出品/聯商網

撰文/夏芒‍‍

曾經的時尚鼻祖遭受到了「群嘲」。

備受推崇的少女服飾鼻祖「淑女屋」，沉寂了12年以后，再次出現在公眾眼中，但這種關注似乎并不是淑女屋想要的。

雙11期間，淑女屋直播間因其非主流審美的服飾風格，被嘲“像從地底挖出來的”，也引發了大眾對該品牌的再次關注。

更令人唏噓的是，近日有傳聞稱淑女屋已無線下門店。

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早在2022年8月，淑女屋就曾在社交媒體賬號上發文稱：“曾經全國八百家門店銳減到如今只有深圳華僑城一家門店了……于是我們的陣地換成電商。”

這一僅剩的門店也未堅持多久。企查查顯示，深圳市淑女屋時裝股份有限公司華僑城分店，因其未按規定期限公示2018年及之后的年度報告，已被列入經營異常名錄。

另據上游新聞近日報道，華僑城創意文化園物管的工作人員曾表示華僑城淑女屋分店已在2個月前退租，淑女屋天貓旗艦店客服也證實了這一消息。

這也意味著，淑女屋線下門店已全部關停。

更令人遺憾的是，將主要陣地轉移到線上后，也并未改變淑女屋的「慘淡狀況」。

目前淑女屋在天貓、小紅書等平臺上開設了店鋪。《聯商網》查閱發現，其主要銷售渠道天貓旗艦店的店鋪粉絲共79.1萬人，集合了服飾、家居用品等多個品類。其中，服裝類商品的價格區間約在140元-4600元，最貴的為一款“玫瑰花洛麗塔公主裙”，折后售價為4519.15元；最便宜的為一款“翻領蝴蝶結公主短袖開衫”，折后售價為143.65元。店鋪銷售信息顯示，產品月銷量最高的一款商品僅32人付款，為折后售價534.15的連衣裙。

左為淑女屋天貓旗艦店，右為淑女屋小紅書店鋪

慘淡的銷售數據，也在提醒著眾人這一昔日少女裝鼻祖如今已風光不再。

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企查查APP顯示，淑女屋隸屬的深圳市淑女屋時裝股份有限公司，為一家集女裝、童裝、床上用品的設計、生產、銷售于一體的大型服裝集團公司，成立于1993年10月3日，法定代表人為品牌創始人匡子。

1991年，26歲的匡子南下深圳，并在那里開設了第一家“淑女屋”專賣店，開業當天就進賬1萬多元。此后，匡子先后在深圳開了5家專賣店，1995年底，更是在北京、上海、武漢等地開出了旗艦店。

在國內時尚行業還不成熟的千禧年代，甜美公主風盛行。匡子則以及其前衛且具有辨識度的審美和宣傳理念，用大量蕾絲、花邊、碎花等極其女性化的元素，給那個年代的年輕女孩編織了一個甜蜜、奇幻的美夢，俘獲了當時大批女性的喜愛。

而其高端的定位搭配不菲的定價，也讓眾多青少年女性以擁有一件淑女屋的時裝為榮，并以此形成熱潮。

集團介紹中也可以一睹淑女屋昔日的輝煌。據了解，該公司旗下包括5家品牌公司、2家生產工廠及分布在全國四十多個城市的一千余家自營連鎖店和加盟店。經營的5家品牌分別為，淑女屋、自然元素、淑女屋床品、FAIRYFAIR、小淑女與約翰，最廣為人知的則為主品牌淑女屋。

彼時淑女屋和阿依蓮、達芙妮共同被視為淑女風時尚三巨頭。其中，淑女屋的粉絲甚至遍布全國，她們會組建論壇，在各個城市舉辦線下聚會。

成立20年之后的2011年，成為淑女屋發展歷史的轉折點。那一年，淑女屋遞交招股書，尋求上市。招股書數據顯示，截至2011年6月末其門店數達830家，其中直營店671家。同時擬以4.32億元資金，投入營銷渠道擴建、大浪服裝家紡生產基地建設和信息系統技改三大項目。

不過2011年，市場上其實已經是休閑市場的「天下」，2008年，美特斯邦威成功登陸A股，2011年，森馬也成功上市，國內審美已經發生了天翻地覆的變化，更輕便簡潔的休閑風取代甜美風，成為主流審美。此時淑女屋想要尋求上市并不容易，IPO反而為淑女屋帶來一片惡評，特別是其招股書中“消費者最喜愛女裝品牌”的描述引發群嘲。

招股書稱，根據深圳市服裝行業協會、深圳市貿工局、北京金必德經濟管理研究院等機構在全國范圍內聯合做出的《深圳市女裝產業區域品牌規劃調查研究報告》，在消費者最喜愛女裝品種中，淑女屋排名第六，僅次于Armani等國際大牌，位居所有內地品牌榜首，而國際奢侈品牌LV、迪奧受歡迎程度排名則位列淑女屋之后。

這一排名引發了大量爭論。有分析指出，將CHANEL、淑女屋、美特斯邦威等一起放進榜單并不合理，“Dior、LV的主流產品并不是服裝，這就好比讓喬丹去參與游泳評選的道理一樣。”此后，淑女屋總裁辦有關人士在接受媒體咨詢時更是稱，在內地很多消費者并不知曉LV，但可能知道淑女屋。

飽受爭議的淑女屋最終也沒能IPO成功。

2011年11月2日晚間，證監會發布公告稱，深圳市淑女屋時裝股份有限公司首發未通過。有網友對此評論道：“Dior、CK神馬的終于不會被淑女屋威脅到了！”

同時有傳聞稱，由于計劃上市，淑女屋幾度改變經營計劃，內部存在互撕、財務問題等等，許多設計師陸續離職。

加之電子商務的崛起，淑女屋的傳統渠道受到了前所未有的沖擊，店面不斷縮減、撤離，公司業績因此不斷下滑。

在此處境下，匡子依舊堅持走夢幻少女路線，深圳一商場的招商經理曾表示：“淑女屋一直都在做著自己的少女夢，沒有創新，銷售越來越不好，只能夢碎撤柜。”

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2019年以來，不甘放棄淑女時尚的淑女屋也有多次掙扎自救的行動，試圖接觸更多當代的年輕群體。資料顯示，此前淑女屋發布了首個沒有年代限制的系列“Sparkle”；與卡西歐合作，發布淑女手表系列；同時與快手展開了合作，推出了網購直播節目......

不過，這些舉措都沒激起什么水花，直至近日才再度引發關注。

再度出現在公眾面前的淑女屋，令人咂舌的除了它不變的風格定位，還有其中高端的價格定位。翻看淑女屋的線上店鋪，數十款千元級的連衣裙就會印入眼簾，不過慘淡的銷量昭示著淑女屋很難「力挽狂瀾」。

事實上，當年的淑女風時尚三巨頭都難逃閉店厄運。

據報道，阿依蓮從鼎盛時期超過3000家的門店，關了只剩不到40家，還一度成為了土味時尚的代表；達芙妮已經靠賣吊牌為生，曾經的「淑女時裝」已不再受大眾推崇，甚至被詬病為“好嫁風”。

對于不愿轉型的淑女屋來說，留給她的生存空間已經不多了。