深圳零售業(yè)“危”中尋“機(jī)” 提前打折促銷
“十一”以來，在各商圈接連不斷的打折促銷活動中，一些商家仍出現(xiàn)“旺季不旺”的情形，讓一些供應(yīng)商及零售商普遍感到憂心忡忡，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的零售業(yè)也感受到了金融海嘯帶來的陣陣寒意。記者走訪市內(nèi)多家零售企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，零售業(yè)“金九銀十”的傳統(tǒng)旺季正漸漸遠(yuǎn)去，而越來越多的消費者開始學(xué)著“緊捂錢袋子”。專家指出，隨著消費者的消費能力逐漸減弱，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影已漸漸籠罩到零售業(yè)，企業(yè)要積極應(yīng)對，善于在“危”中尋“機(jī)”。
□消費者反應(yīng)
學(xué)會精打細(xì)算買便宜
“昨天在東門茂業(yè)買了這些東東，真便宜，開心呀……”昨天，網(wǎng)友“睿睿天空”在房地產(chǎn)信息網(wǎng)上發(fā)帖稱，自己于前晚12時參加了茂業(yè)東門店“買100送123”活動，主要是看游泳的東東和運動用品內(nèi)衣，花了399元的SPEEDO比基尼泳衣+另一個牌子泳帽90+泳鏡118=607元，送738的券。在凌晨1點到3點的時間，阿迪達(dá)斯全面接券，于是又買了一雙波鞋680，加上曼妮芬一條保暖褲108。有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑她會“血拼”到那么晚，“夏威夷的天空”則表示，自己平時就習(xí)慣晚上逛街，前幾年參加類似的通宵購物活動完全就是為了圖好玩，但今年不一樣了，來逛街的目的就是想買到實惠的東東。
“睿睿天空”介紹說，以前她每周至少逛兩次街，不管打不打折，只要看到喜歡的衣服，大都擋不住誘惑。隨著股市一路下滑，她的購物次數(shù)越來越少，預(yù)算也逐漸降低。她最近常在網(wǎng)上找尋一些商場的打折促銷預(yù)告貼，看到好的，轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，一起去“血拼”。
受金融風(fēng)暴影響，國外多家一線奢侈品牌近日悄然在官方網(wǎng)站推出折扣活動。“看得我心癢，可惜還沒找到朋友出國幫忙買。”36歲的外企經(jīng)理栢敏敏鐘情奢侈品多年，最新目標(biāo)是再買一只LV包和一塊卡地亞手表。
“去網(wǎng)上代購吧，很方便。”聽了同事的建議，她立刻上網(wǎng)，以國內(nèi)專賣店七折的價格，斬獲一只卡地亞手表。記者注意到，在深圳多個論壇上還出現(xiàn)了“每日匯率變動”的帖子，大家各自算賬，希望能抄到底。
□商家反應(yīng)
小店鋪轉(zhuǎn)讓帖網(wǎng)上狂飆
“本人因股票市場損失慘重，現(xiàn)低價轉(zhuǎn)讓便利店”……記者注意到，一些類似的轉(zhuǎn)讓信息帖子在各門戶網(wǎng)站上頻頻貼出。以58.com為例，一天之內(nèi)，竟有500多條轉(zhuǎn)讓店鋪信息。與此同時，個人房屋轉(zhuǎn)讓信息近期也迅速增加。
記者在瀏覽58.com的“商鋪轉(zhuǎn)讓”板塊上看到，發(fā)帖者“華丹”稱，由于股票市場損失慘重，周轉(zhuǎn)困難，現(xiàn)將總投入250萬全新裝修的便利店以80萬的低價轉(zhuǎn)讓。記者打電話給該發(fā)帖者，“華丹”稱帖子發(fā)布后的幾天內(nèi)共接到十幾個咨詢電話，但還沒有最后成交。
58.comCEO姚勁波向記者表示：目前58.com上轉(zhuǎn)讓店鋪和房產(chǎn)的信息確實增長迅速，這也緣于國內(nèi)分類信息的快速發(fā)展，但是從9月份開始，隨著金融危機(jī)的暴發(fā)，很多人感到經(jīng)濟(jì)前景不太明朗，此類信息增長量確實有些出乎意料。
零售業(yè)增幅低于預(yù)期
進(jìn)入9月以來，市內(nèi)各大商家都不同程度地感受到了消費市場轉(zhuǎn)“冷”。從消費品類別看，高端消費品，尤其奢侈品受的沖擊最大，而人們生活的必需品消費受沖擊最小。
太陽百貨總經(jīng)理劉太俊解釋，美國始發(fā)的金融海嘯已經(jīng)波及到國內(nèi)，尤其是珠三角地區(qū)以外向型經(jīng)濟(jì)為主，未來估計經(jīng)濟(jì)受影響較大。在種種不利因素下，人們的消費信心受到影響。劉太俊坦言，“我們商場的增長幅度已經(jīng)由前期的30%下降至20%”。另一大型商家負(fù)責(zé)人也表示，今年“十一”黃金周銷售沒有達(dá)到預(yù)期。日前參與到東門商圈“價格戰(zhàn)”的一些商家統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，連續(xù)幾天的銷售額與去年同期促銷活動相比基本持平，未見明顯的增幅。
