，上海作為國際化大都市，在圣誕節(jié)這種國際性節(jié)日，商業(yè)街頭的流光溢彩不會少，我們大可以帶著欣賞美的視角和放松的心態(tài)去體驗。如果從中能獲取一些好的商業(yè)營銷案例，更加物有所值，久光是今年的第一個分享，也希望不是最后一個。