“雖然目前深圳零售業(yè)依然保持增長態(tài)勢，但由于零售行業(yè)對市場反應(yīng)具有滯后性，對未來增長的預(yù)期企業(yè)都不敢掉以輕心。”深圳一家大型連鎖超市老總向記者表達(dá)了憂慮，此輪金融海嘯預(yù)計對百貨影響較大，首先是可買可不買的高端奢侈品，其次是家電，然后是超市。
年底將現(xiàn)“海嘯劈價”
“深圳的零售業(yè)已經(jīng)開始走向下滑通道。”劉太俊表示，雖然目前在東門這樣的市內(nèi)中心商圈內(nèi)影響還不大，但在市內(nèi)的次經(jīng)濟(jì)商圈則表現(xiàn)得非常明顯，預(yù)計這輪沖擊將于年底在深圳的零售業(yè)內(nèi)普遍顯現(xiàn)出來。他同時透露說，原本要到12月圣誕左右才大規(guī)模地打折促銷，如今卻早已硝煙彌漫，毫無疑問，打折的幅度將是前所未有的“海嘯劈價”。
寶尼時裝公司的廣深區(qū)域負(fù)責(zé)人劉小姐表示，同內(nèi)地市場相比，“十一”后深圳市場銷售出現(xiàn)非常被動的現(xiàn)象。一些品牌頻繁地進(jìn)行打折促銷活動，如果自己品牌不做促銷活動的話，很明顯就會丟掉市場份額。她透露說，品牌在年底將會更加頻繁地舉行促銷活動，以期能在年底增加營業(yè)額。
零售商家普遍認(rèn)為，目前主要是消費者信心受打擊，消費市場才呈現(xiàn)疲軟萎縮態(tài)勢。為保證足夠的現(xiàn)金流支撐，將會舉辦更多大型促銷活動刺激消費，希望能盡快重振消費者信心。
零售行業(yè)收購兼并加劇
專家預(yù)計，這輪金融危機(jī)將使零售企業(yè)進(jìn)入一個“并購+淘汰”的重要階段，是對零售企業(yè)現(xiàn)金流和經(jīng)營能力的考驗。未來，一些經(jīng)營不好的企業(yè)將會倒閉或被并購，但對于一些實力強(qiáng)大的企業(yè)而言，將可能會加快并購步伐。茂業(yè)國際總經(jīng)理鄒明貴此前向記者表示，在目前融資成本低的市場環(huán)境下，茂業(yè)國際將適當(dāng)借用財務(wù)杠桿，在適當(dāng)時機(jī)收購合適的項目，以實施公司的布局戰(zhàn)略。另一家大型零售企業(yè)則表示，未來收購步伐可能加快，目前會關(guān)注一些好的店鋪資源，一旦有機(jī)會，將會把其納入囊中。
呼吁政府應(yīng)減少稅費
劉太俊表示，在目前金融危機(jī)情況下，政府應(yīng)強(qiáng)化對零售企業(yè)的支持，減少稅費的征收，并助力零售企業(yè)做好促銷，不要對零售企業(yè)的營銷辦法管理過死。
此外，政府管理模式滯后導(dǎo)致開店成本過高。目前開一家連鎖店，從簽訂租約即開始付租金，一般店鋪裝修只需2個月，而拿齊所有合法證照大多需要4-6個月，使得開店成本上升，在一定程度上阻礙了深圳連鎖零售業(yè)的發(fā)展。
□業(yè)界反應(yīng)
深圳大學(xué)管理學(xué)院副教授王利：
零售企業(yè)并非金融風(fēng)暴‘避難所’，在宏觀經(jīng)濟(jì)整體趨緊形勢下，消費者對未來的預(yù)期信心逐漸不足肯定會導(dǎo)致零售業(yè)銷售額下滑。但由于零售行業(yè)對市場反應(yīng)具有滯后性，這場風(fēng)暴對零售業(yè)的影響到底有多大，目前形勢還不明朗。所以建議，商家謹(jǐn)慎投資擴(kuò)張，要從降成本、抓管理方面要效益。
深圳市零售行業(yè)協(xié)會會長花濤：
在形勢不明朗的情況下，首先應(yīng)暫緩企業(yè)的擴(kuò)張速度及規(guī)模，更重要的是從現(xiàn)在開始就應(yīng)該嚴(yán)格控制企業(yè)成本、開支，保證足夠的現(xiàn)金流，還在正常運營的門店要保持正常的運營。零售行業(yè)企業(yè)要善于在‘危’中尋‘機(jī)’”。預(yù)計此次風(fēng)暴后，不同業(yè)態(tài)的市場反應(yīng)差異會很大，首先是奢侈品高端非生活必需品受影響最大，超市則有可能快速增長，或可能是發(fā)展良機(jī)，網(wǎng)上購物則可能會形成暴發(fā)性增長。
□部門說法
密切關(guān)注對深圳的進(jìn)一步影響
深圳市貿(mào)工局：
密切關(guān)注對深圳的進(jìn)一步影響
“目前有關(guān)部門正密切關(guān)注此次金融危機(jī)對深圳零售業(yè)的進(jìn)一步影響，但今年深圳消費市場總體還是健康發(fā)展的。”深圳市貿(mào)工局副局長殷勇昨日在接受記者采訪時表示，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)生變化，不確定性也增強(qiáng)、因而會積極關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境對我市商貿(mào)零售業(yè)的進(jìn)一步影響。統(tǒng)計顯示，前三季度全市實現(xiàn)社會消費品零售總額增長18.6%，增速保持在高位運行。按照往年消費市場的慣例，第四季度是每年消費旺季。同時深圳屬于年輕的城市，消費能力還處于上升階段。因此，樂觀地預(yù)計今年社會消費品零售總額的增幅依然會保持高速增長。
（晶報 趙軍）
